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Canalys 駐墨西哥高級顧問 Miguel Perez 表示:“拉美地區(qū) 2023 年的開局挑戰(zhàn)重重。廠商和市場之間的表現(xiàn)差異很大,這也體現(xiàn)出目前的商業(yè)環(huán)境舉步維艱。渠道去庫存目前是部分廠商的當(dāng)務(wù)之急,但也有一些廠商的庫存水位在本季度初就已經(jīng)回到健康水準(zhǔn),最終在第一季度實現(xiàn)增長。盡管市場在2023年第一季度的同比下滑仍反映了經(jīng)濟困局,但隨著庫存水平逐步恢復(fù)健康,大眾消費支出不斷增加,下半年有望迎來反彈。為了更好地迎接下半年可能出現(xiàn)的回暖,廠商做好自身的市場定位至關(guān)重要。”x3Pesmc
Perez 補充道:“廠商排名中,前三名的競爭局面始終穩(wěn)定,后面名次的爭奪也一如既往地激烈。憑借不斷強化的品牌定位,加之良好的渠道管理,三星在過去十多年中的每個季度都占據(jù)第一名的位置。這樣的品牌地位讓它可以獲得更廣泛的影響力,在不斷加劇的市場競爭中保持不敗戰(zhàn)績。盡管2023 年第一季度的出貨下跌 21%,但三星頭把交椅的地位始終巋然不動。亞軍摩托羅拉今年開局表現(xiàn)搶眼,全新發(fā)布的E 和 G 系列產(chǎn)品功不可沒,在阿根廷、巴西和墨西哥創(chuàng)下亮眼的銷售表現(xiàn)。盡管在墨西哥、哥倫比亞和秘魯面臨當(dāng)?shù)氐牟焕蛩?,小米仍奪得季軍的寶座,去年這三個國家的出貨量達到其總出貨量的60%以上。”x3Pesmc
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蘋果繼續(xù)拓展在該地區(qū)的業(yè)務(wù),2023年第一季度的出貨量增長 13%。雖然拉美的購買力相比其他發(fā)達國家有限,但該地區(qū)已成為蘋果戰(zhàn)略發(fā)展的重點市場。加之該品牌在北美和歐洲的市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn),拉美的重要性日益提高。OPPO是前五大廠商中增長速度最快的一個,出貨量增加 35%。OPPO 進入拉美市場后,一直致力于將墨西哥打造為地區(qū)性基地,如今業(yè)務(wù)已擴展到哥倫比亞、秘魯和智利。x3Pesmc
Perez 補充道:“面對諸多不確定性,廠商需要繼續(xù)優(yōu)先考慮庫存管理和盈利能力。對于一些有野心的廠商,他們將制定更高的增長目標(biāo),并在整個2023 年進行大舉投資。對于缺乏投資資本和清晰渠道戰(zhàn)略的廠商而言,他們很快就會被甩在后面。渠道始終以開放的態(tài)度,對待新品牌、新活動和合作機會。因此,廠商想要脫穎而出,就必須充分展示其承諾和意愿,與渠道建立牢固的關(guān)系。”x3Pesmc
廠商想要在挑戰(zhàn)重重的經(jīng)濟環(huán)境中繼續(xù)保持或擴大市場份額,就必須進行謹慎的庫存管理,保持盈利能力,與合作伙伴進行更深入的合作。成熟的廠商將專注于主要市場,充分利用品牌知名度和本地渠道關(guān)系。同時,新興品牌則可以更多地關(guān)注本土機會,滿足特定細分市場的需求。保持健康的庫存水平、提供具有競爭力的交易條件,投資品牌宣傳,這些舉措將帶為品牌帶來強大優(yōu)勢,Canalys預(yù)計,拉美市場將在 2023 年下半年迎來復(fù)蘇。x3Pesmc
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責(zé)編:Elaine