導(dǎo)言：可穿戴設(shè)備這么火，可周圍有多少朋友堅(jiān)持佩戴呢？三五天半個(gè)月的新鮮感一過，真正長(zhǎng)期佩戴這些設(shè)備的用戶少之又少。這是目前可穿戴設(shè)備的通病，缺乏用戶粘度。兒童智能手表也不例外，熊孩子們一旦認(rèn)為它不好玩了，自然沒有繼續(xù)佩戴的興趣。這或許也反應(yīng)在了2015年兒童智能手表大起大落的形勢(shì)上。最近，國(guó)際電子商情記者走訪了多家兒童智能手表的方案商、終端商，發(fā)現(xiàn)：明年的兒童智能手表市場(chǎng)非常值得期待。 2015年兒童智能手表市場(chǎng)經(jīng)歷了跌宕起伏的一年，從第二季度持續(xù)攀升的出貨量到第四季度的大幅下滑，過山車般的情景無不令業(yè)者驚心動(dòng)魄。好在經(jīng)歷這非凡的一年，兒童智能手表市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間已經(jīng)打開。 在美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的2015年第四季度全球可穿戴設(shè)備出貨量排行榜上，“小天才”（步步高旗下品牌）兒童電話手表以70萬臺(tái)奪得全球可穿戴出貨量排名第五。這是2015年國(guó)內(nèi)兒童智能手表的典型代表之一，也是今年兒童智能手表市場(chǎng)火爆的縮影。

IDC：可穿戴設(shè)備出貨量排名
2015年阿巴町、糖貓兒童智能手表排行靠前 供應(yīng)鏈消息稱，2015年整個(gè)兒童智能手表市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)了十倍。小天才位列第一，阿巴町每月出貨十幾萬只，全年銷量已過百萬只，還有糖貓、衛(wèi)小寶、騰訊小Q等品牌位居前列。此外，白牌兒童智能手表在各種渠道上貢獻(xiàn)了較高的出貨量。截止10月底，市場(chǎng)玩家有近700家。火爆的原因，離不開以小天才為代表的終端廠商鋪天蓋地的廣告，推高自身產(chǎn)品銷量的同時(shí)也帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的熱度。而兒童智能手表目前主打的定位、通話功能滿足了消費(fèi)者這一階段的必要需求。 如果說這幾年可穿戴廠商在技術(shù)積累等待時(shí)機(jī)，那么今年兒童智能手表的崛起讓他們真正嘗到了甜頭。據(jù)國(guó)際電子商情記者了解，方案商金康特的出貨量為500K/月，旺季接近600K/月。城市漫步6-8月為600K/月。另外，阿爾法今年的業(yè)績(jī)保守估計(jì)至少增長(zhǎng)了四倍，方案商普遍都有4-6倍的增長(zhǎng)。 但是進(jìn)入9月出貨量一路下滑，原因有三，前期熱度的降溫、終端接受度的回調(diào)以及多樣化差異化的需求。隨著今年兒童智能手表市場(chǎng)真正打開，明年將有更多差異化的產(chǎn)品出現(xiàn)。一方面，方案商在芯片平臺(tái)、方案優(yōu)化、公板與定制化等方面加強(qiáng)研發(fā)與服務(wù)，另一方面，終端商在產(chǎn)品定位、功能多樣化、渠道等方面強(qiáng)化需求與通路。 本文下一頁：金康特與MTK戰(zhàn)略合作,多款可穿戴芯片搶先發(fā)力

本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 {pagination} MTK多款可穿戴芯片搶先發(fā)力 目前，兒童智能手表普遍為2G制式，嵌入式系統(tǒng)，具備定位和通話基本功能，再加一些簡(jiǎn)單的游戲等。未來將走向3G、操作系統(tǒng)以及更豐富的應(yīng)用內(nèi)容，還將加入支付功能等。 從芯片平臺(tái)來看，目前兒童智能手表絕大多數(shù)采用MTK芯片，有少部分采用高通芯片。深圳智慧時(shí)空科技有限公司總經(jīng)理阮敏表示，“MTK在兒童手表市場(chǎng)大約占90%以上的份額，高通估計(jì)占8%左右，君正大約占1%-2%。另外，瑞芯微在2016年年初應(yīng)該會(huì)有一個(gè)3G平臺(tái)推出。” 不過,北京君正曾公開表示公司芯片沒有用在兒童智能手表領(lǐng)域。據(jù)記者了解，瑞芯微Rockchip 3G智能手表方案RK6321在2015年秋季香港電子展已首次曝光。

深圳智慧時(shí)空科技有限公司總經(jīng)理阮敏
以目前采用較多的芯片型號(hào)來看，以MT6260、6261為主，高通則為QSC1110。前者支持移動(dòng)、聯(lián)通2G制式，后者支持電信CDMA 2G制式，均為功能手機(jī)芯片。MTK方案具有成本低、集成度高等優(yōu)勢(shì)，推出了專門針對(duì)可穿戴設(shè)備的芯片MT2502，以及后續(xù)諸多芯片，都支持廠商們快速靈活的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。 市場(chǎng)上采用高通方案的有葫蘆娃、邦邦熊等兒童手表。深圳萬家星通信息科技有限公司（葫蘆娃兒童手表）副總經(jīng)理?xiàng)钤俳鼙硎?，葫蘆娃團(tuán)隊(duì)專注CDMA終端研發(fā)10年，做兒童定位手機(jī)有7年，為中興、TCL、迪士尼和阿巴町都做過研發(fā)代工，無論是終端還是APP平臺(tái)都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。CDMA只能選用高通的方案，集成度低，成本高，研發(fā)門檻高，沒有幾年的經(jīng)驗(yàn)積累，做不出穩(wěn)定的產(chǎn)品。但產(chǎn)品輻射小，平均輻射是GSM的1/60。競(jìng)爭(zhēng)沒那么激烈。

繼今年MTK方案以6260、6261為出貨主力，明年將轉(zhuǎn)向2502。深圳市金康特通訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理杜華江介紹說，“金康特與聯(lián)發(fā)科是全球戰(zhàn)略合作伙伴，雙方共同開發(fā)了全球首款智能穿戴芯片MT2502，此芯片具有體積小、功耗低、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)、完美兼容iOS系統(tǒng)等優(yōu)點(diǎn)。”據(jù)了解，金康特占據(jù)MTK可穿戴芯片（MT2502）80%的供貨量，2015年第四季度金康特已率先出貨近200K/月。

深圳市金康特通訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理杜華江
除了MT2502，明年MTK芯片平臺(tái)還將繼續(xù)演進(jìn)，2503、2601將相繼入市。用于智能手機(jī)的6572、6592芯片也將更多地出現(xiàn)在兒童智能手表上。兒童手表市場(chǎng)由功能手表向智能手表轉(zhuǎn)移。例如城市漫步推出的一款兒童智能手表，采用MT6572芯片，搭載安卓5.1操作系統(tǒng)?！拔覀冋J(rèn)為兒童手表最終是智能化的方向，更多的內(nèi)容應(yīng)用需要操作系統(tǒng)的支持，因此我們的研發(fā)重點(diǎn)放在高階芯片的兒童智能手表?！鄙钲诔鞘新娇萍加邢薰究偨?jīng)理李正對(duì)國(guó)際電子商情記者說道。鑒于MT2601也將是一款可以搭載操作系統(tǒng)的可穿戴芯片，是否會(huì)將6572轉(zhuǎn)移至2601？李正認(rèn)為，2601在性能、功能上的確有優(yōu)勢(shì)，但成本也相對(duì)貴，一般貴5-6美金，因此晚些時(shí)候再做評(píng)估。據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科對(duì)MT2601的戰(zhàn)略更傾向于大品牌，定位中高端。另外，城市漫步正在與支付寶和微信談支付合作，希望手表加入支付功能。 金康特杜華江也表示，MTK2502可與支付結(jié)合，“目前我們已經(jīng)與拉卡拉、銀聯(lián)等合作將POS機(jī)預(yù)留支付接口，以迎接以手表為載體的支付的爆發(fā)?！贝送?，MT2503的手表方案已經(jīng)在研發(fā)階段，其雙定位GPS+北斗，高集成度、低功耗、算法優(yōu)化，將為2016年定位手表市場(chǎng)帶來很大的改變。

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本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 {pagination} 操作系統(tǒng)配合兒童手表智能升級(jí) 配合兒童手表的智能化升級(jí)，現(xiàn)有的操作系統(tǒng)包括安卓、安卓Wear、阿里YunOS、騰訊Tencent OS、百度云OS等。其中安卓Wear目前國(guó)內(nèi)僅華為獲得授權(quán)，其他廠商基本無法采用。Tencent OS已有智能手表應(yīng)用案例，YunOS 5于近期正式發(fā)布，YunOS已有4000萬裝機(jī)量，中小廠商將更多受益。 “智能化是兒童手表未來的方向。明年高階帶安卓操作系統(tǒng)的兒童手表會(huì)有出貨，大概明年四五月份，它可支持包括地圖、定位、二維碼、支付等功能。我們與阿里YunOS、騰訊TencentOS都在談合作，他們打造的生態(tài)鏈將各種服務(wù)、交互帶進(jìn)手表?！苯鹂堤囟湃A江表示。 3G加操作系統(tǒng)才能更好的支持兒童手表應(yīng)用的開發(fā)。深圳市阿爾法通訊技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人沈千保表示，“我們的產(chǎn)品路線將覆蓋到MT2502、2503以及3G產(chǎn)品。更多有趣的應(yīng)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)訴求會(huì)更多，我們做3G也在考慮Intel芯片，它不是專門針對(duì)可穿戴，但軟件優(yōu)化多，功耗低是它的優(yōu)點(diǎn)?！? 兒童智能手表采用操作系統(tǒng)可以擴(kuò)展更多的功能，如語音識(shí)別、人機(jī)交互、教育應(yīng)用、游戲控制等。城市漫步的兒童智能手表安裝的“小漫助手”可實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。能像蘋果SIRI那樣聊天。語音系統(tǒng)可以增加用戶的粘度，讓兒童覺得智能手表更有趣。李正解析說，他們?cè)黾恿藘煞N語音識(shí)別系統(tǒng)，一是科大訊飛的語音識(shí)別，二是百度的云語音系統(tǒng)。雙重識(shí)別保障了高識(shí)別率。 這樣的兒童智能手表，城市漫步給出的市場(chǎng)價(jià)定位在599元到799元之間。這個(gè)價(jià)位與現(xiàn)在一線品牌兒童手表的價(jià)格相當(dāng)。如果方案商們集中做高階兒童智能手表，一旦起量，兒童手表市場(chǎng)由功能手表轉(zhuǎn)向智能手表將是相當(dāng)迅速的。 本文下一頁：阿爾法定制探魚手表出貨中興，定制咘瓜2代兒童智能手表 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 {pagination} 公板公模與定制化服務(wù)加速 一條龍式的供應(yīng)鏈服務(wù) 從手表方案選型到結(jié)構(gòu)件的采購(gòu)再到成品的制造甚至市場(chǎng)渠道的推廣，方案商可以提供全供應(yīng)鏈的服務(wù)，這也加速了一款智能手表從研發(fā)到上市的周期。金康特杜華江談到，我們打造的正是全方位的可穿戴服務(wù)鏈。第一步靈活的方案，設(shè)計(jì)可選，外觀可選，公板公模。第二步結(jié)構(gòu)件，為客戶推薦模具、屏、電池等廠商。第三步組裝，深智聯(lián)代工廠可以提供產(chǎn)品的加工、組裝。第四步市場(chǎng)營(yíng)銷策劃。正是這種完善的供應(yīng)鏈服務(wù)，才使得終端廠商、外貿(mào)商不致于耽誤搶占市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)。 定制化 也有方案商專注于高端定制化路線，例如阿爾法、城市漫步、智慧時(shí)空等。阿爾法在智能手表高端品牌定制市場(chǎng)已做出名氣。探魚手表（行業(yè)首款，已出貨中興等客戶）、鼎芯的紅表Hwatch老人云健康手表、芒果傳媒的咘瓜2代兒童手表均出自阿爾法。咘瓜2代兒童手表具有通話、定位、交友等功能，并支持無線充電，這不同于一般的兒童手表方案。阿爾法沈千保表示，我們?cè)谄放贫ㄖ剖直矸桨干弦呀?jīng)形成自己的一套服務(wù)體系，包括技術(shù)研發(fā)、軟件設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制程、品質(zhì)管控、測(cè)試驗(yàn)證等都做得比較完善。因此我們具有專注于高端定制市場(chǎng)的底氣。

深圳市阿爾法通訊技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人沈千保
城市漫步也有定制化服務(wù)，其公板公模與定制化占據(jù)業(yè)務(wù)量的90%，自有品牌的只占10%。李正表示，隨著明年兒童手表的品牌化競(jìng)爭(zhēng)，公司將承接更多品牌廠商的定制化方案。 智慧時(shí)空阮敏表示，他們的定位即是中高端品牌客戶，不做白牌客戶。例如與小天才的方案合作，與廈門云朵（全國(guó)定位鞋NO.1）的合作，為其定制兒童手表方案。“比如小天才的方案，我們當(dāng)時(shí)采用的平臺(tái)架構(gòu)是 MTK平臺(tái)+博通WiFi+Dialog藍(lán)牙4.0，這是當(dāng)時(shí)市面上沒有的，也是別人做不出來的，而我們有這個(gè)優(yōu)勢(shì)?！? 本文下一頁：城市漫步推MT6572兒童智能手表,加入語音識(shí)別

本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 {pagination} 技術(shù)與體驗(yàn)的平衡：定位精度、功耗 兒童智能手表最基本的功能即通話和定位，尤其是被廠商當(dāng)作賣點(diǎn)宣傳的定位功能備受關(guān)注。事實(shí)上，受訪者一致認(rèn)為不應(yīng)過度將定位功能與兒童被拐等不安全事件相結(jié)合進(jìn)行宣講，消費(fèi)者也不必過于依賴定位。當(dāng)然，定位是必備功能，方案商也力爭(zhēng)在定位精度與功耗之間做到最優(yōu)。 阿爾法沈總認(rèn)為，定位精度取決于全面細(xì)致的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在各家一般采用高德等第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，比較雷同。阿爾法通過軟件算法在WiFi、基站、GPS上通過軟件機(jī)制來確保定位更準(zhǔn)確。市場(chǎng)普遍做到室內(nèi)定位精度在一兩百米，戶外幾十米。若要更精準(zhǔn)的定位，功耗勢(shì)必較大，因此需要綜合考慮。

深圳城市漫步科技有限公司總經(jīng)理李正
城市漫步的做法是在3G網(wǎng)絡(luò)下，主機(jī)集成百度SDK，這意味著所有基站數(shù)據(jù)，WiFi數(shù)據(jù)都由百度提供。百度通過每個(gè)智能手機(jī)的采集，已經(jīng)把LBS加WiFi的數(shù)據(jù)做得很細(xì)致。這區(qū)別于2G的定位精度。功耗方面通過軟件上的省電策略來優(yōu)化。比如GPS耗電，可首先采用WIFI定位；比如聯(lián)網(wǎng)時(shí)采用定時(shí)模式，使得聯(lián)網(wǎng)的頻率按一定的時(shí)間中斷或啟動(dòng)。 兒童智能手表的定位能做到與智能手機(jī)地圖的精度，不過仍存在室內(nèi)定位精度的問題。楊再杰表示在沒有WiFi覆蓋的室內(nèi)定位效果比較差。 本文下一頁：萬家星通談葫蘆娃兒童智能手表

本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 {pagination} 方案商需把好安全漏洞關(guān) 11月，央視新聞爆出兒童智能手表存在嚴(yán)重安全漏洞，黑客利用父母手機(jī)號(hào)碼，便可破解手機(jī)號(hào)所關(guān)聯(lián)的兒童智能手表，獲取其行走路線，竊聽通話等。報(bào)道中提到數(shù)款存在安全漏洞的兒童手表的方案提供商來自深圳。據(jù)知情者透露，問題出在外包的定位平臺(tái)未做安全驗(yàn)證。

央視爆部分兒童智能手表存安全漏洞
實(shí)際上，兒童智能手表的信息安全涉及到通信協(xié)議和平臺(tái)等問題。阿爾法沈千保認(rèn)為，安全漏洞的產(chǎn)生與本身設(shè)置的協(xié)議機(jī)制有關(guān)。通常來說在終端與通信之間進(jìn)行軟件加密，信息則不會(huì)被輕易獲取。同時(shí)，定位平臺(tái)也需要加密安全。 “采用私有的定位協(xié)議和私有的平臺(tái)，加上專業(yè)安全的服務(wù)器運(yùn)營(yíng)，可以有效防范黑客攻擊?！?楊再杰指出。公板公模和公用定位平臺(tái)的采用尤其需要注意這類安全問題。

深圳萬家星通信息科技有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钤俳?br> 方案商不應(yīng)忽視信息安全，勢(shì)必保持方案研發(fā)上的高度重視。李正認(rèn)為，如采用密碼驗(yàn)證、路徑加密，運(yùn)用較強(qiáng)的邏輯軟件等，真正將安全嵌入到方案中。這也需要方案商長(zhǎng)期技術(shù)的積累。 一旦兒童智能手表走向標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；?，安全也將有標(biāo)準(zhǔn)可尋。阮敏認(rèn)為，國(guó)家將出臺(tái)相關(guān)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)來管理智能手表市場(chǎng)。目前的做法是過一些必要的認(rèn)證，例如入網(wǎng)認(rèn)證、質(zhì)量3C認(rèn)證、無線電管理委員會(huì)無線電輻射認(rèn)證等。這也是真正做品牌、做產(chǎn)品的公司必須做的事情。 本文下一頁：小米兒童智能手表開始眾籌，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)戰(zhàn)市場(chǎng)

本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 {pagination} 小米兒童智能手表開始眾籌，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)戰(zhàn)市場(chǎng) 騰訊、360、華為等互聯(lián)網(wǎng)、通訊巨頭已經(jīng)加入兒童智能手表市場(chǎng)，卻未見小米的身影。據(jù)消息稱，小米智能手表已經(jīng)開了幾款，屆時(shí)發(fā)布哪一款尚且未知，但仍將是震撼價(jià)格。而小米應(yīng)該不會(huì)缺席兒童智能手表這塊市場(chǎng)。 前面提到2015年第四季度整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì)。智慧時(shí)空阮敏不樂觀的表示，市場(chǎng)會(huì)慢慢洗牌，2015年底剩下的玩家大概在300家，明年中不超過50家。因?yàn)闆]有核心競(jìng)爭(zhēng)力只拼價(jià)格的公司難以在接下來花樣頻出的兒童智能手表市場(chǎng)生存。 在兒童智能手表市場(chǎng)上，還沒有一家獨(dú)大的品牌，無論是巨頭還是小蝦米都站在同一起跑線。今年已經(jīng)開跑，明年力爭(zhēng)上游，后年有望爆發(fā)。

將于2016年上市的嘀嗒兒童智能手表
明年市場(chǎng)上將出現(xiàn)更多功能豐富的兒童智能手表，方案商們從兒童的需求痛點(diǎn)出發(fā)，找到各自的切入點(diǎn)。 金康特杜華江提到，我們的兒童成長(zhǎng)手表方案經(jīng)過與教育專家的溝通，對(duì)教育理念的理解，貼近兒童成長(zhǎng)真切的需求。 阿爾法沈千保透露明年將出的兒童智能手表方案仍走定制化路線。 城市漫步李正看好智能化的兒童手表，同時(shí)認(rèn)為玩具市場(chǎng)將帶旺對(duì)兒童手表的需求，明年會(huì)有出貨。 智慧時(shí)空阮敏堅(jiān)信兒童智能手表市場(chǎng)最終將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，即產(chǎn)品、創(chuàng)新、用戶需求。我們會(huì)橫向發(fā)展，扎根兒童領(lǐng)域做智能產(chǎn)品，手表只是一個(gè)切入點(diǎn)，還有兒童故事機(jī)、兒童嬰兒床等，做兒童智能產(chǎn)品鏈。 萬家星通楊再杰表示，除兒童智能手表，還可以圍繞智能和教育來做更多的終端，如智能玩具、故事機(jī)、可編程玩具等等。葫蘆娃會(huì)往智能玩具上發(fā)展，有可能會(huì)聯(lián)合傳統(tǒng)品牌玩具廠商一起來做。 無疑，智能手表將成為兒童進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)的第一入口，做好這個(gè)入口在硬件層面之上兒童智能手表接下來的剛需是什么，更多終端商將加入下集的探討。 歡迎行業(yè)人士交流，聯(lián)系筆者：Kitty.Huang@ubm.com Amanda.Mei@ubm.com

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