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根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，國內(nèi)AR/VR整機(jī)銷量合計(jì)24萬臺(tái)，盡管較2022年四季度環(huán)比下滑24%，但仍遠(yuǎn)超過其他三季度表現(xiàn)，同比增長高達(dá)62%?？紤]到一季度屬于傳統(tǒng)銷售淡季，這一表現(xiàn)已經(jīng)好于大部分其他消費(fèi)電子品類。AR/VR市場(chǎng)正呈現(xiàn)逐年滾動(dòng)增長的態(tài)勢(shì)。jDiesmc
在這之中，根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，VR產(chǎn)品銷量同比增長11%，未能延續(xù)快速增長。銷量前兩名分別為國內(nèi)廠商小鳥看看與愛奇藝奇遇，合計(jì)占比超7成。當(dāng)前VR市場(chǎng)正處于菲涅爾透鏡快速切換到Pancake階段，成本有所增加。另外，能滿足高端VR需求的Micro OLED或Mini LED背光成本依然較高，因此目前市場(chǎng)出貨仍以普通背光Fast LCD為主。不過隨著新技術(shù)換代，VR市場(chǎng)行業(yè)集中度有下降趨勢(shì)。2022年四季度國內(nèi)市場(chǎng)份額超過1%的VR品牌僅9個(gè)，至2023年一季度已達(dá)到12個(gè)。jDiesmc
消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)則呈現(xiàn)與VR不同的紅火景象。根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以雷鳥、Nreal為代表的投屏型AR眼鏡正逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)同，帶動(dòng)2023年一季度國內(nèi)AR產(chǎn)品銷量同比增長超30倍。小尺寸Micro OLED與Birdbath組合賦予AR眼鏡更加輕巧、更有利于日常使用的外形，不含或僅含低容量電池和系統(tǒng)，依靠USB Type-C一線連投屏則進(jìn)一步減輕重量，降低成本和售價(jià)。目前市面上該類型產(chǎn)品售價(jià)普遍在2,000~3,000元區(qū)間，遠(yuǎn)低于VR產(chǎn)品。此外，隨著輕薄筆電、智能手機(jī)以及Steam Deck等移動(dòng)設(shè)備上USB Type-C一線連功能普及，消費(fèi)者能以較低成本實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的虛擬大屏體驗(yàn)。而雷鳥、Nreal兩家廠商也迅速憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在2023年一季度仍保持87%的市場(chǎng)份額。jDiesmc
依靠投屏類產(chǎn)品，AR終于打開消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，但對(duì)于產(chǎn)業(yè)而言仍然不夠。一方面，專門針對(duì)AR產(chǎn)品的高通AR2等平臺(tái)將替代XR2，為AR一體設(shè)備提供更輕量化的算力來源，另一方面，提高算力以后，終端廠商也在嘗試將AR視覺翻譯等功能加入產(chǎn)品，開發(fā)中老年市場(chǎng)。此外，Micro LED和光波導(dǎo)將賦予AR產(chǎn)品更輕薄的外形，搭載這一方案的產(chǎn)品也將在年內(nèi)量產(chǎn)問世。jDiesmc
由于2023年整體消費(fèi)需求情況并不樂觀，此前行業(yè)內(nèi)給予厚望的蘋果一代MR產(chǎn)品預(yù)期銷量僅數(shù)十萬臺(tái)。AR/VR市場(chǎng)是一個(gè)快速增長、充滿變化的市場(chǎng)，未來我們將看到越來越多的廠商進(jìn)入和退出、行業(yè)內(nèi)也將不斷發(fā)生垂直整合與并購。AR/VR市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將隨著蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布愈演愈烈。jDiesmc
責(zé)編：Momoz
