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Q3中國消費(fèi)級VR量額雙降,環(huán)比銷量下滑35.5%

CINNOResearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度國內(nèi)VR消費(fèi)級市場低迷,銷量合計(jì)10.0萬臺,同比銷量下滑28.9%,環(huán)比下滑35.5%。

第四季度將進(jìn)入“雙十一”等電商購物旺季,但VR市場表現(xiàn)仍不樂觀。LbKesmc

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CINNO Research 簡評LbKesmc

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市場整體:從整體市場格局來看,Q3’23國內(nèi)消費(fèi)級VR市場銷量為10.0萬臺,環(huán)比下滑35.5%,同比下滑28.9%;銷售額也呈現(xiàn)下跌態(tài)勢,環(huán)比下滑28.8%。主要原因在于目前消費(fèi)級VR偏小眾,3D沉浸式優(yōu)勢所配套的內(nèi)容資源還不夠豐富;VR的觀影功能,在AR上被實(shí)現(xiàn),佩戴舒適便攜。LbKesmc

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售價(jià)趨勢:VR產(chǎn)品平均售價(jià)繼續(xù)上漲至3,591元,消費(fèi)者更加重視沉浸感和互動體驗(yàn),在2,000-4,000元價(jià)格段,占據(jù)了六成。而5,000元以上的VR份額也在連續(xù)增長,體現(xiàn)部分消費(fèi)者對VR的高品質(zhì)有很強(qiáng)烈的需求。LbKesmc

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品牌格局:國內(nèi)VR向本土化發(fā)展,本土品牌占據(jù)國內(nèi)VR整體市場97%。但因VR產(chǎn)品目前是小眾化市場,價(jià)格又相對昂貴,因此目前國內(nèi)品牌競爭十分激烈。小鳥看看(Pico)品牌仍然以絕對優(yōu)勢,穩(wěn)居第一,份額占據(jù)55%,比上個(gè)季度份額增長7個(gè)百分點(diǎn)。“奇遇”品牌資金鏈問題,退居第三位,產(chǎn)品雖然在官網(wǎng)可以購買,但很多代理商店鋪已經(jīng)下架,影響力已大大減弱??犷R暎℅oovis)新品帶動銷量增長明顯,是Top5中唯一環(huán)比同比雙增品牌。LbKesmc

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硬件技術(shù):好的VR產(chǎn)品在現(xiàn)有技術(shù)基礎(chǔ)上平衡和優(yōu)化多項(xiàng)指標(biāo),涉及到清晰度、色彩質(zhì)感、沉浸感、舒適度等多個(gè)指標(biāo),使得硬件更好滿足消費(fèi)者需求。就Q3'23情況而言,采用雙屏Fast LCD和Pancake光學(xué)技術(shù)組合,仍是目前VR產(chǎn)品主流方案。對于VR一體機(jī)來說,在可控的重量下,好的沉浸感體驗(yàn)需要大內(nèi)存和大續(xù)航保駕護(hù)航。而與傳統(tǒng)的VR一體機(jī)不同的,輕量化VR頭顯具備高質(zhì)量觀影功能目前備受關(guān)注,將成為切入VR規(guī)?;惖佬路较?。相同性能下,具備價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí),擁有私人影院模式的觀影體驗(yàn)。GOOVIS最近推出熱銷新品G3 Max也是一次輕量化專業(yè)觀影的大膽嘗試,既滿足了消費(fèi)者對觀影品質(zhì)追求,也降低了消費(fèi)者購買門檻。LbKesmc

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資本市場:Q3'23共融資33起,VR相關(guān)融資占據(jù)17起,主要以VR培訓(xùn)內(nèi)容、VR娛樂、VR教育等定向內(nèi)容為主。根據(jù)IBM商業(yè)價(jià)值研究院數(shù)據(jù)顯示,以VR培訓(xùn)為例,與傳統(tǒng)培訓(xùn)相比,基于VR培訓(xùn)可以減少40%的培訓(xùn)時(shí)間,并將員工績效提高70%,因此VR培訓(xùn)將是近年重點(diǎn)培養(yǎng)內(nèi)容。未來,在初創(chuàng)公司加大VR技術(shù)的研發(fā)投入下,主流技術(shù)公司也將持續(xù)投入資金在內(nèi)容方面,以加速VR行業(yè)的發(fā)展。LbKesmc

責(zé)編:Elaine
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