蘋(píng)果以20%的市場(chǎng)份額排名第二，這是該公司過(guò)去十年來(lái)第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額最高的一次。小米、OPPO（包括一加）和vivo保持在前五名。ZGKesmc

TechInsights高級(jí)總監(jiān)隋倩表示：“2023年Q1，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%，至2.691億。這是智能手機(jī)出貨量連續(xù)第七個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑。今年第一季度，庫(kù)存調(diào)整和地緣政治問(wèn)題繼續(xù)影響著智能手機(jī)市場(chǎng)。與此同時(shí)，不利的經(jīng)濟(jì)狀況繼續(xù)削弱消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)和其他非必需品的需求。”ZGKesmc

TechInsights的總監(jiān)Woody Oh補(bǔ)充說(shuō)：“我們估計(jì)，2023年Q1三星智能手機(jī)的出貨量為6050萬(wàn)部，以近23%的市場(chǎng)份額位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)首位。雖然該公司的智能手機(jī)出貨量同比下降了19%，但由于價(jià)格較高的GS23系列的更多組合，它在智能手機(jī)批發(fā)價(jià)格和運(yùn)營(yíng)盈利能力方面表現(xiàn)非常穩(wěn)健。蘋(píng)果排名第二，出貨量為5500萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額，這是自2013年以來(lái)蘋(píng)果最高的第一季度市場(chǎng)份額。蘋(píng)果出貨量同比下滑4%，但表現(xiàn)仍?xún)?yōu)于整體市場(chǎng)。供應(yīng)中斷的緩解、在多個(gè)市場(chǎng)上對(duì)老款機(jī)型的積極促銷(xiāo)和價(jià)格折扣，共同帶來(lái)了穩(wěn)健的業(yè)績(jī)。iPhone本季度在新興市場(chǎng)（尤其是印度）表現(xiàn)良好，而在美國(guó)、中國(guó)和日本的表現(xiàn)依然疲軟。”ZGKesmc

TechInsights副總監(jiān)吳怡雯補(bǔ)充說(shuō)：“2023年Q1小米智能手機(jī)出貨量為3050萬(wàn)，以11%的全球市場(chǎng)份額排名第三，低于一年前的12%。小米受到庫(kù)存調(diào)整的影響，表現(xiàn)落后于其他主要中國(guó)品牌，出貨量同比下滑22%。由于庫(kù)存調(diào)整以及監(jiān)管阻力，小米在印度市場(chǎng)的排名下滑至第四位（僅次于三星、vivo和OPPO(一加) ）。OPPO（一加）排名第四，占據(jù)了10%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額。vivo在2023年Q1以8%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第五，隨著4G和5G競(jìng)爭(zhēng)在中國(guó)和其他市場(chǎng)的白熱化，vivo智能手機(jī)出貨量同比下降16%，在大多數(shù)市場(chǎng)上都失去了陣地。OPPO（一加）在本季度出貨量同比下降7%，但表現(xiàn)優(yōu)于整體市場(chǎng)，這主要受一加品牌的推動(dòng)，該品牌在精簡(jiǎn)的品牌戰(zhàn)略和更新的產(chǎn)品組合的推動(dòng)下，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。這兩個(gè)品牌加起來(lái)也在2023年Q1占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的榜首。”ZGKesmc

TechInsights執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston補(bǔ)充說(shuō)：“除了前五名之外，其他主要智能手機(jī)品牌之間的全球競(jìng)爭(zhēng)在2023年Q1非常激烈。傳音、榮耀、聯(lián)想-摩托羅拉、realme和華為位列前十，但本季度業(yè)績(jī)喜憂(yōu)參半。傳音保持在第六名的位置，在中東歐和中拉丁美洲實(shí)現(xiàn)了健康的增長(zhǎng)，但整體智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)了兩位數(shù)的年降幅。榮耀令人印象深刻的強(qiáng)勁發(fā)展也遭遇減速，由于2023年Q1中國(guó)市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，它出現(xiàn)了年度下滑，而最近幾個(gè)月海外出貨量開(kāi)始增長(zhǎng)。聯(lián)想-摩托羅拉在本季度以4%的市場(chǎng)份額超越realme，躍居第八位。然而，它仍然是一家美國(guó)公司，由于產(chǎn)品發(fā)布周期緩慢，其在美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅下滑。realme跌至第九位，年度跌幅達(dá)到兩位數(shù)，在大多數(shù)地區(qū)失去了市場(chǎng)份額。華為保持在前十名，本季度其智能手機(jī)出貨量同比下降13%；此外，考慮到傳聞美國(guó)延長(zhǎng)了對(duì)4G、WiFi和人工智能相關(guān)芯片組和技術(shù)的制裁，該公司的前景仍然不確定。前十名品牌中，中國(guó)品牌有8個(gè)。然而，所有這些中國(guó)品牌出貨量合計(jì)下降了16%，表現(xiàn)落后于整體市場(chǎng)。但與上一季度相比，情況有所好轉(zhuǎn)，這表明今年下半年市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇。”ZGKesmc

TechInsights高級(jí)總監(jiān)隋倩補(bǔ)充道：“我們預(yù)測(cè)全球智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)下降，2023年將同比下降3%。地緣政治問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)低迷、能源短缺和價(jià)格上漲以及匯率波動(dòng)將繼續(xù)削弱2023年上半年的消費(fèi)需求。預(yù)計(jì)第三季度將出現(xiàn)溫和反彈，圣誕假日季將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。三星和蘋(píng)果將繼續(xù)保持前兩名的位置。中國(guó)品牌需要穩(wěn)定在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，并探索新的增長(zhǎng)引擎，以扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢(shì)。”ZGKesmc

2023年Q1全球智能手機(jī)出貨量&市場(chǎng)份額ZGKesmc

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注：數(shù)字為四舍五入Source: TechInsights, Smartphone StrategiesZGKesmc