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Omdia:2022年三星VD和LG電子的面板采購策略分析

要點(diǎn)三星VD將高端NeoQLED(液晶加上QDminiLED背光)機(jī)型定位在OLED面板(包括QDOLED和WOLED)機(jī)型之上。2021年,三星VD采購了4800萬片面板,整機(jī)出貨量為4200萬臺(tái)。

 

要點(diǎn)3XPesmc

  • 三星VD將高端Neo QLED(液晶加上QD mini LED背光)機(jī)型定位在OLED面板(包括QD OLED和WOLED)機(jī)型之上。3XPesmc

  • 2021年,三星VD采購了4800萬片面板,整機(jī)出貨量為4200萬臺(tái)。三星VD計(jì)劃在2022年采購5600萬片面板,出貨整機(jī)4800萬臺(tái)。3XPesmc

三星VD3XPesmc

長久以來,三星VD將其QLED液晶電視定位為高端電視,它是液晶電視open cell配備了嵌入QD(量子點(diǎn))薄膜的背光單元(BLU)。2021年,三星VD在其QLED電視系列中增加了mini LED背光,并將其更名為Neo QLED。3XPesmc

Neo QLED代表了三星VD電視中最高端的技術(shù)。2021年,三星VD出貨了約100萬臺(tái)Neo QLED電視。3XPesmc

2022年,三星VD正對(duì)其電視領(lǐng)域?qū)嵤┲卮笞兏?。從面板的角度來看,三星VD為其高端電視陣容引入了兩種新的顯示技術(shù):QD OLED和WOLED。這兩種面板都是專屬供應(yīng),而不是多方采購。3XPesmc

2022年,三星VD打算從三星顯示采購120萬片QD OLED面板,三星顯示在2021年11月剛剛開始量產(chǎn)QD OLED面板。三星VD還打算在2022年從樂金顯示采購200萬片WOLED面板。3XPesmc

總之,2022年,三星VD在高端領(lǐng)域?qū)碛性S多不同的顯示技術(shù):Neo QLED(帶mini LED背光的QD液晶電視)、QLED(帶直射背光的QD液晶電視)、QD OLED(三星顯示的量子顯示面板)和WOLED(樂金顯示是唯一供應(yīng)商)。3XPesmc

對(duì)三星VD來說,將其大量的技術(shù)定位在不同的細(xì)分市場(chǎng)、不同的價(jià)位,以及可能的新子品牌,將是至關(guān)重要的。例如,除了QLED和Neo QLED,三星VD可能需要為其OLED創(chuàng)建一個(gè)新的子品牌。它還將不得不考慮將其產(chǎn)品與索尼和LG電子現(xiàn)有的OLED電視進(jìn)行區(qū)分。3XPesmc

圖1所示,我們估計(jì)三星VD將把Neo QLED 8K定位在最高水平,其次是Neo QLED 4K高端機(jī)型、QD OLED和WOLED、Neo QLED中端機(jī)型,然后是QLED一般機(jī)種。3XPesmc

Omdia 認(rèn)為,  三星VD仍然會(huì)將其高端的Neo QLED(液晶加上QD mini LED背光)機(jī)型定位在OLED(包括QD OLED和WOLED)之上,特別是8K分辨率的機(jī)種,其次是4K分辨率。三星VD可能需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的子品牌來推廣其新的OLED系列,因?yàn)橄M(fèi)者可能不理解復(fù)雜的技術(shù)術(shù)語。Neo QLED電視將繼續(xù)被定位為最高端機(jī)型,因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到它們是高端的。3XPesmc

Omdia調(diào)研指出,2021年,三星VD采購了4800萬片面板,整機(jī)出貨量為4200萬臺(tái)。3XPesmc

三星VD計(jì)劃在2022年采購5600萬片面板,出貨整機(jī)4800萬臺(tái)。3XPesmc

2021年,Neo QLED電視和QLED電視的銷量為1000萬臺(tái),這意味著高端電視占到了三星VD電視銷量的24%。2021年,三星VD總體銷量為4200萬臺(tái)。3XPesmc

2022年,三星VD計(jì)劃將其高端電視的銷售占比提高到27%,也就是1300萬臺(tái),總體銷售目標(biāo)為4800萬臺(tái)。Neo QLED和OLED將共同貢獻(xiàn)12%,約為500萬至550萬臺(tái)。3XPesmc

三星VD在2021年采購了4800萬片液晶電視面板。它計(jì)劃在2022年采購5600萬片電視面板 ─ 包括5300萬片液晶電視open cell,100萬片QD OLED面板,以及200萬片WOLED電視面板,這是非常雄心勃勃的。3XPesmc

這其中最大的變量將是QD OLED面板與WOLED面板對(duì)于三星的供給量以及其價(jià)格,將會(huì)影響三星VD的LCD TV面板采購總量。3XPesmc

對(duì)于micro LED電視,三星VD目前正在為公共顯示器和數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)銷售146和101英寸的機(jī)型。它們的價(jià)格和成本太高,無法進(jìn)入消費(fèi)類電視市場(chǎng)。驅(qū)動(dòng)micro LED所需的LTPS背板需要達(dá)到很高的像素密度才能進(jìn)入家用電視市場(chǎng)。Omdia 調(diào)研指出,三星VD計(jì)劃在2022年推出采用LTPS背板的89英寸micro LED顯示屏和采用LTPS背板的110英寸micro LED顯示屏。然而,由于LTPS背板的高成本和復(fù)雜的17-24背板光罩工藝,其價(jià)格仍將難以達(dá)到家用電視的可接受水平。3XPesmc

圖1:2022年三星的電視陣容 ─ 以面板為基礎(chǔ)3XPesmc

備注:在三星于2022年擁有OLED電視的情況下進(jìn)行估算3XPesmc

Source: Omdia3XPesmc

LG電子3XPesmc

LG電子是世界上第二大電視制造商。LG電子將其OLED電視和NanoCell液晶電視 ─ 平面內(nèi)切換(IPS)模式,采用帶有nano cell涂層偏光片的液晶電視面板 ─ 定位在高端領(lǐng)域。LG電子的OLED電視被定位在最高端領(lǐng)域,其次是NanoCell IPS液晶電視。3XPesmc

Nano cell技術(shù)是一種高色域技術(shù),LG電子已將其應(yīng)用于電視和桌上型顯示器。該技術(shù)的基本作用是通過去除不純的顏色來提高色彩純度。與偏光片中使用的傳統(tǒng)nano cell不同,從2021年開始,新的nano cell技術(shù)是將納米有機(jī)材料以薄膜形式插入BLU的光學(xué)片之間,因?yàn)樗cQD(量子點(diǎn))一起使用。3XPesmc

2021年,LG電子在其高端系列中增加了一個(gè)名為QD Neo LED(QNED)的新產(chǎn)品。這是一款配備了納米QD光學(xué)膜(NOF)的邊緣照明背光的液晶電視。NOF的功能類似于QD膜,是韓國SKC公司的專有創(chuàng)造。QNED mini LED電視的nano cell技術(shù)與現(xiàn)有nano cell技術(shù)的主要區(qū)別是,關(guān)鍵部分從偏光片變成了BLU。3XPesmc

Omdia調(diào)研指出,2021年,LG電子采購了3300萬片電視面板,包括2900萬片液晶電視面板和400萬片WOLED電視面板。LG電子目前是OLED電視出貨量的引領(lǐng)者。3XPesmc

圖2顯示了LG電子2022年的新電視陣容計(jì)劃。3XPesmc

圖2:LG電子2022年的電視陣容 ─ 以面板為基礎(chǔ)3XPesmc

注釋:NOF是指納米QD光學(xué)膜3XPesmc

Source: Omdia3XPesmc

2022年,LG電子計(jì)劃制定以下策略:3XPesmc

  • 將其OLED電視的出貨量從2021年的400萬臺(tái)增加到2022年的500萬臺(tái)3XPesmc

  • 在其QNED電視系列中加入mini LED背光,這將使其QNED電視成為具有納米QD光學(xué)膜和mini LED背光的液晶電視3XPesmc

  • 將其NanoCell液晶電視的出貨量從2021年的300萬臺(tái)增加到2022年的400萬臺(tái)3XPesmc

總之,LG電子在2021年的高端電視出貨量為700萬臺(tái),并計(jì)劃在2022年將這個(gè)數(shù)字提高到1000萬臺(tái)。3XPesmc

然而,Omdia 調(diào)研指出,這一目標(biāo)可能會(huì)面臨一些瓶頸,如NOF產(chǎn)能限制和mini LED背光表面貼裝技術(shù)(SMT)組裝能力的限制。3XPesmc

對(duì)于LG電子來說,OLED電視顯然被定位為高端機(jī)型。然而,LG電子在2021年只銷售了不到100萬臺(tái)新的QNED電視(帶NOF的NanoCell液晶電視)。對(duì)于LG電子來說,在2022年擴(kuò)大其配備mini LED背光的QNED電視的出貨量將是一個(gè)挑戰(zhàn)。3XPesmc

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謝勤益3XPesmc

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