2011年8月的某一天，在深圳華強(qiáng)北某電子市場(chǎng)的柜臺(tái)上，當(dāng)筆者拿起一款標(biāo)價(jià)“299元”的4.3寸屏的“平板電腦”時(shí)，第一反應(yīng)是這個(gè)公司瘋了…… 蘋果Ipad引爆了以前業(yè)界不太關(guān)注的平板電腦市場(chǎng)，不但各大品牌紛紛推出跟風(fēng)產(chǎn)品，也吸引了深圳白牌廠商的注意——繼山寨機(jī)、上網(wǎng)本、電子書(shū)后又一個(gè)可能快速增長(zhǎng)的潛在市場(chǎng)。 國(guó)際電子商情首席分析師孫昌旭在日前舉行的“十二五規(guī)劃對(duì)電子產(chǎn)業(yè)的影響”演講中提到了平板電腦市場(chǎng)的現(xiàn)狀。她表示，2011年上半年平板電腦全球出貨量達(dá)2300萬(wàn)臺(tái)，其中蘋果占領(lǐng)了57%的市場(chǎng)份額，領(lǐng)導(dǎo)地位不可動(dòng)搖。她同時(shí)認(rèn)為，蘋果的份額未來(lái)將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，擠占其它品牌的生存空間，而中國(guó)的白牌平板則不會(huì)受其影響。

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調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search也支持這一觀點(diǎn)，Display表示白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬(wàn)臺(tái)增加到2011年第1季度的190萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)235%。其中中國(guó)成為最大白牌平板電腦市場(chǎng)，占全球總出貨量的44%。白牌平板電腦市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，表明了主流市場(chǎng)對(duì)平板電腦的消費(fèi)需求在迅速增長(zhǎng)。

DisplaySearch認(rèn)為白牌平板的市占率已達(dá)19.6%gTeesmc

毛主席教導(dǎo)過(guò)我們，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。為了進(jìn)一步了解平板電腦的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，8月，筆者動(dòng)身前往白牌平板的大本營(yíng)——深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)一探究竟。 一、賽格廣場(chǎng)的小柜臺(tái)里藏龍臥虎 在華強(qiáng)北，各種電子產(chǎn)品你方唱罷我登場(chǎng)，改變的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了摩爾定律，不變的也許只有洶涌奔騰的人流和車流。 筆者隨意走進(jìn)華強(qiáng)路上一家蘋果代理店，看到了最新款的蘋果ipad2。一問(wèn)價(jià)格，大概3500左右，店員透露，這些都是香港過(guò)來(lái)的水貨，需要“越獄”才能用。就在這家店的隔壁，三星的Glaxy平板標(biāo)價(jià)3700多，乏人問(wèn)津。 在國(guó)美，相比筆記本展示區(qū)的熱鬧，平板電腦縮在角落里，大部分為洋品牌，僅有的兩款國(guó)內(nèi)品牌一個(gè)是聯(lián)想的樂(lè)Pad，另一個(gè)是國(guó)美自己的品牌飛觸。蘇寧的情況稍微好一點(diǎn)，但購(gòu)買平板電腦的消費(fèi)者仍然很少。 基本上國(guó)際品牌的平板電腦價(jià)位都在三千左右，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是ipad2。逛了一圈，除了發(fā)現(xiàn)Asus的易Pad整和了一個(gè)帶電池的可拆裝的鍵盤，可實(shí)現(xiàn)待機(jī)16小時(shí)外，筆者也沒(méi)有發(fā)現(xiàn)太多有亮點(diǎn)的產(chǎn)品。要么是功能不給力，要么是價(jià)錢不給力，至少在性價(jià)比上，很少產(chǎn)品能跟ipad正面對(duì)抗。

賽格廣場(chǎng)的小柜臺(tái)里藏龍臥虎gTeesmc

郁悶之余，筆者轉(zhuǎn)戰(zhàn)賽格數(shù)碼廣場(chǎng)，這里的氣氛完全不同，讓人精神一振。在二樓的某個(gè)柜臺(tái)上，筆者拿起了一款標(biāo)價(jià)“299元”的4.3寸屏的“平板電腦”。第一反應(yīng)是這個(gè)公司瘋了！但是店主馬上用憐憫的眼神看過(guò)來(lái)，說(shuō)道：“這算什么，你要是要更低的配置，還有別的牌子，只賣199?！甭?tīng)到這里，筆者的第二個(gè)反應(yīng)是這個(gè)行業(yè)瘋了！第三反應(yīng)是這是不是用來(lái)清倉(cāng)的賣不掉的MP4，取了個(gè)名字叫“平板電腦”？ 店主顯然見(jiàn)多了筆者這樣沒(méi)見(jiàn)過(guò)市面的“土鱉”，耐心的開(kāi)始了講解和演示。這款產(chǎn)品居然真的有Android系統(tǒng)，真的可以觸控操作，真的可以玩憤怒的小鳥(niǎo)，真的可以WIFI無(wú)線上網(wǎng)，加個(gè)轉(zhuǎn)接頭真的可以直接有線上網(wǎng)，看網(wǎng)頁(yè)視頻什么的都沒(méi)問(wèn)題。 好吧！這個(gè)東西尺寸太小，體驗(yàn)也不好，觸控操作起來(lái)不夠流暢，視頻也播不了高清，應(yīng)用稍微大一點(diǎn)就會(huì)卡?？墒侵灰?99啊同 志們！只賣299你還有什么可抱怨的！就是侯總(編按：幾年前國(guó)內(nèi)多家地方衛(wèi)視熱播的幾則電視購(gòu)物廣告成就的網(wǎng)絡(luò)紅人，以善于推銷著稱)來(lái)賣也就是這個(gè)價(jià)錢了！ 就在筆者不淡定的功夫里，店主淡定的接待了好幾位問(wèn)價(jià)的顧客，其中一個(gè)操東北口音的客戶詢問(wèn)有沒(méi)有可打電話的平板電腦，張口就要五百臺(tái)。看來(lái)，這個(gè)小小的柜臺(tái)真是藏龍臥虎?。? 筆者注意到，各個(gè)樓層的顯眼位置都放置了一款佳的美出的裸眼3D播放器，據(jù)店員介紹，采用同樣3D方案的平板電腦將會(huì)在9月份上市。 在賽博，筆者明顯的感覺(jué)到不少二、三線品牌平板的出現(xiàn)，類似于愛(ài)國(guó)者、萬(wàn)利達(dá)、中柏、原道、臺(tái)電、昂達(dá)、藍(lán)魔、歌美這樣的牌子幾乎在各個(gè)柜臺(tái)都可以找到，還有零星的一些白牌產(chǎn)品出售。 可是，仍然沒(méi)有找到筆者想要的東西。

同一樓層的另一個(gè)柜臺(tái)，驚現(xiàn)華為的S7SLIM平板電腦gTeesmc

本文下一頁(yè)：暗訪桑達(dá)平板市場(chǎng)，高仿ipad2入眼簾 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 第1頁(yè)：山寨平板性能不山寨，華強(qiáng)北臥虎藏龍
第2頁(yè)：暗訪桑達(dá)平板市場(chǎng)，高仿ipad2入眼簾
第3頁(yè)：美國(guó)顧客滿意度名次排第二的“山寨” 平板
第4頁(yè)：供應(yīng)商眾多，平板廠商如何站隊(duì)？
第5頁(yè)：商家宣傳與現(xiàn)實(shí)的差距 {pagination} 二、暗訪桑達(dá)平板市場(chǎng)，高仿ipad2入眼簾 “你想找山寨平板？那你去錯(cuò)地方了，你應(yīng)該去桑達(dá)?！?得知筆者正在做平板電腦渠道調(diào)查，第一平板電腦網(wǎng)的市場(chǎng)總監(jiān)王誠(chéng)熱心的充當(dāng)起了向?qū)А?在他的帶領(lǐng)下，我們穿過(guò)了滿地紙箱和拖車，來(lái)到了桑達(dá)電子市場(chǎng)。

盡管叫通訊市場(chǎng)，但其實(shí)桑達(dá)不賣手機(jī)gTeesmc

在華強(qiáng)北商圈，幾乎每個(gè)賣場(chǎng)都有其專長(zhǎng)。據(jù)介紹，桑達(dá)成為平板電腦的集散地其實(shí)是從去年開(kāi)始的，由于附近的明通、遠(yuǎn)望、龍勝已成為專門的手機(jī)賣場(chǎng)，擁有充足面積的桑達(dá)成為了最佳選擇。

桑達(dá)市場(chǎng)二樓，這里比想象中要安靜gTeesmc

與其它賣場(chǎng)不太一樣的是，桑達(dá)只有兩層。一樓是零售批發(fā)的柜臺(tái)，二樓是廠家直營(yíng)的店面。跟其它賣場(chǎng)一樣的是，這里所有的產(chǎn)品全部不標(biāo)價(jià)格。如果你感興趣，店主會(huì)用計(jì)算器按一個(gè)報(bào)價(jià)給你；如果你要的量很大，則會(huì)被請(qǐng)上二樓，一邊品著功夫茶，一邊細(xì)談。 時(shí)間是下午一點(diǎn)左右，相比華強(qiáng)路上的大賣場(chǎng)，這里顯得過(guò)于安靜了。王誠(chéng)解釋到，這里大部分的產(chǎn)品都是做外單的，國(guó)內(nèi)的買家還不是很多。某位店員透露，目前山寨平板電腦在海外市場(chǎng)銷路不錯(cuò)，迪拜、東南亞以及南美、東歐等地，都是山寨平板電腦的主要市場(chǎng)。 在二樓，某位白牌平板的老板向王誠(chéng)熟悉的打著招呼，得知筆者的身份后，沒(méi)有想象中的閃躲，反而熱情的介紹到：“幫我們宣傳一下啊，現(xiàn)在市面上我們的產(chǎn)品賣得很不錯(cuò)呢！”他還帶我們?nèi)タ戳艘豢?：1高仿ipad2的平板電腦，只要700多元，外觀只比原版厚一點(diǎn)點(diǎn)。據(jù)他介紹，市面上的高仿ipad主要還是一代，仿二代的產(chǎn)品是近期才做出來(lái)的，目前這款產(chǎn)品在海外供不應(yīng)求。 本文下一頁(yè)：美國(guó)顧客滿意度名次排第二的“山寨” 平板 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 第1頁(yè)：山寨平板性能不山寨，華強(qiáng)北臥虎藏龍
第2頁(yè)：暗訪桑達(dá)平板市場(chǎng)，高仿ipad2入眼簾
第3頁(yè)：美國(guó)顧客滿意度名次排第二的“山寨” 平板
第4頁(yè)：供應(yīng)商眾多，平板廠商如何站隊(duì)？
第5頁(yè)：商家宣傳與現(xiàn)實(shí)的差距 {pagination} “你知不知道卓尼斯？這款平板在亞馬遜排到了第二位哦！”王誠(chéng)拿著一款平板，在網(wǎng)上找到一篇文章——“山寨平板電腦擠進(jìn)亞馬遜熱銷榜前20位”。筆者還看到isuppli排的一個(gè)美國(guó)顧客滿意度調(diào)查表，滿意度排在第一位的毫無(wú)疑問(wèn)的肯定是蘋果，滿意度達(dá)到了8.8分。但是令人意外的是這次調(diào)查結(jié)果排在第二名的竟然是來(lái)自中國(guó)的深圳Zenithink（卓尼斯）科技有限公司，滿意度達(dá)到了8.75分。三星平板電腦的滿意度為8.5分，排在Zenithink科技之后，位列第三。后面還有愛(ài)可視、摩托羅拉等8個(gè)品牌的平板電腦。而Zenithink科技則是這11家上榜品牌中的唯一一家中國(guó)本土企業(yè)，并且排名第二。據(jù)透露，這家公司最早采用的是盈方微的平臺(tái)，從今年開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向晶晨（Amlogic）平臺(tái)。 聽(tīng)到這里筆者總算表現(xiàn)得比較淡定一點(diǎn)了，但還是忍不住驚嘆于山寨廠商的能量。瑞芯微電子的市場(chǎng)總監(jiān)陳鋒此前曾針對(duì)山寨客戶提出一個(gè)“832理論”：如果你的效果、客戶體驗(yàn)?zāi)茏龅絠phone的80%，你的價(jià)格是他的1/3，你的銷量將是iphone的2倍。據(jù)說(shuō)，在日前山寨平板廠商的聚會(huì)上，已經(jīng)有廠家在叫囂滅掉蘋果了。 山寨滅掉蘋果只是噱頭，這個(gè)噱頭從上網(wǎng)本時(shí)代就已經(jīng)有人在炒了。不過(guò)從目前來(lái)看，至少山寨平板已經(jīng)活得相對(duì)不錯(cuò)了。

2011美國(guó)顧客滿意度調(diào)查表gTeesmc

本文下一頁(yè)：供應(yīng)商眾多，平板廠商如何站隊(duì)？ 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 第1頁(yè)：山寨平板性能不山寨，華強(qiáng)北臥虎藏龍
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第4頁(yè)：供應(yīng)商眾多，平板廠商如何站隊(duì)？
第5頁(yè)：商家宣傳與現(xiàn)實(shí)的差距 {pagination} 三、供應(yīng)商眾多，平板廠商如何站隊(duì)？ 經(jīng)過(guò)筆者數(shù)天的調(diào)查和與業(yè)內(nèi)人士的交流，總算初步了解了平板電腦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，下面稍微總結(jié)一下自己的看法： 一、群雄混戰(zhàn)，出身決定方向 目前做平板的主要有幾撥人：一撥是過(guò)去做上網(wǎng)本、筆記本的；一撥人是做MP3/4、數(shù)碼相框的；還有一撥人是過(guò)去做手機(jī)的。 不同的出身決定了不同的思維方式，在這些廠家的背后也代表了不同的芯片廠的勢(shì)力。 筆者總結(jié)了一下目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)的平板芯片商和他們背后的品牌或白牌（僅參考）： Rockchip2818/2918：愛(ài)立順、思邁、現(xiàn)代、、原道、TCL
高通7227/7627-T：華為、聯(lián)想、唯尚
INTELN455/450/Z530：博本、樂(lè)凡、基伍（雙系統(tǒng)）、典籍、睿智、中柏、天時(shí)達(dá)、優(yōu)派
飛思卡爾iMX515/535：格萊富、愛(ài)仕本、E人E本
盈方微iMAPx210/220：道企、卓尼斯
威盛8505/8650：景瀚、易迪、數(shù)字印、創(chuàng)仕者、飛觸
瑞薩：靈韻
Amlogic8726：藍(lán)魔、卓尼斯、其它白牌
Nvidiategra2：華碩、ACER
TelechipsTCC8803/9201/8902：韶豐，億道電子 從上可以看到，品牌廠商大多還是跟隨Intel。但這個(gè)市場(chǎng)再也不是Intel一家獨(dú)大了。從威盛的8505、telechips的8902、RK的2818、盈方微的210，到了Amologic的單核A9，、RK的單核A8-2918、NEC的低速的雙核A9、中星微的單核A8-VC882，還有貫穿整個(gè)過(guò)程的比較老的兩顆芯片三星的210和Freescale的515，幾乎所有的芯片，都大批量出貨了，都有一定的市場(chǎng)份額，沒(méi)有一個(gè)芯片剛出來(lái)就完全死掉，但也沒(méi)有一家可以占據(jù)超過(guò)半數(shù)市場(chǎng)。 二、產(chǎn)品形態(tài)復(fù)雜多樣 造成以上混戰(zhàn)局面的主要原因可能是由于平板電腦的多樣性：從win7到Android2.2、2.3、3.0、3.1再到雙系統(tǒng)；從主流的7寸、10寸到9.7寸（仿蘋果），還有非主流的5寸、8寸；價(jià)位從最低的199到最高的8000多，差異化顯著。 本文下一頁(yè)：商家宣傳與現(xiàn)實(shí)的差距 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 第1頁(yè)：山寨平板性能不山寨，華強(qiáng)北臥虎藏龍
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第4頁(yè)：供應(yīng)商眾多，平板廠商如何站隊(duì)？
第5頁(yè)：商家宣傳與現(xiàn)實(shí)的差距 {pagination} 三、除了價(jià)格，優(yōu)勢(shì)不明顯 這是白牌普遍存在的問(wèn)題，白牌價(jià)格不能超過(guò)1000元，一旦超出這個(gè)價(jià)位，不管是什么配置都將失去吸引力，這似乎成為了阻礙白牌成長(zhǎng)為品牌的關(guān)鍵。 至于國(guó)內(nèi)的品牌，似乎連價(jià)格這個(gè)優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有了。以國(guó)美推出的飛觸為例，這款平板號(hào)稱“品牌”，用的完全是跟山寨平板一模一樣的方案，但是價(jià)格卻高出一倍甚至幾倍，急功近利到如此地步了。 四、體驗(yàn)還不給力 目前來(lái)看，白牌平板電腦至少存在了待機(jī)時(shí)間短、觸摸體驗(yàn)差、機(jī)器速度慢、發(fā)熱大、操作系統(tǒng)不給力等諸多缺陷。其中有一些缺陷是從山寨手機(jī)開(kāi)始就遺留下來(lái)的追求成本、降低質(zhì)量造成的；還有一些缺陷是第一代產(chǎn)品共有的。那就是目前大部分Android2.2版本的平板，很多軟件都只支持手機(jī)，使用體驗(yàn)很差。這一缺陷，估計(jì)要到第二代產(chǎn)品普及Android3.0后才能克服。 五、宣傳與現(xiàn)實(shí)的差距 在整理了搜集到的各種宣傳頁(yè)后，發(fā)現(xiàn)目前平板電腦的宣傳普遍超前，或者大打概念擦邊球來(lái)加錢： 比如硬解碼PDF、硬解碼視頻芯片，這些都是軟件實(shí)現(xiàn)的； 比如PC級(jí)GPU性能媲美PC，這是不可能的； 比如android2.3比2.2提升了6倍性能，其實(shí)沒(méi)有區(qū)別； 宣傳是全球首款可打電話的平板，顯然是吹噓，與事實(shí)不符； 比如CPU性能縮水，號(hào)稱1.2G主頻的CPU跑起來(lái)能有800M就不錯(cuò)了。

號(hào)稱首款可打電話的平板電腦gTeesmc

六、平板方案公司尚未洗牌 由于上游廠商的大力支持，加上經(jīng)歷過(guò)上網(wǎng)本的打擊，目前平板電腦的業(yè)者心態(tài)一般比較成熟。 與上網(wǎng)本時(shí)代不同，目前平板方案公司雖然比較多，但是規(guī)模很大的較少，做得比較好的一個(gè)月最多出貨3萬(wàn)臺(tái)左右。 部分平板方案公司介紹： 天智偉業(yè)、億道、吉祥星、和天創(chuàng)、畢耐、普方達(dá)、智英、滿石、九天國(guó)際、永翔、澤迪、京鴻勝、辰東、英貝爾、鼎智時(shí)代、藍(lán)珊瑚、勤毅、安卓特、威勤、匯盈恒通、金索愛(ài)、上海思立科、深信通、威思盛、海泰信、銘卓、德與方、美尚美、愛(ài)瑪訊、友堅(jiān)、億博達(dá)、佳音、芯杰英、創(chuàng)智成、煒疆 應(yīng)該說(shuō)，不管是CPU廠商還是方案公司，目前都還在前期跑馬圈地的階段，洗牌階段尚未到來(lái)。 那么： 洗牌什么時(shí)候會(huì)開(kāi)始？
這個(gè)市場(chǎng)到底會(huì)不會(huì)像上網(wǎng)本一樣曇花一現(xiàn)？
誰(shuí)將取得類似MTK在手機(jī)領(lǐng)域一樣的地位？
只有殺價(jià)格才有出路么？
面對(duì)這些問(wèn)題，筆者現(xiàn)在也沒(méi)有答案，敬請(qǐng)關(guān)注筆者后續(xù)報(bào)道。
與筆者聯(lián)系，歡迎指正文中錯(cuò)誤：jimli@globalsources.com 本文為《國(guó)際電子商情》原創(chuàng)，版權(quán)所有，謝絕轉(zhuǎn)載 第1頁(yè)：山寨平板性能不山寨，華強(qiáng)北臥虎藏龍
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