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三星QD-OLED要進攻高階電視市場,產能也是一個隱憂

三星顯示(SDC)正積極開發(fā)基于量子點(QuantumDot,QD)的次世代顯示技術“QD-OLED”,預計于今年第四季量產,而基于QD-OLED的電視產品則預估在明年上半年上市。市場認為這是三星顯示

 
三星顯示(SDC)正積極開發(fā)基于量子點(Quantum Dot,QD)的次世代顯示技術“QD-OLED”,預計于今年第四季量產,而基于QD-OLED的電視產品則預估在明年上半年上市。
市場認為這是三星顯示“反攻”高階電視市場,以及打破LG Display(LGD)在OLED主導地位的重要舉措;不過,產業(yè)人士也分析,QD-OLED要插旗高階電視版圖,仍有不少挑戰(zhàn)。
TrendForce集邦咨詢研究部副總邱宇彬表示,可想而知,SDC推出QD-OLED后,第一個主要客戶即是三星電視。對三星而言,QD-OLED可為它增加產品多元性,同時也會是它抗衡LGD白光OLED(WOLED)的新技術。
邱宇彬指出,過去幾年三星雖然一直是電視龍頭品牌,但在高階電視市場中,卻多是LGD的白光OLED占主導地位,三星在這方面的產品線較為缺乏。也因此,近幾年三星不斷發(fā)展新技術,象是QLED、Neo OLED、8K LCD,甚至是開發(fā)中的Micro LED等;就某種程度而言,除了是希望通過新技術確保其在電視領域的技術領導地位外,同時也顯現(xiàn)白光OLED在高階電視市場發(fā)展順遂的情況下,使三星面臨些許壓力。
QD-OLED要進攻高階電視市場,尺寸是隱憂
而三星積極開發(fā)QD-OLED技術也是基于上述因素。QD-OLED面板結合QD具備豐富色彩表現(xiàn)力,以及OLED輕薄、高對比及廣視角等特點;被市場視為可挑戰(zhàn)LGD在大尺寸OLED面板市場的龍頭地位,也是三星反攻OLED高階電視市場的關鍵。
媒體報道,SDC將于11月量產QD-OLED,意味著LGD的在高階電視的壟斷地位將被打破,OLED電視面板市場將開啓雙品牌供應時代。
對此,邱宇彬認為,SDC推出QD-OLED,對于三星而言,在電視產品豐富性上,以及在高階電視市場抗衡白光OLED的確有一定的幫助,但同時也存在部分隱憂。
邱宇彬進一步說明,目前所謂的主流大尺寸電視,已開始從55、65英寸轉至75英寸以上,但SDC的QD-OLED由于是在8.5代線生產,因此只有兩個尺寸組合,即是55、65英寸。電視尺寸和高低階是成正比的,三星欲將QD-OLED定位在高階電視市場,但白光OLED已開始往75英寸以上發(fā)展;因此和競爭對手相比之下,三星雖然有QD-OLED,但很難延伸至目前市場認為的大尺寸電視(也就是75英寸以上),這是一個潛在問題。
產能、客戶結構是另一潛在挑戰(zhàn)
而另一項隱憂,便是產能與客戶組成結構。邱宇彬解釋,和SDC一樣,LGD白光OLED的主要客戶便是LG,還有 Sony,其余像是飛利浦(Philips)、Panasonic,以及海信、小米等歐、日、中電視品牌,雖然規(guī)模不大,但LGD也都已將這些廠商拉攏至白光OLED陣營,建構出一個較為完善的生態(tài)圈。
因此,對QD-OLED而言,三星這電視龍頭采用雖有一定的加分效果,只不過QD-OLED畢竟是剛發(fā)展的產品,與白光OLED相比,在客戶的多元性、生態(tài)結構上,仍非完整;即便量產后,也很難在短時間內將產品覆蓋范圍達到與白光OLED一樣。
另外,產能也是一個隱憂。邱宇彬說明,SDC規(guī)劃QD-OLED的產能大約是一個月3萬片(8.5代產線),假設良率都沒問題,一年產能最多是150萬片;然而,相較于白光OLED今年已經超過700萬片的水平,仍有不小落差。因此,QD-OLED 的產能規(guī)模也是影響三星能否順利搶攻高階電視市場一大因素。
總之,對三星而言,QD-OLED量產后,對于其增加產品豐富度確實有幫助,但在產能規(guī)模、客戶結構,以及尺寸與白光OLED皆有所落差之下,三星是否能憑借QD-OLED反攻高階電視市場,并打破LGD獨占地位,仍有待觀察。
來源:科技新報
責編:Quentin
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