這導(dǎo)致庫存的積壓，抑制廠商的新舉措和庫存的補(bǔ)充，使整個(gè)行業(yè)在節(jié)日季表現(xiàn)平平。SnGesmc
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Canalys分析師周樂軒表示，當(dāng)季出貨量的走低標(biāo)志著東南亞地區(qū)遭遇連續(xù)六個(gè)季度的下滑。各大品牌在本季度仍保持謹(jǐn)慎，著重加強(qiáng)渠道建設(shè)，布局長期的可持續(xù)發(fā)展。由于非Pro 版的iPhone 14 版的庫存調(diào)整受挫，蘋果加大渠道激勵(lì)力度。同時(shí)，三星也規(guī)范渠道庫存，隨著舊機(jī)型的打折，導(dǎo)致產(chǎn)品定價(jià)不穩(wěn)定和供應(yīng)混亂，因此三星中低端機(jī)型面臨“互相蠶食”的難題。與此同時(shí)，憑借專注于二線城市的渠道激勵(lì)措施，其子品牌Infinix和Tecno采取的免費(fèi)附贈(zèng)、折扣和價(jià)格親民的低端機(jī)型等舉措，使得傳音成為唯一增長的廠商，猛增31%，首次闖入前五。 SnGesmc
雖然同比下降26%，但三星在A系列的熱銷下仍領(lǐng)跑東南亞市場，出貨420萬部，取得20%的市場份額。SnGesmc
OPPO排名第二，出貨量達(dá)340萬部，市場份額達(dá)16%。OPPO加強(qiáng)旗下Find和Reno系列的品牌知名度，并在馬來西亞和泰國等市場擴(kuò)大運(yùn)營商的足跡。SnGesmc
小米和傳音出貨量均為290萬部，分別取得14%的市場份額。小米最新發(fā)布的紅米Note 12系列成為關(guān)鍵動(dòng)能。傳音在馬來西亞、泰國和印尼的市場份額實(shí)現(xiàn)增長，同時(shí)鞏固了在菲律賓的領(lǐng)先地位。SnGesmc
得益于新近發(fā)布的C系列的成功，realme重回第五，出貨量達(dá)260萬部，市場份額12%。 SnGesmc
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樂軒補(bǔ)充道，“2023年第二季度，在泰國和馬來西亞等以運(yùn)營商為主的市場，采用5G的情況有所增加，這推動(dòng)一定的增勢，因?yàn)檫\(yùn)營商尋求高性價(jià)比的5G設(shè)備進(jìn)行促銷， 盡管這兩個(gè)市場分別同比下滑7%和11%，但運(yùn)營商渠道的增長緩解下降趨勢。在以運(yùn)營商為主導(dǎo)的市場，平價(jià)5G仍是保持長期份額的關(guān)鍵因素。例如，三星的A14 5G在運(yùn)營商渠道獲得成功，而OPPO和vivo也通過A78 5G和Y36 5G進(jìn)軍該細(xì)分領(lǐng)域。另一方面，印尼和菲律賓的出貨量分別下滑13%和18%。由于渠道庫存積壓，迫使零售商以低于成本的價(jià)格清理庫存以為新產(chǎn)品騰出空間，因此這些品牌商不得不給他們的渠道伙伴提供補(bǔ)貼。越南是一個(gè)出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)體，受全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響很大，因此出貨量下降了 24%。” SnGesmc
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隨著渠道庫存回歸至更為健康的水平，市場有望在2023年下半年重拾增長， 激勵(lì)計(jì)劃的升級和新高端機(jī)型的發(fā)布或許提振2023年第三季度的出貨。東南亞地區(qū)的長遠(yuǎn)前景依然良好，Canalys預(yù)計(jì)，該地區(qū)將在2024年實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)的增長。隨著電子商務(wù)運(yùn)營商大舉完善基礎(chǔ)設(shè)施，線上渠道的擴(kuò)張將很大程度上成為未來的增長動(dòng)力，而及時(shí)付款和物流將使電商更有效地實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展。通過增加營銷支出，采用更激進(jìn)的折扣力度刺激需求。除此之外，東南亞地區(qū)不斷擴(kuò)充的中產(chǎn)階層和涌入勞動(dòng)市場的年輕人，帶來可支配收入的增長，為預(yù)期市場的改善提供有力的支撐。SnGesmc
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責(zé)編：Momoz
