中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了2022上半年的外圍經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與疫情沖擊，走入了低迷。踏入下半年，傳統(tǒng)旺季的到來(lái)并沒有把萎靡的市場(chǎng)局面扭轉(zhuǎn)。HQnesmc

從月度數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，9月中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為1,960萬(wàn)臺(tái)，較8月銷量環(huán)比下降4%，同比下降18%，環(huán)比、同比雙降。這是自今年2月，已經(jīng)連續(xù)8個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)，即使來(lái)到傳統(tǒng)銷售旺季，終端市場(chǎng)需求并未復(fù)蘇。自7月開始已連續(xù)第三個(gè)月環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，“旺季不旺”，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的9月單月銷量。HQnesmc

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雖然9月整體銷售量仍然低迷，但是卻出現(xiàn)手機(jī)品牌的明顯分化趨勢(shì)。隨著蘋果iPhone 14系列的發(fā)布與出貨，蘋果手機(jī)的銷量持續(xù)上升，同比與環(huán)比雙雙增長(zhǎng)。與Top 5中其余安卓品牌情況相比，蘋果呈現(xiàn)一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)。HQnesmc

具體來(lái)看，9月蘋果以約460萬(wàn)部的銷量重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，同比增長(zhǎng)26.8%，環(huán)比增長(zhǎng)68.4%，環(huán)比、同比雙增長(zhǎng)，Top5品牌同比和環(huán)比唯一正增長(zhǎng)，主要得益于蘋果新品iPhone 14系列上市以及iPhone 13持續(xù)良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。HQnesmc

榮耀持續(xù)表現(xiàn)良好，以約300萬(wàn)部的銷量排名第二，雖安卓機(jī)陣營(yíng)排名第一，但也同比下降20.4%，環(huán)比下降16.8%；OPPO/vivo分別位列第三和第四，同比跌幅依舊顯著，同比分別下降37.4%和36.8%，環(huán)比下降18.1%和16.3%，市場(chǎng)份額持續(xù)由榮耀搶占；小米排名第五，同比下降36.3%、環(huán)比下降18.5%，Top5品牌環(huán)比降幅最大。HQnesmc

從季度數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2022年第三季度中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為6,220萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%、同比下降20.8%，同比跌幅顯著，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的第三季度銷量，僅好于2020年Q1和2022年Q2水平。HQnesmc

盡管在第三季度傳統(tǒng)旺季效應(yīng)的帶動(dòng)環(huán)比有小幅回升，但并未有明顯的銷量增長(zhǎng)，市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，終端市場(chǎng)需求依舊呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年全年國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量?jī)H在2.6-2.7億部，將是2015年以內(nèi)最差年度銷量成績(jī)。HQnesmc

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Q3’22蘋果手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)，蘋果依舊穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置，同比上升12.4%，環(huán)比上升5.7%，同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)，Top5品牌銷量同比唯一正增長(zhǎng)。隨著蘋果依靠在品牌、軟硬件、生態(tài)等方面的優(yōu)勢(shì)，不但在高端市場(chǎng)予取予求，而且通過(guò)更豐富更多價(jià)格段的產(chǎn)品組合，逐漸在出貨量上也邁入快速增長(zhǎng)。HQnesmc

其余手機(jī)品牌上，OPPO排名第二，環(huán)比上升5.4%，同比下降36.3%，同比跌幅顯著，Top5品牌同比跌幅最大；榮耀銷量表現(xiàn)穩(wěn)定，排名第三，環(huán)比上升4.9%，同比下降15.5%；vivo、小米分別排名第四和第五，小米同比、環(huán)比雙降，環(huán)比降幅17.6%，同比降幅31.3%。HQnesmc

隨著第四季度的到來(lái)，雙十一、年尾促銷等活動(dòng)開啟，各家手機(jī)廠商都開始新一輪的減價(jià)促銷，預(yù)計(jì)會(huì)給中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一定的增量與活力。不過(guò)在品牌、軟硬件功能等并沒有核心革命的當(dāng)下，存量市場(chǎng)換機(jī)周期延長(zhǎng)已是常態(tài)，手機(jī)市場(chǎng)后續(xù)走向需要持續(xù)觀察。HQnesmc