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與2020年上半年疫情剛剛爆發(fā)時相比，人們的工作、生活、學(xué)習(xí)方式在過去的一年中發(fā)生了重大、不可逆的改變，這也重塑了全球移動市場的格局。 5vResmc

在過去的一年中，智能手機市場的加速有機增長和現(xiàn)有4G換機用戶往5G產(chǎn)品升級，成為廠商們爭相追逐和投入的增長點。 5vResmc

5G智能手機在各大主流廠商的推動下，上半年全球出貨239.5m，占整體出貨36.1%。出貨由蘋果引領(lǐng)，安卓廠商中OPPO 的表現(xiàn)最為強勁。消費者也有了越來越多價格相宜的5G智能手機可供選擇。 5vResmc

與此同時，5G智能手機的滲透率在不同區(qū)域之間發(fā)展極不平衡。中國在5G基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)和5G用戶滲透率增速上一枝獨秀，是目前全球最大的安卓5G手機市場，消化了全球68.2%的安卓5G手機。那么中國市場到底有怎樣得天獨厚的5G市場環(huán)境呢？除了本土廠商技術(shù)優(yōu)勢和基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋，運營商的投入是不可忽視的——中國運營商把5G用戶數(shù)目作為重要的KPI，持續(xù)通過各種營銷活動、優(yōu)惠資費鼓勵數(shù)據(jù)用戶升級5G，為廠商出貨奠定了堅實的用戶基礎(chǔ)。由于國內(nèi)成熟的市場環(huán)境，手機廠商也敢于激進提高5G 產(chǎn)品內(nèi)占比，加速了中國市場5G產(chǎn)品價格下探。5vResmc

然而，我們卻沒有看到廠商通過國內(nèi)5G市場的繁榮，被迅速復(fù)制到海外市場。這是因為廠商在海外推動5G產(chǎn)品和價格下探時，除了網(wǎng)絡(luò)覆蓋率之外，仍有諸多顧慮和限制因素。 5vResmc

首先是消費者希望在5G服務(wù)的剛性需求與成本之間不斷取得平衡。5G的資費在大部分海外市場依然十分高昂。除了每GB資費，5G也會增加數(shù)據(jù)流量，提高用戶使用成本。例如泰國，盡管每個季度運營商都在下調(diào)5G資費，在店鋪和線下渠道做宣傳，但剛剛經(jīng)歷過疫情嚴重打擊的消費者支付能力尚未恢復(fù)，4G服務(wù)可以滿足日常需求的情況下，大部分的消費者認為沒有額外支付更多的手機和電信費用從而升級5G的必要。即使在西歐這樣的成熟市場，上半年銷量前十的安卓機型中5G也僅占四席。 5vResmc

其次是成本及風(fēng)險的管控。硬件成本和市場導(dǎo)入成本是5G智能手機的價格下探的重要瓶頸。在資材議價方面，采購量可以提高廠商在供應(yīng)側(cè)的議價能力，因此在中國這樣的5G成熟市場先做到可觀的體量是策略性的優(yōu)先級決策。此外，5G智能手機的海外推廣存在隱形成本。各國對于5G智能手機的入網(wǎng)標準差異導(dǎo)致產(chǎn)品的驗證和管理上也會有額外的成本。 5vResmc

最后是手機品牌的風(fēng)險。5G在當?shù)厥袌鼍W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善時，會造成消費者使用體驗差，給硬件廠商帶來產(chǎn)品口碑上的風(fēng)險。 5vResmc

在全球前十大廠商中，5G產(chǎn)品價格下探最激進的廠商是Realme，其上半年5G產(chǎn)品的均價為297美金。但對于大眾市場的玩家來說，激進的5G策略意味著更大的風(fēng)險。因此，在諸如三星這樣的領(lǐng)先廠商尚未推進大規(guī)模5G上量和價格下探時，其他中國廠商保持觀望的態(tài)度是當下合理和明智的選擇。 5vResmc

根據(jù)Canalys的最新預(yù)測，2021全年中國市場5G出貨占比為86.9%。而中國市場的4G手機保有量短期不會被5G完全替代；2021年海外（中國以外）市場5G出貨占比僅為27.1%，預(yù)料到2025年將會超過80%，達到83.1%。 5vResmc

總體來說，海外市場還沒有做好迎接5G全面爆發(fā)的準備，尚且需要頭部廠商的帶動和運營商的投入來培養(yǎng)更成熟的環(huán)境土壤。5vResmc