縱觀LED顯示企業(yè)半年報，我們發(fā)現(xiàn)了企業(yè)業(yè)績增長的其中一個“密碼”——xR虛擬拍攝。xAcesmc

從萌芽到崛起，xR虛擬拍攝成行業(yè)新的增長點

xR虛擬拍攝的興起是在2020年。彼時，新冠疫情爆發(fā)，大規(guī)模人員聚集無法實現(xiàn)，遠距離的旅行也有頗多限制，這就給電影、電視、廣告的取景、拍攝造成了極大阻礙。因此，能打造一個沉浸式的拍攝場景、并將虛擬與現(xiàn)實完美融合的xR虛擬拍攝技術，逐漸成為內容創(chuàng)作者的“新寵”。目前，xR虛擬拍攝業(yè)務已經(jīng)成為諸多LED顯示企業(yè)業(yè)績增長的一個重要推動力量。xAcesmc

洲明科技旗下子公司雷迪奧成立于2006年，并在2017年開拓xR虛擬拍攝業(yè)務。目前，雷迪奧在xR虛擬拍攝領域擁有較高的競爭地位，而xR虛擬拍攝也成為了洲明科技業(yè)績增長的“又一極”：xAcesmc

2021年，雷迪奧總營業(yè)收入13.62億元；同期，洲明科技的總營收72.299億元。xAcesmc

發(fā)展到2022年上半年，雷迪奧總營業(yè)收入8.18億元；同期，洲明科技的總營收為31.65億元。xAcesmc

顯然，雷迪奧已經(jīng)成長為洲明科技營收中極為重要的一部分。目前，由雷迪奧打造的xR虛擬攝影棚遍布全球，占據(jù)了虛擬拍攝的“半壁江山”。其中包括創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄的PXO＆WFW的溫哥華攝影棚、拍攝了《曼達洛人》的ILM的StageCraft攝影棚等。xAcesmc

奧拓電子在2021年實現(xiàn)營業(yè)收入9.66億元，同比增長17.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3391.05萬元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。xAcesmc

業(yè)績增長的原因主要是奧拓電子加大了對影視、政企等新市場的開拓力度。其中，影視市場合同金額創(chuàng)歷史新高，2021年新簽合同約2億元，同比增長159.9%。xAcesmc

2022年上半年，奧拓電子在xR虛擬拍攝領域新簽合同金額超過6000萬元，共承接了9個xR虛擬影棚項目，覆蓋中國、英國、美國、日本、韓國、印度及土耳其等多個國家。xAcesmc

截至2022年6月底，奧拓電子已在全球范圍內累計承接了30個xR虛擬影棚項目。xAcesmc

據(jù)悉，奧拓電子的影視拍攝解決方案于2020年推出，主要應用于XR虛擬影棚、電視演播廳及LED影院三個領域。2021年年初，奧拓電子還成立了子公司創(chuàng)想數(shù)維，致力于為客戶提供專業(yè)的裸眼3D、創(chuàng)意視覺呈現(xiàn)及交互應用等內容產(chǎn)品和服務。xAcesmc

利亞德旗下德火科技在2017年提出了“AR沉浸式演播室”的概念，隨后又相繼推出“MR虛擬拍攝技術”和“xR沉浸式仿真系統(tǒng)”；同時，利亞德旗下的美國Natural Point（NP）公司擁有光學動作捕捉技術和產(chǎn)品——Optitrack。2021年，利亞德將Optitrack產(chǎn)品升級為3.0版本，為Optitrack進一步擴大市場空間奠定了基礎。xAcesmc

目前，利亞德的虛擬現(xiàn)實業(yè)務是以光學動作捕捉技術為核心，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售動捕產(chǎn)品，提供虛擬現(xiàn)實應用方案與服務，孵化數(shù)字人資產(chǎn)。2022年上半年，虛擬現(xiàn)實板塊實現(xiàn)營業(yè)收入15,898萬元，較上年同期增長13.63%，毛利率為71.17%，穩(wěn)中提升。xAcesmc

艾比森于2019年布局虛擬制作相關技術，并在2021年秋季發(fā)布了專為影視行業(yè)虛擬制作場景研發(fā)的新產(chǎn)品PR系列。xAcesmc

目前，艾比森推出的虛擬拍攝全場景LED顯示解決方案已成功應用于美國、中國、英國、法國、俄羅斯、加拿大等全球主要國家的虛擬攝影棚、演播室、XR舞臺等場景，經(jīng)典案例包括美國佛羅里達州的大型虛擬影棚、英國倫敦點間距為1.5mm的面向高端廣告的8K虛擬攝影棚，以及洛杉磯Thunder Studio等。xAcesmc

在國內，艾比森聯(lián)合杭州博采傳媒打造了亞洲最大的LED立體數(shù)字虛擬攝影棚，擁有超過2億個像素點，面積為700多平方米，高6米，直徑24米，在造型和面積上對標好萊塢攝影棚同等規(guī)格。xAcesmc

向上發(fā)展的兩條路

在內容創(chuàng)作過程中，xR虛擬拍攝可以將表演者實時放在由LED顯示屏搭建的虛擬世界中，突破現(xiàn)實和虛擬的界限。因此，xR虛擬拍攝具有所見即所得、節(jié)約成本、提升表演真實感、降低后期制作難度等優(yōu)勢，備受矚目。xAcesmc

TrendForce集邦咨詢旗下光電研究處LEDinside指出，2021年，全球LED顯示屏于虛擬拍攝應用的市場規(guī)模已成長至2.83億美金（136% YoY）。xAcesmc

未來，xR虛擬拍攝的發(fā)展主要有兩個方向。xAcesmc

一是打開中國市場。xAcesmc

一個有趣的現(xiàn)象是，盡管提供xR虛擬拍攝服務和方案的企業(yè)主要集中在中國，但國外的xR虛擬拍攝市場卻更為成熟。xAcesmc

相比于海外，國內的xR虛擬拍攝尚處于起步階段，市場空間尚未打開。目前，國內較大型的文娛企業(yè)、電視臺等均在嘗試采用xR虛擬拍攝，應用場景包括大型晚會、直播、電視劇拍攝等，市場空間正在逐步打開。xAcesmc

此外，xR虛擬拍攝也獲得了政策的助力。今年3月，國家電影局、國家發(fā)展改革委、自然資源部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設部、國家廣播電視總局等六部委出臺的《關于促進影視基地規(guī)范健康發(fā)展的意見》中，明確提出要大力支持虛擬數(shù)字拍攝、云計算、云存儲、人工智能、5G協(xié)同制作等新技術推廣應用。中國市場潛力無窮。xAcesmc

二是進入廣闊的下沉市場。xAcesmc

xR虛擬拍攝最早于影視拍攝領域興起，但一座單獨的xR虛擬拍攝影棚具有投資成本高、回報周期長，對設備要求高等特點，有實力建設xR虛擬電影棚的單位并不多，因此，對于xR虛擬拍攝而言，影視拍攝市場的增速不會持續(xù)維持在高位，未來主要呈現(xiàn)出理性的增長態(tài)勢。xAcesmc

而隨著xR虛擬拍攝的持續(xù)成熟以及成本的再次降低，更多中小型LED拍攝項目也將“用得起”xR虛擬拍攝，未來，xR虛擬拍攝將在綜藝、直播、演播室、電視劇、廣告等領域獲得更廣泛的應用，市場潛力巨大。xAcesmc

順勢與逆流的思辨

雷軍說，站在風口上，豬都可以飛起來——這是順勢而為，企業(yè)飛速發(fā)展。xAcesmc

馬云說，風過去了，摔死的都是豬——這是逆流而上，企業(yè)步履維艱。xAcesmc

當下，全球受俄烏沖突、通貨膨脹以及疫情的綜合影響，整體LED顯示屏成品市場需求力道減弱，正處于“逆流”；而顯示屏廠商主動、積極打入包括xR虛擬拍攝市場在內的高端市場，是勤修內功、不斷完善產(chǎn)品及質量體系建設。xAcesmc

磨刀不誤砍柴工，當形勢好轉時，今日的沉淀和積累，便能成為企業(yè)再次“順勢而為”、破繭成蝶的翅膀。xAcesmc