作為全球知名模擬IC廠商，一貫低調的美信(Maxim Integrated)日前正式發(fā)布公司新品牌形象及相關策略。新的品牌標識行動包括：公司名稱由“Maxim Integrated Products”簡化為 “Maxim Integrated”，并采用涵括“Maxim”五個英文字母的新標識，以及整個視覺識別系統(tǒng)色彩的改變。

Maxim高層，從左至右依次為：美信市場部執(zhí)行總監(jiān)Anders Reisch、美信全球市場銷售副總裁Walter Sangalli、美信中國區(qū)總經理董曄煒
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“我們以前的標識采用深藍色，且字母全部大寫，這容易給客戶留下拒人千里的感覺?！盡axim全球市場銷售副總裁Walter Sangalli表示，“新品牌則全部采用小寫字母，字體圓潤，色彩也更為柔和”。此外，將Products一詞從LOGO中去掉，也是為了凸顯Integrated的重要性，讓客戶對公司未來的發(fā)展重點一目了然。 智能互聯(lián)系統(tǒng)呼喚模擬整合 Sangalli認為，“模擬整合”恰當?shù)貜娬{和突出了美信的長處?！霸诿佬艃炔?，我們把集成了5種以上模擬設計構件的產品稱之為‘高集成度產品’，例如PLL、微處理器、以及交換/充電/時鐘類器件。2011年，高集成度產品占美信全部銷售收入的34%，未來2年，這一比例還會繼續(xù)提高到45-50%?！盨angalli說，“我們將通過與客戶的廣泛合作、內部協(xié)作和IP復用、以及整合工具和工藝面對這些挑戰(zhàn)。” “如何使用有限的設計資源就像賭馬。”美信市場部執(zhí)行總監(jiān)Anders Reisch用形象的比喻詮釋了模擬整合時代業(yè)界面臨的挑戰(zhàn)?！皩蛻魜碚f，最大的局限性在于設計資源是有限的，他們必須要考慮把資源用在最合適、最正確的產品上。這就相當于你去賭馬，只有把賭注押在正確的馬匹上才能取勝。”Reisch進一步解釋說，“這個賭注是很大的！因為高度集成化的產品一旦投放錯誤，它將給客戶有限的設計資源帶來災難性后果。從某種程度上來說，和正確的客戶形成合作伙伴關系也相當于下一個賭注?！? 美信方面稱，在過去的4年里，公司壯大了自己的分銷渠道，將產品供貨周期從過去的17.5周降為平均6周，并根據(jù)終端應用市場調整了公司的組織架構，不斷強化以客戶為中心的服務。而這其中最重要的舉措，就是將中國從原亞太區(qū)中獨立出來，成為和亞太區(qū)平級的中國區(qū)，繼而形成六大市場區(qū)域。美信中國區(qū)總經理董曄煒希望這次全新品牌的推出，能夠讓業(yè)界同行、客戶、從業(yè)者都能感受到公司的巨大變化。 本文為《國際電子商情》原創(chuàng)，版權所有，謝絕轉載 本文下一頁：模擬整合已不是夢想

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{pagination} 模擬整合已不是夢想 Maxim擁有超過6,500種的模擬產品，其業(yè)務模式傾向于追求目標市場的平衡發(fā)展。換句話說，就是既關注高增長、高容量的市場(例如智能手機/平板電腦)，也關注相對穩(wěn)定、高利潤的市場(包括工業(yè)、綠色能源、醫(yī)療、汽車、通信基礎設施)。發(fā)布會上，Walter Sangalli和Anders Reisch也適時分享了Maxim最近在技術上取得的一些突破和創(chuàng)新成果。 移動產品 以Maxim第三代TINI電源SoC為例，該產品提供了包括高級IP核(ModelGaugeTM、FlexSound和TacTouch)在內的各種高性能AMS積木式模塊組合。具體來說，這些SoC集成了為應用和基帶處理器供電所需的全部DC-DC和線性穩(wěn)壓器，以及音頻編解碼器、觸摸屏控制器、電池管理等功能模塊，還包括微控制器和存儲器，通過事務管理功能解放應用處理器，內置微控制器還具有跨平臺及重復設計的靈活性(通過固件更新)。 Maxim最新推出用于三星Galaxy S III供電、配合Exynos 4412四核應用處理器的電源SoC芯片組，能夠管理多達60個通道的供電，尺寸比上一代產品減小30%，轉換效率提升20%，可滿足電源管理、充電和USB多路復用等全部要求，有助于實現(xiàn)體積更小、機身更薄、能效更高的智能手機。 醫(yī)療電子 Maxim Integrated與Clearbridge VitalSigns、Orbital Research聯(lián)手開發(fā)的高集成度遠程診斷、體征監(jiān)測服(Fit)參考設計，也很值得一提。據(jù)稱，這款高度集成的監(jiān)護服設計可用于測量三導聯(lián)心電圖、體溫和運動狀態(tài)。所有診斷工具均已集成到襯衫內部，不會影響穿著舒適度。Anders Reisch通過親身示范介紹說，新型“Fit”集成了干電極ECG測量技術、復雜的信號處理技術、溫度傳感器、運動傳感器、超低功耗微控制器及無線通信單元，是美信在經驗、技術、創(chuàng)新層面的最新成果。有望開啟預防性醫(yī)療保健的新時代，將健康保健成本降低10倍以上。 工業(yè)應用 此次發(fā)布會上，Maxim還宣布推出了號稱“目前智能電表SoC完備方案終極之選”的Zeus。美信方面介紹稱，隨著智能電表互聯(lián)能力的不斷提高，安全保護變得尤為重要，需要防止可能出現(xiàn)的竊電和網絡攻擊行為。Zeus為電表廠商提供了一個面向多終端市場的開發(fā)平臺，滿足多種安全和通信需求：內置加密模塊為通信提供安全保護；安全引導程序防止未經授權固件修改；篡改檢測電路能夠檢測、記錄并報告對電表的物理攻擊。 本文為《國際電子商情》原創(chuàng)，版權所有，謝絕轉載

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