其中，vivo以1320萬(wàn)臺(tái)的出貨表現(xiàn)重返市場(chǎng)第一。榮耀在經(jīng)歷了強(qiáng)勁的第一季度后，以1300萬(wàn)臺(tái)的出貨表現(xiàn)占據(jù)市場(chǎng)第二。OPPO（包含一加）緊隨其后，出貨1180萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居市場(chǎng)第三位。小米和蘋(píng)果分別以1060萬(wàn)和990萬(wàn)臺(tái)出貨躋身市場(chǎng)前五。Iz1esmc
Canalys分析師Toby Zhu表示，“第二季度全國(guó)范圍陸續(xù)爆發(fā)的疫情和封鎖，疊加宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的內(nèi)憂外患，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)持的態(tài)度更加保守內(nèi)斂——在多重不確定因素中，在經(jīng)歷可支配收入的降低和失業(yè)，或者為這些風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)憂的人們，延遲了換機(jī)消費(fèi)。需求緊縮為廠商實(shí)現(xiàn)出貨增長(zhǎng)帶來(lái)了壓力。第二季度的電商促銷(xiāo)對(duì)于滿足封城后反彈的需求，以及刺激消費(fèi)者換機(jī)起到了一定的作用，但未能拉動(dòng)大盤(pán)實(shí)現(xiàn)去年同期表現(xiàn)。主流廠商中，僅榮耀和蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。榮耀在過(guò)去的一年以中國(guó)市場(chǎng)為大本營(yíng)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)，蘋(píng)果亦會(huì)保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，中國(guó)是其僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)陣地。”Iz1esmc
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“如第一季度所預(yù)期，盡管短期內(nèi)的需求受抑，第二季度廠商仍在持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)和研發(fā)投入，以長(zhǎng)期提升在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品力及品牌價(jià)值為目的。除常規(guī)主力產(chǎn)品線，廠商的高端系列百花齊放，例如vivo X80系列，OPPO Find X5系列，榮耀Magic 4系列，小米MI 12 Ultra。”Canalys分析師Amber Liu說(shuō)道，“令人欣慰的是，行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)并未受到需求波動(dòng)的根本影響，廠商正不懈的從芯片、攝影、充電、系統(tǒng)、產(chǎn)品形態(tài)等維度優(yōu)化其產(chǎn)品體驗(yàn)。為謀求長(zhǎng)期發(fā)展，廠商必須投身高端轉(zhuǎn)型道路。因?yàn)楦叨嘶呗圆粌H有助于手機(jī)出貨表現(xiàn)，更重要的意義在于提升在中高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，確保用戶留存，最終服務(wù)于以手機(jī)為中心的萬(wàn)物互聯(lián)。手機(jī)產(chǎn)品的顛覆式創(chuàng)新，需要整個(gè)行業(yè)的共同投入和良性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)深度激活產(chǎn)業(yè)鏈。”Iz1esmc
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Liu補(bǔ)充道，”目前營(yíng)商環(huán)境的復(fù)雜和快速變化是全球性的，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)2022年同樣艱難。第三和第四季度很難看到需求方面出現(xiàn)V型反彈。今年可能會(huì)成為疫情以來(lái)最艱難的一年，全年突破3億臺(tái)出貨的阻力巨大，因此確保市場(chǎng)份額和用戶保有量是廠商重中之重的攻堅(jiān)戰(zhàn)。與此同時(shí)，廠商與供應(yīng)商和渠道共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的合作關(guān)系在需求受限的市場(chǎng)環(huán)境中顯得尤為重要。廠商應(yīng)與合作伙伴們就零件價(jià)格、提貨周期、庫(kù)存控制、刺激購(gòu)買(mǎi)等直接影響利潤(rùn)的節(jié)點(diǎn)達(dá)成共識(shí)，分擔(dān)經(jīng)營(yíng)壓力。這不僅能夠幫助行業(yè)共度調(diào)整期，也將幫助廠商鞏固和合作伙伴之間的關(guān)系。”Iz1esmc
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責(zé)編：Momoz
