渠道庫存趨于穩(wěn)定，加之在銷售旺季前利好的消費環(huán)境為本次復蘇奠定了基礎。r89esmc
三星穩(wěn)居榜首，年增率為2%，占據31%的市場份額。這主要得益于其價格實惠的A系列產品的穩(wěn)定擴增，以及有效的的渠道和庫存管理策略。由于中高端機型表現平平，使得摩托羅拉整體出貨量同比下降2%，但其仍以19%的市場份額排名第二。小米在智利、墨西哥和秘魯等核心市場的復蘇，以及傳音繼續(xù)通過Infinix和Tecno品牌實施以細分市場為重點的戰(zhàn)略，使得小米和傳音三季度表現突出，年增長率分別為43%和159%。蘋果位列第五，占有4%的市場份額，同比下跌9%。r89esmc
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Canalys高級顧問Miguel Perez說道：“2023年第三季度，隨著需求的回暖，以及廠商在節(jié)日季到來前更新其產品組合，使得該地區(qū)的主要市場均實現兩位數增長。經濟預期改善、穩(wěn)定的庫存和需求回升促進巴西和墨西哥重返上升通道。智利的消費在疫情期間受到嚴重影響，直到2023年上半年，才出現經濟企穩(wěn)的跡象。中美洲和秘魯正在成為新進廠商的關鍵市場，傳音、榮耀和中興在這些地區(qū)均實現三位數字的增長。哥倫比亞市場是整個地區(qū)唯一下跌的市場。由于該國央行采取提高利率的戰(zhàn)略性決策，以穩(wěn)定經濟并緩解高居不下的通脹率，導致當季的經濟活動萎縮，使得該市場智能手機出貨量同比下跌11%。”r89esmc
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2023年第三季度，中國智能手機廠商包括小米、傳音、榮耀、OPPO和中興表現突出。小米增長43%，使其在拉美地區(qū)的季度出貨達到歷史最高水平。在紅米12、12C、Note 12S和Note 12 4G的帶動下，小米在巴西、墨西哥和智利的市場表現尤為突出。傳音充分利用該區(qū)域未普遍開拓的市場，例如中美洲、加勒比海地區(qū)和厄瓜多爾等地，甚至實現出貨量的增長。在前五大廠商之外，榮耀是增長最快的廠，同比增長123%。榮耀采取華為多年前曾在拉美實施的類似渠道策略，在拉美市場取得了長足進步，這對其實現首次公開募股（IPO）具有重要意義。OPPO和中興分別增長47%和88%，同時憑借更為健康的庫存水平，在墨西哥、哥倫比亞和秘魯等關鍵市場均有所回升。r89esmc
Perez評論道，“盡管第三季度增幅顯著，并且第四季度的前景也很樂觀，但拉美市場的中長期發(fā)展依然不明朗。社會和政治的不確定性將引起需求波動，導致廠商不得不為市場大幅波動做足準備。然而，由于對智能手機的持續(xù)需求將推動未來幾年用戶基數的持續(xù)增長，預計總體仍呈現增長趨勢。著眼于建立長期市場地位的廠商應優(yōu)先考慮戰(zhàn)略規(guī)劃，而不是短期戰(zhàn)術決策。這包括確保當地的盈利水平、持續(xù)穩(wěn)健的庫存管理、發(fā)布具有清晰的品牌特性的機型，以及培育渠道關系。對這些戰(zhàn)略支柱的重視將至關重要，尤其是在2021年購買中低端機型的消費者有望在明年迎來換機潮。”r89esmc
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責編：Elaine
