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高通脹抑制消費(fèi)性產(chǎn)品需求,2022年全球電視出貨預(yù)估再下調(diào)至2.12億臺

國際電子商情26日訊 據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示,2022年第一季全球電視出貨量達(dá)4,726萬臺,季減20%。主要受到俄烏沖突影響,衍生出原油、天然氣等原物料上漲,加上近期疫情管控疊加影響所致...

根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示,2022年第一季全球電視出貨量達(dá)4,726萬臺,季減20%。主要受到俄烏沖突影響,衍生出原油、天然氣等原物料上漲,加上近期疫情管控,使得物流量能受阻,運(yùn)費(fèi)飆高,整個(gè)大環(huán)境的情勢導(dǎo)致原本全球通脹問題加劇。消費(fèi)者在可支配預(yù)算有限情況下,開始削減非生活必需品的花費(fèi),電視產(chǎn)品銷售首當(dāng)其沖。觀察今年第一季電視三大銷售地區(qū)北美、歐洲和中國,其中歐美需求大幅縮減兩成,中國減少15~20%。ABBesmc

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出,第二季原先中國品牌面板價(jià)格已來到相對低點(diǎn),以及中國內(nèi)需市場無須負(fù)擔(dān)高額海運(yùn)費(fèi)用下,期待618促銷檔期能為市場注入活水,并拉抬年度出貨量。但現(xiàn)下中國電視銷售受疫情影響,品牌促銷活動恐難達(dá)到預(yù)期效果。再者,往年第三季是品牌為歐美地區(qū)黑五和圣誕節(jié)慶促銷備貨時(shí)期,然今年世界杯足球賽延后至11月舉行,造成促銷檔期重迭,銷售量恐被抑制。今年海運(yùn)費(fèi)運(yùn)仍居高不下,尺寸越大額外負(fù)擔(dān)的成本越多,不利品牌下半年大型促銷活動的布局。因此,TrendForce集邦咨詢估計(jì)今年電視出貨將進(jìn)一步下調(diào)至2.12億臺,年增僅1%,不排除仍有下修風(fēng)險(xiǎn)。ABBesmc

上半年歐美需求不如預(yù)期,國際品牌砍單,第二季電視面板價(jià)格跌幅再擴(kuò)大ABBesmc

前兩大電視龍頭品牌三星(Samsung)和LG電子(LG Electronics)主要銷售區(qū)域?yàn)楸泵篮蜌W洲,歐美地區(qū)第一季電視銷售衰退20%,對兩大龍頭品牌影響最甚。其中,三星電子第一季電視出貨量達(dá)1,090萬臺,季減3.1%;LG電子第一季出貨量達(dá)653萬臺,季減11.8%,年衰退6.4%。受到終端需求疲軟,兩大品牌分別于3月下旬修正面板采購訂單。三星第一季采購量下修幅度達(dá)7.5%;第二季減少9.5%;LG電子主要集中在第二季減少采購訂單,預(yù)估減幅將超過兩成。ABBesmc

TrendForce集邦咨詢特別表示,近期國際大廠陸續(xù)修正訂單,中國品牌雖未見大幅砍單情況,但若618促銷結(jié)果不如預(yù)期,不排除第二季中下旬開始減少面板采購。在今年第二季電視面板雖然遭受品牌大幅下修訂單,而面板廠卻未見大幅度調(diào)降稼動率的情況下,將造成55吋(含)以下面板價(jià)格反轉(zhuǎn)落空并持續(xù)下跌,65吋(含)以上大尺寸跌幅也會持續(xù)擴(kuò)大。ABBesmc

三星電子延宕白光OLED上市時(shí)程,抑制今年OLED TV出貨表現(xiàn)ABBesmc

今年OLED電視面板供應(yīng)受惠于LG顯示器(LG Display)增加廣州8.5代線OLED電視產(chǎn)能,供應(yīng)量水漲船高的同時(shí),LG顯示器順勢提升產(chǎn)品規(guī)格與價(jià)格,卻造成三星電子延宕白光OLED產(chǎn)品的驗(yàn)證與上市時(shí)間。不僅使三星電子今年在OLED電視市占率從年初預(yù)估15%縮減至6.4%,今年全球OLED電視出貨規(guī)模將下修至779萬臺,年增幅收斂至17%。ABBesmc

責(zé)編:Elaine
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TrendForce集邦咨詢是一家全球高科技產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)。研究領(lǐng)域橫跨存儲器、半導(dǎo)體、晶圓代工、顯示面板、光電、新能源等產(chǎn)業(yè),同時(shí)在汽車科技、5G通訊、IoT、人工智能、AR/VR等前瞻科技產(chǎn)業(yè)也累積豐厚的研究能量。
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