中國大陸市場受到上半年疫情和封鎖的影響，消費者信心有所回落，對于包括可穿戴腕帶設備在內的非必需消費品的選擇更為謹慎。手環(huán)市場連續(xù)八個季度同比下跌，出貨量下降至350萬臺?；A手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬臺出貨。智能手表成為第三季度中國大陸市場唯一保持增長的細分品類，同比增長16.8%至340萬臺?；A手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場份額，超過40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細分品類出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉換。MiYesmc
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“第三季度，華為在中國大陸逐漸失去主場優(yōu)勢。其友商正在手表領域加速追趕，小米、OPPO、vivo將加速完善其IoT生態(tài)體系作為戰(zhàn)略目標，積極擴充手表產品組合，覆蓋更廣泛價格段。”Canalys分析師陳秋帆（Cynthia Chen）評論道，“蘋果新推出的Apple Watch Ultra憑借頗具辨識度的設計受到當地消費者追捧，帶動700美金以上的市場增長，同時也更加鞏固了其在高端市場的地位。除主流廠商外，例如小天才等兒童手表廠商，憑借可拍照翻轉的新穎形態(tài)也對智能手表品類在第三季度的增長作出了貢獻。由于可玩性的局限，手環(huán)和基礎手表無法完全滿足本地消費者對可穿戴腕帶設備的需求。但智能手表正憑借著更廣泛的使用場景和更多的創(chuàng)新體驗引起消費者對可穿戴腕帶設備的興趣。”MiYesmc
中國廠商在本土市場正積極探索各種應用場景，試圖借助主場優(yōu)勢提高基礎手表的產品價值實現(xiàn)突破式創(chuàng)新。例如，為深化產品與消費者日常生活的交互，除了尋求與本地專業(yè)運動或醫(yī)療機構的戰(zhàn)略合作，小米,vivo都在探索RTOS上搭載三方應用，在細分功能領域進行深入開發(fā)。相較于智能手表，基礎手表的小程序研發(fā)成本低、周期短，吸引了眾多廠商的投入。然而廠商目前在突破式創(chuàng)新中的投入，尚未轉化成商業(yè)回報。MiYesmc
Canalys首席分析師劉健森（Jason Low）評論道，“主流廠商的市場格局仍將保持穩(wěn)定。應用場景開發(fā)需要時間積累，廠商也需建立其高端品牌形象。同時，一些處于追隨者地位的廠商亦積極入市，通過獲取專業(yè)醫(yī)療器械認證的方式來打造其在可穿戴領域的差異化競爭力。廠家需要在健康、運動檢測和數字化健康領域尋找突破點來打破格局。除此之外，近期工信部宣布推廣的eSIM，對于增長放緩的可穿戴腕帶市場或將是一個利好消息。若與運營商建立合作，其天然的優(yōu)勢以及強大渠道能力，可以為eSIM和蜂窩網絡的可穿戴應用帶來更多可發(fā)展的可能性和多樣性，這將為中國大陸可穿戴市場注入活力。"MiYesmc
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責編：Momoz
