隨著我國國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局的加快構(gòu)建，作為粵港澳大灣區(qū)的中心城市之一，深圳今年提出了“至2025年初步建成國際消費中心城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并出臺了關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干舉措。從政策視角來看，深圳在國際消費金融中心的建設(shè)中具備良好基礎(chǔ)，消費在深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用也將愈加重要。然而，從中微觀數(shù)據(jù)觀察，與北京、上海、廣州和重慶等城市相比，深圳的消費市場和消費行為有明顯不同，深圳消費的諸多領(lǐng)域未來需要優(yōu)化提升。RvFesmc
一、哪些數(shù)據(jù)與我們的認(rèn)知相一致？RvFesmc
談?wù)撋钲?，人們首先想到的?biāo)簽是“打工之城”“賺錢之都”，與“消費中心”仿佛相去甚遠(yuǎn)。中觀數(shù)據(jù)也佐證了我們的這一認(rèn)知。與其他一線城市相比，深圳的消費市場規(guī)模小，對消費資源的聚集能力還亟待培育。作為GDP總量排名全國第三的城市，深圳 2022年前三季度的社零總額僅達(dá)到7079.6億元。社零總額不僅反映出本地消費市場的活躍程度，也體現(xiàn)了對周邊城市消費資源的聚集能力，而深圳對消費資源的集聚能力明顯弱于廣州。如果用社零總額/GDP來衡量消費對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，可以發(fā)現(xiàn)深圳的消費貢獻(xiàn)僅有30.9%，遠(yuǎn)低于北上廣。RvFesmc
圖1：主要城市2022年1-9月社會消費品零售總額RvFesmc
資料來源：各地統(tǒng)計局、招商銀行研究院RvFesmc
圖2：主要城市社零/GDP比重情況RvFesmc
資料來源：各地統(tǒng)計局、招商銀行研究院RvFesmc
我們進(jìn)一步用微觀數(shù)據(jù)來分析深圳本地居民的消費行為。與我們認(rèn)知一致的是，深圳還是典型的“賺錢之都”，人均勞務(wù)收入遠(yuǎn)高于京滬（分別高出1.6萬和1.5萬元）。但與此同時，深圳的轉(zhuǎn)移凈收入為負(fù)，嚴(yán)重拉低了總收入水平，而轉(zhuǎn)移凈收入在京滬已成為除勞務(wù)收入的第二大收入來源。這主要有兩個原因，一是深圳的勞動人口占比高、領(lǐng)取養(yǎng)老金的老人占比低；二是深圳是“移民城市”，戶籍人口在常住人口中僅占33%，而外來務(wù)工人員人大多將收入寄回老家，這進(jìn)一步拉低了轉(zhuǎn)移凈收入水平。RvFesmc
圖3：北上深2022年1-9月人均可支配收入結(jié)構(gòu)RvFesmc
資料來源：各地統(tǒng)計局、招商銀行研究院RvFesmc
圖4：主要城市2020年末戶籍人口/常住人口RvFesmc
資料來源：各地統(tǒng)計局、招商銀行研究院RvFesmc
二、哪些數(shù)據(jù)與我們的認(rèn)知相背離？RvFesmc
深圳人民“只知賺錢，不知花錢”的形象深入人心，但數(shù)據(jù)顯示并非如此。與其他城市相比，深圳居民的消費始終處于較高水平。2021年深圳就以46286元的人均支出居于全國第二，2022年前三季度深圳更是反超上海，成為人均消費支出最高的城市。RvFesmc
圖5：主要城市2021年人均消費支出情況（元）RvFesmc
資料來源：各地統(tǒng)計局、招商銀行研究院RvFesmc
圖6：主要城市2022年1-9月人均消費支出情況RvFesmc
資料來源：各地統(tǒng)計局、招商銀行研究院RvFesmc
深圳居民的開支究竟花在那些地方？我們拆解了2021年的消費結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。首先是在飲食消費上，深圳的支出遠(yuǎn)超北京上海，僅比廣州低500余元；其次是在居住上，深圳居民的年度支出約合1.2萬元，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)低于京滬（兩地均超過1.6萬元），而較低的住房成本有利于居民改善消費結(jié)構(gòu)，這對于深圳來說是一大優(yōu)勢；第三是在交通通信上，深圳居民喜好購買通訊器材；第四是在文教娛樂上，深圳的支出遠(yuǎn)高于京滬。RvFesmc
圖7：主要城市2021年人均消費支出結(jié)構(gòu)（元，數(shù)字為占比）RvFesmc
資料來源：Wind、招商銀行研究院RvFesmc
深圳的消費結(jié)構(gòu)是否還有優(yōu)化的空間？通常來看，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、人民越富足的地區(qū)，居民的衣食消費等必需消費品的占比越低，在文教娛樂、交通通信、醫(yī)療保健等方面的消費占比越高。而與同為一線城市的北京上海相比，深圳的衣食消費占比仍然較高，醫(yī)療保健占比偏低。盡管這一定程度上是由于老人占比較低、勞動人口占比較高所造成的結(jié)構(gòu)性差異，但隨著深圳城市建設(shè)的進(jìn)一步完善和戶籍人口比例的逐步提高，未來勢必在消費結(jié)構(gòu)上會有所改變。RvFesmc
三、如何應(yīng)對消費短板？RvFesmc
總體來看，深圳經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)大、人口結(jié)構(gòu)年輕、人均消費能力強(qiáng)，具備建設(shè)國際消費中心城市的優(yōu)良基礎(chǔ)條件。但同時也要看到，目前深圳消費仍存在短板，在消費資源聚集能力、居民收入結(jié)構(gòu)、居民消費潛力等方面仍有優(yōu)化提升空間。未來應(yīng)圍繞深圳特色發(fā)力，實現(xiàn)突圍。RvFesmc
一是針對深圳社零規(guī)模偏小、社零占比偏低的短板，可打造深圳的“消費名片”，發(fā)展特色化新型消費。例如，深圳在核心商圈建設(shè)方面相較于上海、北京、廣州相對落后，可積極引進(jìn)品牌首店，通過高端品牌的帶動效應(yīng)提升對全球消費者的吸引力。同時，深圳在電子信息、服裝珠寶等方面已初步形成了一些特色，可以鼓勵品牌原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品創(chuàng)新，將深圳的產(chǎn)業(yè)特色與消費深度融合。RvFesmc
二是針對深圳“移民城市”所導(dǎo)致的收入外流，可從戶籍政策和公共服務(wù)保障等方面入手，改善居民收入結(jié)構(gòu)。例如，深圳可繼續(xù)施行偏寬松的落戶政策和有吸引力的人才政策，進(jìn)一步提升戶籍人口占比。同時，深圳可在公共服務(wù)資源供給和非戶籍人口的公共服務(wù)覆蓋率等方面入手，提升居民“安居樂業(yè)”的心理預(yù)期。RvFesmc
三是針對深圳居民消費結(jié)構(gòu)與消費能力不匹配的短板，要提升居民消費信心，引導(dǎo)居民改善消費結(jié)構(gòu)。例如，可利用深圳居民在飲食、交通通信、文教娛樂方面舍得花錢的特點，打造“汽車城”“數(shù)碼城”“美食城”，并通過舉辦特色展會、活動等促進(jìn)消費。同時，深圳在教育醫(yī)療等民生領(lǐng)域配套供給相對落后，抑制了部分消費需求，可通過在相關(guān)領(lǐng)域加大投入力度，逐步改善供給，激發(fā)居民消費潛力。RvFesmc
責(zé)編：Momoz
