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Q3中國智能手機(jī)市場(chǎng)溫和下跌5%,市場(chǎng)競爭白熱化

2023年第三季度,中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨連續(xù)兩個(gè)季度下跌平緩,同比下滑5%至6670萬部。

榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競爭力,以18%的市場(chǎng)份額重返第一,出貨1180萬部,OPPO(含一加)出貨1090萬,排名第二,蘋果借助新機(jī)熱度緊隨其后,以1060萬出貨位居第三,而vivo出貨策略謹(jǐn)慎,以16%市場(chǎng)份額排名第四,小米爆品系列熱度延續(xù),市場(chǎng)份額環(huán)比小幅提升至14%,維持第五名。此外,華為通過引人矚目的Mate新品發(fā)布,市場(chǎng)份額持續(xù)攀升,逐漸逼近頭部廠商。ZwZesmc

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Canalys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)表示,“品牌增長的生命線回歸到產(chǎn)品力,華為Mate 60系列新品引爆市場(chǎng),如果新麒麟芯片未來拓展應(yīng)用到中低端產(chǎn)品線,將有潛力進(jìn)一步攪動(dòng)頭部市場(chǎng)競爭格局。與此同時(shí),榮耀X50系列,瞄準(zhǔn)耐久性的提升開辟新賣點(diǎn),為第三季度出貨添柴加薪。蘋果新品iPhone 15全系列加大升級(jí)力度,以更全面地滿足消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)品的期望。此外,安卓廠商在折疊屏賽道雄心勃勃,新品百花齊放,如小米Mix Fold3、榮耀V Purse, Magic Vs2, OPPO Find N3 Flip, Find N3,華為Mate X5,消費(fèi)者在不同形態(tài)、配置、價(jià)位段擁有豐富選擇。”ZwZesmc

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇(Amber Liu)指出,“廠商和渠道的合作關(guān)系愈發(fā)緊密和精細(xì)。尤其自2022年,共同經(jīng)歷過需求不振、庫存高企的市場(chǎng)挑戰(zhàn)后,廠商正通過豐富多樣的方式協(xié)助渠道提高運(yùn)營效率。例如榮耀、OPPO開始通過數(shù)字金融為經(jīng)銷商改善資金周轉(zhuǎn),小米則向經(jīng)銷商開放小米之家轉(zhuǎn)讓政策,優(yōu)化自身資源配置并給予經(jīng)銷商業(yè)務(wù)增長空間。面對(duì)競爭白熱化的市場(chǎng),廠商正在持續(xù)探索與渠道伙伴共生共榮的新模式。”ZwZesmc

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Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢(Toby Zhu)補(bǔ)充道,“隨著廠商堅(jiān)定投入并優(yōu)化渠道激勵(lì)政策,以及消費(fèi)市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇的預(yù)期,中國市場(chǎng)逐漸釋放走出低谷的信號(hào)。市場(chǎng)表現(xiàn)證明,盡管換機(jī)周期延長,消費(fèi)者仍愿意為其預(yù)算范圍內(nèi),具備有吸引力和價(jià)值主張的產(chǎn)品買單。華為自下半年開始亦會(huì)對(duì)競爭格局產(chǎn)生鯰魚效應(yīng),我們將看到廠商積極擴(kuò)充產(chǎn)品布局、加快迭代節(jié)奏,尤其是高端產(chǎn)品線,來刺激消費(fèi)者換機(jī)及轉(zhuǎn)換品牌。”ZwZesmc

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責(zé)編:Elaine
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