進入2023年，由于經(jīng)濟復(fù)蘇跡象較弱，消費需求持續(xù)疲軟，疊加智能手機功能越來越完善、普及率越來越高，換機周期拉長，因而銷量下滑，CINNO Research預(yù)測，2023年中國市場智能機銷量或?qū)⑼任⒔?%至2.5億部。F1Sesmc
在消費市場需求持續(xù)疲軟的情況下，智能手機高端化成為銷量長期下滑情況下手機廠商維持營收的另一種方式。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國智能手機市場5,000元以上高端智能機銷量占比23%，其中蘋果占比75%。而追溯到美對華為限制升級、華為芯片正式被“斷供”的2020年，這一數(shù)字僅為11%，而其中蘋果僅占比48%，盡管近幾年國內(nèi)高端智能手機市場呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，但國產(chǎn)智能手機品牌高端化面臨著來自蘋果的巨大競爭壓力以及需求乏力的考驗。F1Sesmc
2023年8月29日，就在蘋果發(fā)布會舉行前，華為率先舉辦了秋季發(fā)布會，毫無預(yù)告地上線售賣Mate 60 Pro，一時間引發(fā)了眾多中國消費者的追捧，關(guān)于華為“回歸”的話題迅速成為熱點，高端智能機市場被品牌壟斷的局面將發(fā)生改變。F1Sesmc
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2021年蘋果發(fā)布的iPhone 13系列在中國市場大賣，一度帶領(lǐng)蘋果拿下中國市場25%的市場份額，成為國內(nèi)No.1。盡管其2022年上市的iPhone 14系列依舊表現(xiàn)不俗，但遠不及iPhone 13系列同期的銷量成績，其Q4’22在國內(nèi)市場的銷量對比iPhone 13系列同期下滑達25%。北京時間2023年9月13日凌晨1點蘋果在其秋季發(fā)布會上推出了iPhone 15、15 Plus、15 Pro和15 Pro Max四款新機型，對比上一代并沒有實質(zhì)性的升級。F1Sesmc
CINNO Research認為，iPhone 15系列面臨經(jīng)濟下滑以及華為新機帶來沖擊的雙重考驗，很難吸引大量用戶更新?lián)Q代。我們預(yù)測，2023年中國智能機市場蘋果手機銷量或?qū)⑦_4,550萬部，同比小幅下滑2%，其中蘋果最新一代iPhone 15系列機型在2023年銷量成績或?qū)⒃?,000萬部左右，對比上一代iPhone 14系列同期銷量成績下滑22%，減少約290萬部。F1Sesmc
責(zé)編：Elaine
