俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、通脹加劇以及部分地區(qū)疫情反復(fù)等因素影響導(dǎo)致終端需求持續(xù)低迷，導(dǎo)致2022年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)需求大幅下滑。gT3esmc

根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)銷量約1.34億部，同比下降16.9%，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的上半年銷量成績(jī)。預(yù)計(jì)下半年銷量表現(xiàn)或?qū)⒑糜谏习肽?，主要因?guó)內(nèi)疫情有效控制，且上游核心零部件緊缺狀況緩解，被抑制的消費(fèi)需求得到釋放，各大手機(jī)的庫(kù)存水位也將會(huì)逐漸調(diào)整到合適的位置。gT3esmc

受惠于618促銷的帶動(dòng)，6月中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為2,320萬(wàn)臺(tái)，較5月銷量環(huán)比增加21.3%，環(huán)比復(fù)蘇跡象明顯，不過與去年同期相比，同比降幅依然高達(dá)18.6%，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的6月單月銷量。gT3esmc

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從6月數(shù)據(jù)來(lái)看，小米智能機(jī)銷量躍居第一，環(huán)比增長(zhǎng)53.2%，Top5品牌銷量環(huán)比增幅最大，主要得益于618電商促銷帶動(dòng)，其中Redmi K50獲得6月單機(jī)銷量的第二名。gT3esmc

蘋果銷量排名第二，銷量同比基本持平，環(huán)比增長(zhǎng)29.6%，主要受惠于蘋果iPhone 13系列降價(jià)促銷刺激市場(chǎng)，iPhone 13系列三款機(jī)型銷量分別排名第一、三、四位。gT3esmc

OPPO/榮耀/vivo智能機(jī)銷量分別排名第三、第四和第五，榮耀銷量同比唯一正增長(zhǎng)，增幅高達(dá)42.5%，主要因一方面榮耀去年同期銷量基數(shù)低，另一方面得益于榮耀70系列上市后良好的表現(xiàn)，OPPO/vivo銷量同比分別下滑40%和35.7%，環(huán)比增長(zhǎng)14%和2.6%。gT3esmc

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以2022年第二季度數(shù)據(jù)來(lái)分析，中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為5,990萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比、同比雙降，環(huán)比降幅19.4%，同比降幅19.9%，僅高于2020年Q1水平。gT3esmc

具體排名來(lái)看，蘋果手機(jī)表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)，其再次超越OPPO，排名國(guó)內(nèi)第一；榮耀依舊表現(xiàn)亮眼，排名第二，銷量同比增幅高達(dá)71.5%；OPPO/小米/vivo分別排名第三、第四和第五，銷量同比和環(huán)比均有不同程度下降。gT3esmc

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從2022年上半年的數(shù)據(jù)分析，OPPO上半年智能機(jī)銷量站穩(wěn)第一的位置，榮耀強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，銷量躍居第二，上半年銷量同比大幅增長(zhǎng)118.3%，Top5品牌銷量唯一正增長(zhǎng)；蘋果/vivo/小米分別排名第三、第四和第五。gT3esmc

CINNO Research觀察，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)Top 5玩家已經(jīng)確認(rèn)，華為被榮耀所替代，格局依然處在重塑階段。目前OPPO/vivo/榮耀/小米這四家國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌，雖然在銷量上對(duì)蘋果實(shí)現(xiàn)了圍攻之勢(shì)，但是品牌價(jià)值與高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上，仍然落于下風(fēng)，蘋果在均價(jià)、營(yíng)收、利潤(rùn)上與其他廠商拉開很大差距。gT3esmc

在高端領(lǐng)域，華為勢(shì)微后，蘋果一枝獨(dú)秀?？上驳氖?，近年OPPO、vivo、小米等開始踏足自研芯片領(lǐng)域，同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品與品牌的修煉，不過手機(jī)品牌要想建立自主芯片平臺(tái)提升產(chǎn)品力，仍然需要大量投資與時(shí)間，短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)局面。gT3esmc