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第二季全球電視出貨量達(dá)4,726萬(wàn)臺(tái),恢復(fù)疫情前水平

TrendForce集邦咨詢表示,受惠于中國(guó)品牌針對(duì)618備貨,以及海外渠道庫(kù)存回補(bǔ),第一季全球電視出貨量約4,337萬(wàn)臺(tái),然即便如此,市場(chǎng)仍受季節(jié)性因素影響,季減21.8%。

而第二季出貨量有望恢復(fù)至疫情前水平,約4,726萬(wàn)臺(tái),季增9.0%。以目前推算,上半年品牌出貨確實(shí)相較于年初的預(yù)測(cè)有所成長(zhǎng),今年第一、二季的出貨量較原預(yù)估值平均增加4%,主要來(lái)自面板價(jià)格持續(xù)大漲的推升,部分中國(guó)品牌為了壓低整機(jī)成本選擇提前鋪貨。以2023年而言,IMF認(rèn)為今年經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)率低于3%,而通脹將持續(xù)沖擊電視市場(chǎng)需求,因此TrendForce集邦咨詢預(yù)估,今年全年電視出貨量預(yù)估約1.98億臺(tái),年減1.2%。oGqesmc

高通脹阻礙8K及OLED電視需求,出貨雙減oGqesmc

高階旗艦產(chǎn)品方面,今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利于8K及OLED電視銷售,8K受限于面板和整機(jī)價(jià)格過(guò)高,市場(chǎng)接受度難提升,同時(shí)高通脹縮減消費(fèi)者可支配所得,去年繳出出貨量年減7.4%的成績(jī),預(yù)計(jì)今年也將是負(fù)成長(zhǎng)。目前品牌當(dāng)中只有三星電子主打8K產(chǎn)品,市占率約7成,其他品牌推廣意愿相當(dāng)?shù)?,現(xiàn)下8K電視市場(chǎng)滲透率也僅約0.2~0.3%。OLED亦同,即便今年LCD電視面板持續(xù)上漲,下半年55吋UHD OLED和LCD面板價(jià)差將從年初4.2倍收斂至3倍,但市場(chǎng)對(duì)于OLED電視需求展望不佳,恐難引發(fā)品牌增加OLED的出貨意愿,出貨量預(yù)估年減17.2%,約558萬(wàn)臺(tái)。oGqesmc

北美及中國(guó)銷售策略成功,海信出貨量逆勢(shì)上揚(yáng)oGqesmc

2022下半年海信(Hisense)積極經(jīng)營(yíng)內(nèi)、外銷市場(chǎng),中國(guó)國(guó)內(nèi)需求是以子品牌Vidda以音樂(lè)電視(Music TV)吸引年輕族群,海信自牌則主打高階市場(chǎng),雙品牌策略明顯奏效,中國(guó)的市占率在2022年攀升至22%,緊追小米(Xiaomi)。海外地區(qū)則主推親民價(jià)格的電視機(jī)種,40吋定價(jià)158美元、58吋定價(jià)268美元是美國(guó)渠道前五大銷售常勝軍。海信高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)撐過(guò)高通脹壓力,2022年北美市占率已達(dá)11%,今年預(yù)估約15%。TrendForce集邦咨詢預(yù)估海信今年出貨量可達(dá)2,670萬(wàn)臺(tái),年增11.1%,全球市占率約13.4%,坐穩(wěn)全球第二。oGqesmc

5月底618預(yù)售成效是品牌判斷下半年電視需求的關(guān)鍵oGqesmc

因應(yīng)今年電視面板價(jià)格走揚(yáng),3月開(kāi)始小米率先在中國(guó)調(diào)漲部分電視尺寸的零售價(jià)格,其余品牌4月陸續(xù)跟進(jìn)。5月下旬即將迎來(lái)上半年最大電商促銷活動(dòng)618,預(yù)售的成效將決定品牌下半年的采購(gòu)規(guī)劃,并影響電視面板價(jià)格走勢(shì)。TrendForce集邦咨詢認(rèn)為,品牌在618前調(diào)漲價(jià)格代表目前電視銷售獲利空間有限,特別是65吋(含)以下很難再出現(xiàn)低于去年雙11的促銷價(jià),預(yù)期今年618電視銷售量恐難大幅成長(zhǎng)。此外,6月因?yàn)橹袊?guó)品牌備貨動(dòng)能將趨緩,面板廠須嚴(yán)格控管稼動(dòng)率,才能支撐電視面板價(jià)格維持上漲態(tài)勢(shì)。oGqesmc

責(zé)編:Elaine
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