在節(jié)日季前，小米7月份的線上銷(xiāo)量非常亮眼，以920萬(wàn)部的出貨量穩(wěn)居第一。隨著促銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展，三星在中高端品類(lèi)中表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，以810萬(wàn)部的出貨量列入第二位。vivo和OPPO分別以730萬(wàn)部和710萬(wàn)部的出貨量，躍升至第三位和第四位，而realme則以620萬(wàn)部的出貨量，跌至第五位。
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Canalys分析師Sanyam Chaurasia表示，“在進(jìn)入節(jié)日季（節(jié)日季指印度9至12月，一年當(dāng)中最重要的節(jié)日購(gòu)物季）之前，雨季早期（印度雨季：6至9月）和獨(dú)立日（8月15日）的線上銷(xiāo)售活動(dòng)是廠商清理庫(kù)存的絕佳機(jī)會(huì)。”值得慶幸的是，隨著節(jié)日季的到來(lái)，在本季度的最后幾周里，消費(fèi)者需求有所改善。在通脹的影響下，今年入門(mén)級(jí)設(shè)備的貢獻(xiàn)率有所下降，但中高端市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)良好這主要得益于促銷(xiāo)活動(dòng)的積極推動(dòng)。OPPO的OnePlus和vivo的iQOO是在此期間推動(dòng)電子商務(wù)渠道中端市場(chǎng)增長(zhǎng)的兩個(gè)品牌。超高端智能手機(jī)，尤其是老一代旗艦產(chǎn)品，在降價(jià)之際也帶來(lái)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。三星在線上和線下渠道為其老一代Galaxy Z Fold3和最新推出的Galaxy S22系列提供了大幅折扣。同樣，市場(chǎng)對(duì)大幅打折的iPhone 13的需求超過(guò)了最新推出的iPhone 14，后者的價(jià)格主張與前者非常相似。wzYesmc
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Chaurasia說(shuō)道，“5G設(shè)備越來(lái)越受歡迎，為整體設(shè)備ASP（平均銷(xiāo)售價(jià)格）增長(zhǎng)和銷(xiāo)售收入提供支持，隨著運(yùn)營(yíng)商正在一線城市大力推出5G服務(wù)，對(duì)廠商而言，未來(lái)幾年向升級(jí)智能手機(jī)的消費(fèi)者推售其5G產(chǎn)品組合是最佳時(shí)機(jī)。入門(mén)級(jí)品牌也在試圖利用5G機(jī)會(huì)贏得一定的份額。Jio和谷歌正在研發(fā)最實(shí)惠的5G智能手機(jī)，以與主流品牌競(jìng)爭(zhēng)。然而由于5G芯片組的價(jià)格大幅下降的可能性不大，所以從成本角度來(lái)看，短期內(nèi)市場(chǎng)上不太可能出現(xiàn)超低價(jià)的產(chǎn)品。”wzYesmc
“隨著印度消費(fèi)者的信心逐步增強(qiáng)，商業(yè)活動(dòng)仍保持活力。但自6月以來(lái)，印度盧比持續(xù)貶值，10月20日跌至1美元兌83.06盧比的歷史新低。從運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，進(jìn)口商將持續(xù)備受壓力，特別是在面對(duì)不斷上漲的材料成本時(shí)。”Chaurasia繼續(xù)說(shuō)表示，“這些挑戰(zhàn)將持續(xù)到第四季度，隨著設(shè)備平均售價(jià)持續(xù)上升，對(duì)價(jià)格敏感型消費(fèi)者造成主要影響。由于大眾細(xì)分市場(chǎng)對(duì)廠商的整體市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)仍然至關(guān)重要，各品牌將尋找不同的方法來(lái)提高運(yùn)營(yíng)和渠道效率，以盡量減少傳遞到消費(fèi)者的額外成本。”wzYesmc
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責(zé)編：Momoz
