Canalys研究分析師Runar Bjørhovde表示：“在經(jīng)歷了2021年的短暫復(fù)蘇后，全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)第二輪出貨量走低現(xiàn)象，市場需求驟降對主要廠商產(chǎn)生了很大影響。雖然三星的年增長率為6%，但較嚴(yán)重的庫存問題，尤其是中端機(jī)型，導(dǎo)致上一季度出貨量下降16%。目前三星針對其低端A系列產(chǎn)品，推出更吸引人的定價策略和大力促銷活動，利用成本效益很高的ODM生產(chǎn)方式，刺激大眾市場的消費者需求。與此同時，三星在高端機(jī)型的細(xì)分市場側(cè)重于折疊手機(jī)和S系列，以此提高在發(fā)達(dá)市場中的利潤。再來看看蘋果的表現(xiàn)，得益于北美、中國和歐洲對iPhone 13系列的強(qiáng)勁需求，蘋果實現(xiàn)了逆勢增長。事實證明，在經(jīng)濟(jì)衰退期間，高端機(jī)型細(xì)分市場相對更具彈性，促銷活動和多選擇的金融分期方案，均有助于提高買家的購買力。”BB7esmc
Canalys分析師朱嘉弢表示：“與上一季度相比，盡管中國頭部廠商的全球出貨出現(xiàn)新一輪同比下降，降幅高達(dá)兩位數(shù)，但他們?nèi)员３汁h(huán)比上的穩(wěn)定。”朱嘉弢還表示：“不難看出，中國頂尖企業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行時期關(guān)注的戰(zhàn)略重點各有不同。小米最近與徠卡達(dá)成合作伙伴關(guān)系，希望通過此舉拓展在中國的高端產(chǎn)品組合，更多新產(chǎn)品也將于第三季度亮相。此外，小米還利用其供應(yīng)鏈能力不斷調(diào)整產(chǎn)品升級周期，加快產(chǎn)品在大眾市場的上市速度。OPPO在品牌方面大舉投資，最近還致力于提高大眾在可持續(xù)發(fā)展方面的意識，這些努力不僅讓OPPO在歐洲市場的表現(xiàn)穩(wěn)定，還有效地提升了品牌形象。另一方面，vivo所采取的擴(kuò)張戰(zhàn)略依然謹(jǐn)慎并一以貫之，但仍持續(xù)側(cè)重于提高其自有硬件的差異性，例如推出自研的ISP芯片和高性能攝像能力。vivo第二季度在拉丁美洲的增長保持穩(wěn)定，在競爭激烈的亞太市場重奪其市場地位。BB7esmc
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“由于零部件訂單正在迅速減少，因而供應(yīng)短缺不再是最緊迫的問題，現(xiàn)在供應(yīng)商反而開始擔(dān)心供過于求的問題。”朱嘉弢補(bǔ)充道：“供應(yīng)過剩導(dǎo)致關(guān)鍵零部件降價，進(jìn)而降低了廠商的成本。廠商可以利用好這個機(jī)會降本增效，提高下半年新發(fā)布產(chǎn)品的競爭力，但這也可能增加渠道中舊機(jī)型庫存清理的難度。相比供應(yīng)短缺，目前供過于求的情況更考驗廠商的規(guī)劃能力。”BB7esmc
朱嘉弢還表示：“由于需求疲軟可能會持續(xù)很長一段時間，整個智能手機(jī)供應(yīng)鏈的緊張態(tài)勢將會加劇。市場也會直面具有異常挑戰(zhàn)的商業(yè)環(huán)境。因此，接下來的幾個季度，廠商與供應(yīng)鏈和渠道伙伴合作時，應(yīng)設(shè)法提高透明度和信賴度。雖然各大廠商即將在2022年下半年推出新產(chǎn)品并有多個節(jié)日促銷活動，但地緣政治問題、消費者信心下降和高通脹率等因素，將繼續(xù)影響大盤未來的市場表現(xiàn)。”BB7esmc
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責(zé)編：Momoz
