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高通第二代Turn key全面落地,明年與MTK上演狼虎斗

近日高通的深圳大會向我們傳達出一個重要信號:高通要在turn key上發(fā)力了,之前僅是在試水,MTK準備接招。而且,昌旭在隨后的小型媒體采訪上,探出高通明年在TD-SCDMA的Turn key上有大動作,目標直指MTK,下文詳述。

引言:近日高通的深圳大會向我們傳達出一個重要信號:高通要在turn key上發(fā)力了,之前僅是在試水,MTK準備接招。而且,昌旭在隨后的小型媒體采訪上,探出高通明年在TD-SCDMA的Turn key上有大動作,目標直指MTK,下文詳述。 上周五,高通首次將其“高通中國合作伙伴峰會Uplinq China 2011”放在深圳舉辦。果然如昌旭所料,此次大會的主題就是主要針對中小客戶的QRD(高通參考設計)新一代平臺的發(fā)布,說通俗一點,就是發(fā)布了新一代基于高通MSM 7227A和MSM7225A的Turn key方案,高通稱之為第二代QRD開發(fā)平臺,并且預告了針對MSM8625和MSM8225芯片組的第三代QRD開發(fā)平臺將于明年上半年推出。而此次大會高通請來了全球QCT的高層和相關軟硬件合作伙伴,強烈地向業(yè)界傳達一個重要的聲音:我們要在turn key上發(fā)力了,之前我們僅是在試水,MTK準備接招啊。而且,昌旭在隨后的小型媒體采訪上,探出高通明年在TD-SCDMA的Turn key上將有大動作,目標直指MTK,下文詳述。 “我們針對的就是海量智能手機市場?!眮碜悦绹母咄ㄈ虍a(chǎn)品管理高級副總裁Cristiano Amon在大會上稱,據(jù)Strategy Analystics數(shù)據(jù)顯示,從2011年到2015年,全球智能手機銷售累計將達到40億部左右,至2015年,全世界銷售的一半手機將是智能手機?!八?,入門級3G智能手機是重要的窗口,對于中低端的投入非常重要。除了運營商補帖市場,我們也會推動向open市場邁進?!彼硎尽?

《國際電子商情》
Jeff:采用高通第二代QRD開發(fā)平臺(turn key),客戶從拿
到樣片,最快一個半月就獲得了聯(lián)通的手機產(chǎn)品認證。bTUesmc

當然,高通的這一想法并不是此次會上才提出來的,去年二月它就開始在上海成立研發(fā)中心,目標就是設計QRD開發(fā)平臺,為更多的中小型客戶提供Turn key方案,希望用MTK的這種成功商業(yè)模式封住對手的前路。不過,時間過去一年多,業(yè)界對于QRD的感覺是并不是很成功,大家的聲音也指向“高通沒法做Turn key,高通做不了深入廣泛的客戶支持?!? 此次,二代QRD如此隆重發(fā)布,高通看起來胸有成竹?!耙淮鶴RD(針對性MSM 7227和MSM7225芯片組)發(fā)布時可以說靜悄悄,并沒有大肆宣傳。當時請了技嘉做硬件,中科創(chuàng)達(Thunder soft)做軟件支持。但是,后來在雙卡雙待上出了一些問題,并且當時QRD出的太慢了,比客戶自己開發(fā)還慢,所以推廣不是很成功。”一個業(yè)內(nèi)人士對昌旭說道。 “但是,此次第二代QRD平臺可以說完全不同了,高通自己做硬件,且與中科創(chuàng)達進行了更深層次的合作,可以說它已穩(wěn)穩(wěn)當當?shù)芈涞亍!彼a充道。“第二代QRD平臺支持雙卡雙待,在功耗、性能上都有好的解決方案,大大提升了高通平臺入門級手機的競爭優(yōu)勢。”晨訊科技集團首席運營官張劍平也在會上表示,他展示了晨訊最新的基于QRD二代開發(fā)的雙卡雙待手機。 這里,中科創(chuàng)達成為第二代QRD成功發(fā)布的一個重要角色?!笆堑模覀兣c中科創(chuàng)達深入合作后,他們成為我們的‘客戶支持合作伙伴’,加強了我們對客戶的支持,為客戶提供了更多的定制化的服務?!备咄ü井a(chǎn)品管理高級副總裁Jeff Lorbeck對昌旭解釋。他也是高通全球QRD的負責人,現(xiàn)在已長住上海。“那些完全沒有高通平臺經(jīng)驗的客戶基于我們的第二代QRD開發(fā)平臺,四個月產(chǎn)品可以上市。甚至有一個客戶,從收到我們的樣片,到手機通過聯(lián)通的測試,僅用了一個半月時間?!彼浅r湴恋乇硎尽? 那么,中科創(chuàng)達如何與高通合作,幫助QRD穩(wěn)穩(wěn)落地的呢? “我們與高通的合作分為兩部分:一是聯(lián)合開發(fā);二是合作支持?!敝锌苿?chuàng)達軟件科技有限公司副總裁耿增強對昌旭解釋。合作支持就是Jeff所述的為高通的客戶提供技術支持,“也就是扮演高通的CE部門的角色,擴展了他們CE支持的隊伍,我們有100多人為高通提供CE支持。”他說。高通本身也有100多人,這樣相當于支持力度廣大一倍多。聯(lián)合開發(fā)部分又分為三部分,一是聯(lián)合開發(fā)QRD平臺;二是聯(lián)合運作IHV(獨立硬件供應商)實驗室;三是聯(lián)合運作ISV(獨立軟件供應商)實驗室。IHV實驗室在深圳,ISV在北京。 昌旭認為這兩個實驗室太重要了,它讓高通的QRD落地更穩(wěn),特別是今年九月在深圳成立的這個IHV實驗室。 IHV實驗室負責對主芯片以外的第三方供應商的元器件進行預測試、預驗證、預集成和預優(yōu)化,主要包括內(nèi)存、傳感器、觸摸屏、攝像頭、顯示屏以及射頻器件等。目前推薦供商名單正在不斷壯大中?!拔覀冞€要針對推薦的器件開發(fā)驅動程序和優(yōu)化工作?!惫⒃鰪娊忉?,“所以開發(fā)任務也是很艱巨。”凡是經(jīng)過驗證的基于高通QRD平臺的推薦器件,客戶不用再作驗證與測試,可以直接采用。這不僅省了客戶時間,也省了客戶對昂貴測試設備的投入,這是真實讓Turn key落地,客戶有了更靈活的選擇。當然,這一招也是學習對手MTK的玩法。 ISV實驗室則是針對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及運營商需求的軟件與應用程序在QRD平臺上進行測試與優(yōu)化?!澳壳皣鴥?nèi)流行的關鍵應用都已在QRD平臺上優(yōu)化?!惫⒃鰪姺Q。而Jeff也表示,高通也會逐漸將一系列工具和技術在QRD平臺上優(yōu)化,比如Web tech(HTML5)、點對點All Joyn、擴增實境以及UI優(yōu)化等。 有了這個得力的左膀右臂,高通明年欲在Turn key市場向對手發(fā)起猛烈攻擊。除了在今年已正面競爭的WCDMA市場展開更激烈的價格、服務和性能的爭奪戰(zhàn)外,還會在新的戰(zhàn)場——TD-SCDMA展開戰(zhàn)爭?!拔覀兠髂陼瞥鲠槍χ袊苿覶D-SCDMA的Turn key開發(fā)平臺。”Amon不小心透露出這個重要的消息,“我們會提供兩種選擇:一種是UMTS/TD-SCDMA多模芯片;另一種是中移動的TD-LTE/TD-SCDMA多模芯片?!边@分明是傳達出明年高通會推出W/T的雙卡雙待Turn key,目標直指MTK,而與展訊正面沖突的會小一些,因為展訊的TDS智能機主要是在更低端的市場,且主要針對T/G雙卡雙待。 明年,高通與MTK這對虎視眈眈、各自將對方視作最大威脅的競爭對手,將上演最猛烈的狼虎斗,Turn key是武器,你們希望誰輸誰贏? 本文為《國際電子商情》原創(chuàng),版權所有,謝絕轉載

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責編:Rain
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