Pixel Watch外觀獨(dú)特，具有精美的圓形表盤和獨(dú)特的表帶連接軸。不過(guò)，在這個(gè)智能手表窄邊框、大顯示屏的時(shí)代，該設(shè)備卻搭配較小的顯示屏和大邊框設(shè)計(jì)，看起來(lái)略顯過(guò)時(shí)。Z03esmc

Pixel Watch的發(fā)布是谷歌生態(tài)系統(tǒng)的一大福音，這款旗艦智能手表完善了Pixel產(chǎn)品組合。該手表搭載由谷歌服務(wù)和第三方應(yīng)用程序支持的最新Wear OS 3.5系統(tǒng)，使得安卓用戶的體驗(yàn)延伸至腕上。谷歌強(qiáng)調(diào)，F(xiàn)itbit功能的整合是該產(chǎn)品的一大關(guān)鍵賣點(diǎn)。將Fitbit強(qiáng)大的健康、運(yùn)動(dòng)和睡眠監(jiān)測(cè)功能及服務(wù)與谷歌智能相結(jié)合，對(duì)大眾市場(chǎng)用戶具有更大吸引。Z03esmc

雖然Pixel Watch的主要目標(biāo)群體是Pixel和安卓智能手機(jī)用戶，但目前它被定位為谷歌智能手表產(chǎn)品組合中最高端的產(chǎn)品。從Pixel Watch采取的定價(jià)策略中可以明顯看出這一點(diǎn)——它的定價(jià)高于其他Fitbit的其他智能手表。Pixel Watch同時(shí)也在Fitbit的官方商店出售。Z03esmc

Fitbit新款手表的上市凸顯谷歌手表策略的問(wèn)題

Fitbit的加盟為谷歌帶來(lái)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。Fitbit的兩款新智能手表Sense 2和Versa 4已于2022年9月29日面市，兩款產(chǎn)品升級(jí)集中在其用戶界面，傳感器提升，以及健康監(jiān)測(cè)功能的優(yōu)化。Sense 2和Versa 4使用的Fitbit操作系統(tǒng)也作出了重大變化，突顯了谷歌智能手表戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，使Fitbit品牌的智能手表與谷歌智能手表之間形成差異化。Z03esmc

首先，F(xiàn)itbit的這兩款新智能手表不再支持Fitbit OS應(yīng)用程序庫(kù)，這意味著在Sense和Versa 3的后繼產(chǎn)品不再擁有第三方應(yīng)用程序支持。盡管Alexa功能仍然集成在最新的手表上，但這兩款產(chǎn)品不再搭載谷歌助手功能。谷歌承諾會(huì)在后續(xù)更新中加入谷歌地圖和谷歌錢包功能，但Fitbit OS中被移除的幾項(xiàng)智能功能表明谷歌有意將Fitbit OS定位為新的輕量級(jí)產(chǎn)品。這一舉措與幾年前華為推出Watch GT系列基礎(chǔ)手表時(shí)的做法如出一轍。當(dāng)時(shí)Watch GT系列手表的目標(biāo)用戶定位為：用戶希望擁有較簡(jiǎn)約的手表，具備出色的健康和運(yùn)動(dòng)追蹤功能以及更長(zhǎng)的續(xù)航。Z03esmc

iOS的關(guān)鍵用戶群體可能是迫使谷歌繼續(xù)一同開(kāi)發(fā)Wear OS和Fitbit OS的主要原因，以免失去iOS用戶的支持。Fitbit新操作系統(tǒng)帶來(lái)的“降級(jí)”給用戶帶來(lái)了不一致的用戶體驗(yàn)，且削弱了Sense 2和Versa 4對(duì)Fitbit現(xiàn)有用戶作為可選升級(jí)產(chǎn)品的吸引力。對(duì)于使用iPhone的Fitbit Sense和Versa忠實(shí)用戶，如果他們想獲得更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，則會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)法獲取明確的升級(jí)途徑。更糟糕的是，他們可能會(huì)覺(jué)得自己遭到區(qū)別對(duì)待，因?yàn)橄啾忍O果手表的用戶，他們沒(méi)有從產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)整合中獲得任何增值的智能功能。這為蘋果提供了一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，得以利用其集成良好的watchOS功能來(lái)挖走Fitbit用戶。Z03esmc

谷歌仍需堅(jiān)持到底

谷歌和Fitbit智能手表的能否成功取決于Fitbit的聯(lián)合創(chuàng)始人James Park，現(xiàn)任谷歌可穿戴設(shè)備集團(tuán)的副總裁兼總經(jīng)理。他需要理清當(dāng)前混亂的產(chǎn)品組合，為谷歌未來(lái)的智能手表制定明確的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。Pixel Watch的推出只是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，谷歌仍需在多個(gè)領(lǐng)域做出大幅加強(qiáng)的承諾，包括市場(chǎng)快速拓展、平臺(tái)功能開(kāi)發(fā)以及健康和運(yùn)動(dòng)檢測(cè)技術(shù)的開(kāi)發(fā)。目前Pixel Watch的主打特色是集成Fitbit功能，但下一代Pixel Watch仍需新的亮點(diǎn)，包括利用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接和融合生態(tài)系統(tǒng)的新用例。Z03esmc

此外，谷歌必須避免重蹈覆轍——即未能將收購(gòu)的資產(chǎn)整合進(jìn)其核心團(tuán)隊(duì)，且在后期改善其在維護(hù)和開(kāi)發(fā)軟件平臺(tái)和服務(wù)方面未達(dá)到持續(xù)增長(zhǎng)的表現(xiàn)。谷歌必須維護(hù)Fitbit用戶的隱私和健康數(shù)據(jù)，同時(shí)允許更充分地整合Fitbit，讓Fitbit發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，而不被掩蓋。在未來(lái)，預(yù)計(jì)平臺(tái)和軟件服務(wù)將會(huì)進(jìn)一步整合（如Fitbit的平臺(tái)與Google Fit），這也將繼續(xù)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。Z03esmc

對(duì)于谷歌而言，明智的做法是允許Fitbit更自由地探索運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品服務(wù)方面的更多可能性，同時(shí)充分利用谷歌的人工智能軟件優(yōu)勢(shì)和機(jī)器學(xué)習(xí)能力。谷歌還必須提醒自己，它對(duì)為其他安卓伙伴開(kāi)發(fā)Wear OS仍有很大利益相關(guān)，明年將Wear OS 市場(chǎng)份額提升到25%乃至30%將是一個(gè)值得追求的目標(biāo)。據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，Wear OS在2022年第二季度的智能手表市場(chǎng)中占據(jù)了20%的市場(chǎng)份額，Wear OS平臺(tái)出貨仍由三星主導(dǎo)。Z03esmc