珠海炬力曾經因在MP3播放機市場打敗美國一流供應商SigmaTel而名震一時，但此后又因在MP4播放機市場被國內另一家芯片供應商重挫而陷入低迷，近幾年臥薪嘗膽，苦練內功，市場表現重新令人為之側目，目前包括MP3播放器芯片、QVGA和D1 PMP主控芯片、雙解碼(MP3&WMA)點陣屏Boombox芯片在內的主打產品已占據全球近50%的市場份額，幾年來累計創(chuàng)造產值約50億元RMB。 珠海炬力集成電路設計有限公司行銷企劃副總王柏智接受本刊專訪時表示：“我們的MP3/PMP主控客戶包含國內及國際一流品牌(如Philips/iRiver/COBY...)；Boombox國內主要客戶包括朗琴、漫步者和不見不散，幾乎國內Boombox品牌廠都已經采用我們芯片，占據Boombox中高端約七成市場占有率。去年我們這幾塊主打產品的出貨量加起來總共有約4千5百萬片?！? 在MP3播放機市場遭到蘋果iPod強力沖擊和整體MP3播放機市場不斷萎縮的情況下，炬力是如何重新立定腳跟和尋求發(fā)展的呢？原來炬力將市場重點轉向了新興的MP3播放機衍生市場，即家用便攜式和迷你式立體聲音箱，并贏得了所有主流品牌制造商的支持，因為炬力可以極高性價比提供市場所需的功能，如SRS環(huán)繞立體聲音效、MP3/WMA雙解碼、SD卡/U盤支持、卡拉OK、24國語言支持等。 隨著越來越多的消費者開始認識到長時間使用耳機對聽覺的危害性，以及小型家庭和戶外聚會的增多，市場對便攜式音箱的需求一直在向上增長，而炬力敏銳地捕捉到了這一市場商機，為其傳統(tǒng)的優(yōu)勢產品MP3播放機芯片找到了新的市場增長點。同時憑借其優(yōu)異產品性能及高性價比，傳統(tǒng)MP3芯片也持續(xù)提升在國際品牌市場的占有率。 炬力另外一款市場表現非常成功的產品是720p/1080p Flash高清播放機芯片ATJ2275/2279和ATJ2283/ATJ2285。這幾款產品之所以能成功，是因為炬力一開始的設計指導思想便不是單純追求高性能表現，而是思考如何以當前消費者能接受的價格來提供滿足他們真正需求的產品?；谶@幾顆芯片設計出來的720p/1080p Flash高清播放器終端市場售價可低至199-299元RMB左右，但可為消費者提供他們渴求的酷炫Flash動態(tài)界面、Flash動漫及游戲、全格式高清視頻觀賞、全屏觸摸、1200萬像素拍照和30fps 720p錄像等功能，是坐飛機、搭地鐵或等人時打發(fā)時間的最佳伴侶，而芯片內置HDMI輸出更是在客廳觀賞高清影片的最佳性價比方案。 王柏智透露：“由于炬力在Flash UI/Flash Game應用的創(chuàng)意，ATJ2275/2279和ATJ2283/ATJ2285已經成功design in超過十家國內一二線數碼品牌廠，其中歌美及馳為已經量產出貨，其余幾家廠商也會在七、八月陸續(xù)量產出貨。” 此外，炬力直板DV、行車記錄儀和Android Smart Touch方案也開始得到批量客戶的認可。其直板DV和行車記錄儀方案以720P高清錄像畫質為主訴求，強調‘輕松錄，隨時看’，720P DV采用的主芯片是ATJ2279，Smart Touch采用ATM7001以及ATM7001C兩顆芯片，由于這一階段主打入門機種市場，方案尚未支持多點觸摸。 王柏智表示：“由于ATJ2279直板DV和行車記錄儀方案還在試產調試階段，目前先找了三家beta客戶。至于ATM7001和ATM7001C已經成功design in兩家國內數碼一線品牌廠，由于還處于小量試產階段，出貨量暫時還沒放大。” 本文為《國際電子商情》原創(chuàng)，版權所有，謝絕轉載

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