印度市場(chǎng)卻一枝獨(dú)秀，同比增長(zhǎng)122%，抵消全球14%的年下滑幅度。由于廠商和消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注更大屏幕的設(shè)備，全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨量繼續(xù)萎縮，下降24%至750萬(wàn)臺(tái)。但在印度強(qiáng)勁需求的拉動(dòng)下，全球基礎(chǔ)手表出貨量大幅增加28%至1,800萬(wàn)臺(tái)。相比之下，智能手表出貨量下降11%至1580萬(wàn)臺(tái)。lTaesmc
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Canalys研究經(jīng)理Cynthia Chen表示：“印度可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2023年第一季度達(dá)到了驚人的三位數(shù)增長(zhǎng)。Fire Boltt、Noise和boAt等本地廠商，開始側(cè)重于高性價(jià)比的產(chǎn)品推出，抓住市場(chǎng)對(duì)基礎(chǔ)手表快速增長(zhǎng)的需求。但僅靠入門級(jí)硬件產(chǎn)品，難以保持銷量的長(zhǎng)期走高。消費(fèi)者越來(lái)越側(cè)重于功能改進(jìn)和集成設(shè)備的體驗(yàn)，廠商必須滿足市場(chǎng)不斷變化的需求走向，創(chuàng)造設(shè)備升級(jí)機(jī)會(huì)。目前整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟，導(dǎo)致消費(fèi)者需求低迷，除印度以外的大多數(shù)地區(qū)都出現(xiàn)了兩位數(shù)的出貨量下跌。”由于進(jìn)入了需求淡季，對(duì)美國(guó)和其他市場(chǎng)的出貨量分別下降13%和21%。相比之下，由于華為、蘋果和小米的強(qiáng)勁表現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)更強(qiáng)韌性，出貨量?jī)H下滑7%。lTaesmc
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Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“蘋果的生態(tài)系統(tǒng)具有極強(qiáng)的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，加之提供全面的智能手表功能，因此繼續(xù)保持市場(chǎng)主導(dǎo)地位。盡管蘋果的出貨量在2023年第一季度跌11%，但仍占據(jù)20%的市場(chǎng)份額。”小米去年的產(chǎn)品組合調(diào)整取得了較好的效果，在第一季度的銷量排名第二。小米的品牌提升策略將側(cè)重于中高端基本款手表，同時(shí)借助價(jià)格適中的基本腕帶設(shè)備和手表，提升整體銷量。華為和三星分列第三和第四位，說(shuō)明致力于構(gòu)建智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)的廠商，在手環(huán)市場(chǎng)占據(jù)的份額也更高。第五名的Fire Boltt首次躋身前五之列，也是五大中唯一的非智能手機(jī)廠商，且僅在印度出售可穿戴腕帶設(shè)備。該品牌憑借廣泛的產(chǎn)品類型和具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，實(shí)現(xiàn)198%的驚人增長(zhǎng)。lTaesmc
Chen補(bǔ)充道：“盡管2023年開局較弱，但預(yù)計(jì)年底將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)復(fù)蘇。廠商會(huì)謹(jǐn)慎進(jìn)入市場(chǎng)，設(shè)法對(duì)其品牌、產(chǎn)品和生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行差異化定位。例如，運(yùn)動(dòng)愛好者和注重健康的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)針對(duì)性的營(yíng)銷計(jì)劃，推出創(chuàng)新功能，這將成為廠商戰(zhàn)略的核心。廠商想要獲得成功，必須優(yōu)先考慮軟件優(yōu)化并構(gòu)建完善的生態(tài)系統(tǒng)。但真正的關(guān)鍵在于，廠商如何根據(jù)可穿戴腕帶品牌的數(shù)據(jù)，為用戶提供個(gè)性化的建議和洞察。廠商利用這些洞察增加消費(fèi)者與可穿戴腕帶設(shè)備的互動(dòng)，提高用戶粘性，將有助于其取得長(zhǎng)久成功。”lTaesmc
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責(zé)編：Momoz
