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Canalys高級(jí)顧問(wèn)Miguel Perez表示，“消費(fèi)需求的疲軟導(dǎo)致廠商庫(kù)存處于高位。這促使各大廠商采取更為謹(jǐn)慎的策略，以回報(bào)率更高的細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)。三星、摩托羅拉和小米都遭遇雙位數(shù)的同比跌幅。但采取保守的策略有助于避免庫(kù)存過(guò)剩，提高盈利能力和有針對(duì)性地投放資源，從而在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下提高調(diào)適能力。” 前三大廠商采取的戰(zhàn)術(shù)大相徑庭。三星逐漸退出200美元以下的區(qū)間，把重心放在產(chǎn)品組合中利潤(rùn)率更好的機(jī)型。在積極推出Moto Razr和Moto Edge 40系列產(chǎn)品后，摩托羅拉正聚焦于中低端市場(chǎng)，推出Moto E13、G23、G13和G53等主打產(chǎn)品。繼2023年第一季度大跌后，小米通過(guò)專注于紅米12 4G、紅米12C、A2和Note 12S等定價(jià)介于100美元至500美元不等的機(jī)型，促進(jìn)出貨量的回升。RiYesmc
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Perez補(bǔ)充道，“除了前三廠商外，雖然其他廠商的表現(xiàn)迥異，但部分品牌正擴(kuò)大其在拉美地區(qū)的份額。傳音、榮耀和OPPO在2023年第二季度取得顯著增長(zhǎng)，凸顯廠商在拉美市場(chǎng)的機(jī)遇。這三家廠商一直采取有的放矢的投資策略。傳音憑借其豐富的入門級(jí)產(chǎn)品組合，在哥倫比亞、厄瓜多爾和秘魯?shù)某錾憩F(xiàn)，重回第四。榮耀的出貨量增幅最大，在整個(gè)拉美地區(qū)的同比漲幅達(dá)到168%。同時(shí)，OPPO也主攻其兩大核心市場(chǎng)——哥倫比亞和墨西哥，通過(guò)對(duì)渠道營(yíng)銷的大力投資，來(lái)提高在該地區(qū)的品牌知名度。對(duì)于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)步履維艱的國(guó)產(chǎn)品牌，拉美不僅是一個(gè)選擇，更是他們?nèi)蚧呗缘闹匾画h(huán)。”RiYesmc
盡管社會(huì)政治環(huán)境各異，但拉美市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)定，為智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)造了良好的基礎(chǔ)條件。雖然經(jīng)濟(jì)衰退的可能性仍未完全消弭，但該地區(qū)的通脹在很大程度上得到控制，而巴西、墨西哥和哥倫比亞三大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。這一良好的前景導(dǎo)致2023年的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)得以上調(diào)，使該地區(qū)成為智能手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張的必爭(zhēng)之地。RiYesmc
結(jié)合市場(chǎng)整體趨于穩(wěn)定，Canalys預(yù)測(cè)拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年將萎縮2%，但從宏觀角度上看仍充滿機(jī)會(huì)。消費(fèi)信心的提振和整體支出的增加為下半年提供潛在的增長(zhǎng)，特別是臨近的銷售旺季。為此，各大品牌需要深化他們的策略，建立強(qiáng)大的渠道合作，維持財(cái)務(wù)健康并根據(jù)戰(zhàn)略機(jī)會(huì)采取行動(dòng)。RiYesmc
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責(zé)編：Elaine
