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Canalys 駐墨西哥高級顧問 Miguel Perez 表示：“拉美地區(qū) 2023 年的開局挑戰(zhàn)重重。廠商和市場之間的表現(xiàn)差異很大，這也體現(xiàn)出目前的商業(yè)環(huán)境舉步維艱。渠道去庫存目前是部分廠商的當(dāng)務(wù)之急，但也有一些廠商的庫存水位在本季度初就已經(jīng)回到健康水準(zhǔn)，最終在第一季度實現(xiàn)增長。盡管市場在2023年第一季度的同比下滑仍反映了經(jīng)濟困局，但隨著庫存水平逐步恢復(fù)健康，大眾消費支出不斷增加，下半年有望迎來反彈。為了更好地迎接下半年可能出現(xiàn)的回暖，廠商做好自身的市場定位至關(guān)重要。”x3Pesmc
Perez 補充道：“廠商排名中，前三名的競爭局面始終穩(wěn)定，后面名次的爭奪也一如既往地激烈。憑借不斷強化的品牌定位，加之良好的渠道管理，三星在過去十多年中的每個季度都占據(jù)第一名的位置。這樣的品牌地位讓它可以獲得更廣泛的影響力，在不斷加劇的市場競爭中保持不敗戰(zhàn)績。盡管2023 年第一季度的出貨下跌 21%，但三星頭把交椅的地位始終巋然不動。亞軍摩托羅拉今年開局表現(xiàn)搶眼，全新發(fā)布的E 和 G 系列產(chǎn)品功不可沒，在阿根廷、巴西和墨西哥創(chuàng)下亮眼的銷售表現(xiàn)。盡管在墨西哥、哥倫比亞和秘魯面臨當(dāng)?shù)氐牟焕蛩?，小米仍奪得季軍的寶座，去年這三個國家的出貨量達到其總出貨量的60%以上。”x3Pesmc
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蘋果繼續(xù)拓展在該地區(qū)的業(yè)務(wù)，2023年第一季度的出貨量增長 13%。雖然拉美的購買力相比其他發(fā)達國家有限，但該地區(qū)已成為蘋果戰(zhàn)略發(fā)展的重點市場。加之該品牌在北美和歐洲的市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，拉美的重要性日益提高。OPPO是前五大廠商中增長速度最快的一個，出貨量增加 35%。OPPO 進入拉美市場后，一直致力于將墨西哥打造為地區(qū)性基地，如今業(yè)務(wù)已擴展到哥倫比亞、秘魯和智利。x3Pesmc
Perez 補充道：“面對諸多不確定性，廠商需要繼續(xù)優(yōu)先考慮庫存管理和盈利能力。對于一些有野心的廠商，他們將制定更高的增長目標(biāo)，并在整個2023 年進行大舉投資。對于缺乏投資資本和清晰渠道戰(zhàn)略的廠商而言，他們很快就會被甩在后面。渠道始終以開放的態(tài)度，對待新品牌、新活動和合作機會。因此，廠商想要脫穎而出，就必須充分展示其承諾和意愿，與渠道建立牢固的關(guān)系。”x3Pesmc
廠商想要在挑戰(zhàn)重重的經(jīng)濟環(huán)境中繼續(xù)保持或擴大市場份額，就必須進行謹慎的庫存管理，保持盈利能力，與合作伙伴進行更深入的合作。成熟的廠商將專注于主要市場，充分利用品牌知名度和本地渠道關(guān)系。同時，新興品牌則可以更多地關(guān)注本土機會，滿足特定細分市場的需求。保持健康的庫存水平、提供具有競爭力的交易條件，投資品牌宣傳，這些舉措將帶為品牌帶來強大優(yōu)勢，Canalys預(yù)計，拉美市場將在 2023 年下半年迎來復(fù)蘇。x3Pesmc
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責(zé)編：Elaine
