盡管出貨量同比下跌3%，但該季度見(jiàn)證了消費(fèi)環(huán)境的改善，為廠商發(fā)布新機(jī)提供機(jī)會(huì)。2023年第三季度，三星保持領(lǐng)先的地位，占18%的市場(chǎng)份額，出貨量790萬(wàn)部。小米憑借高性價(jià)比5G機(jī)型的發(fā)布，升至第二名的位置，出貨量760萬(wàn)部。vivo位居第三，出貨量720萬(wàn)部，而realme和OPPO（不包括一加）站穩(wěn)前五，出貨量分別580萬(wàn)部和440萬(wàn)部。8LBesmc
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Canalys的高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，“在第三季度，各大智能手機(jī)品牌有針對(duì)性地推廣其節(jié)慶產(chǎn)品組合，著重高性價(jià)比的5G選擇，同時(shí)，各大品牌也相繼推出其最新產(chǎn)品，充分利用絕大多數(shù)廠商在該季度庫(kù)存改善帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。隨著廠商推出面向大眾市場(chǎng)的5G機(jī)型，入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的需求激增。例如，小米發(fā)布了紅米12 5G和POCO M6 Pro 5G等，豐富了他們的5G產(chǎn)品選擇，促進(jìn)其5G產(chǎn)品線增長(zhǎng)。realme也憑借11x 5G和11 5G機(jī)型吸引市場(chǎng)的關(guān)注，特別是通過(guò)線上渠道。由于5G智能手機(jī)日趨成為市場(chǎng)主流，摩托羅拉、Infinix和Tecno也推出了旗下價(jià)格親民的5G設(shè)備，以提振有限的出貨量。另一方面，高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。三星的S23系列和蘋(píng)果的iPhone 14和iPhone 13等舊機(jī)型在節(jié)日季大賣(mài)，帶動(dòng)了高端市場(chǎng)的發(fā)展。榮耀通過(guò)和HTech合作的方式重返印度市場(chǎng)，并推出了榮耀90系列機(jī)型。”8LBesmc
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Chaurasia續(xù)稱，“盡管前五廠商的出貨量均出現(xiàn)同比下滑，但其他廠商展示出韌性，整體市場(chǎng)出貨量表現(xiàn)穩(wěn)定，像一加、Infinix、Tecmo和摩托羅拉等品牌通過(guò)擴(kuò)大渠道布局，增加產(chǎn)品供應(yīng)，以及2021年頭部廠商芯片短缺時(shí)為他們積累的積極勢(shì)頭，使其均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在當(dāng)前的挑戰(zhàn)下，廠商很難同時(shí)保持市場(chǎng)份額，管理庫(kù)存及維持盈利能力。例如，OPPO轉(zhuǎn)移重心，推出定價(jià)較高的機(jī)型，與出貨量相比優(yōu)先考慮利潤(rùn)率。三星已簡(jiǎn)化其各個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品組合。在宏觀環(huán)境下行、本地運(yùn)營(yíng)障礙和需求波動(dòng)的影響下，廠商需要評(píng)估自身在市場(chǎng)的地位。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，頭部廠商應(yīng)當(dāng)優(yōu)先建立強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)與本地化生產(chǎn)的整合，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作出積極的貢獻(xiàn)。”8LBesmc
Chaurasia最后表示，“盡管下半年消費(fèi)信心的恢復(fù)利好市場(chǎng)，但復(fù)蘇之路仍將遭遇全球宏觀經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。2024年的增長(zhǎng)將取決于不確定的宏觀經(jīng)濟(jì)因素，尤其入門(mén)級(jí)市場(chǎng)更容易受到影響。然而，印度經(jīng)濟(jì)對(duì)于這些變化的沖擊仍具韌性，各大品牌逐漸適應(yīng)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。為了保持市場(chǎng)份額，廠商應(yīng)當(dāng)著重降低渠道壓力，構(gòu)建精益的產(chǎn)品組合。他們應(yīng)當(dāng)在各個(gè)價(jià)位段推出“明星產(chǎn)品”，同時(shí)在各個(gè)渠道維持均衡的庫(kù)存水平。”8LBesmc
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責(zé)編：Momoz
