當(dāng)蘋果的ipad賣得熱火潮天的時候，中國的廠商們也吵得熱火潮天，然而后者似乎只賺了吆喝聲，有些雷聲大雨點小。加下三星、摩托羅拉、黑莓、HP等國際巨頭蜂擁而入，這讓中國平板大軍無比擔(dān)心，到底還要不要做平板電腦市場？有沒有前途？《國際電子商情》首席分析師孫昌旭為此采訪了中國本土第一家推出Android平板電腦方案的芯片廠商——福州瑞芯微電子副總裁陳鋒，他們可以說是跟蹤此市場最早、最緊的公司，對該市場的研究與看法也入木三分。以下是昌旭與陳鋒的尖峰對話。
昌旭：目前市場上有一種說法，指蘋果的iPad已深入人心，且價格也越來越便宜。并且除蘋果外，還有那么多國際大品牌廠商進入平板電腦市場，中國廠商是不是沒有機會了？不用玩了？
陳鋒：這是個錯誤的觀點，首先我們的定位絕對不是與蘋果競爭，而是與蘋果互補的；其次恰恰是蘋果幫我們掃除了阻礙，讓我們中國大軍可以有更大的發(fā)展空間。事實上，從去年全球的平板電腦出貨量來看，主要是蘋果與中國大軍在出貨（我指的中國大軍包括在中國設(shè)計與制造的國際品牌，比如愛可視等，去年中國大軍的平板電腦出貨量約為400-500萬。）
我認為平板電腦的市場格局會演變的越來越象mp3/mp4的市場，呈典型的啞鈴式分布。一端是蘋果，另一端是中國大軍，其它國際大品牌被壓縮在中間的一個小小的空間中。為什么這樣說呢，我們來詳細地分析下：
先看看啞鈴的一端為什么僅剩下蘋果，其它Android的一線品牌都將是浮云？這里有幾個原因：一是蘋果的品牌效應(yīng)，即同樣的東西，加上蘋果Logo，價格就能提升10％～20％左右；二是蘋果的采購優(yōu)勢，這里應(yīng)該又有20％左右；三是在Retail的分成，這里蘋果又要比其它國際品牌少交給賣場5~10個點。所以這幾家用盡全力，也很難賺錢。當(dāng)然，我這還沒算產(chǎn)品本身的差別，產(chǎn)品的體驗區(qū)別大家談得多了，我就不詳細談了。
至于啞鈴的另一端將會是廣大的中國平板軍團。為什么？因為他們可以將價格做到蘋果ipad的1/3~1/2，比如蘋果的499美元，中國大軍可以做到199美元，為什么中國大軍能做到這么低的價格，因為中國的芯片廠商為客戶提供了Turnkey方案，可以大大降低成本并縮短上市時間。我有個“832法則”，即做到蘋果80％的性能，1/3的價錢，會是它兩倍的銷量。不過，這里要求的是另一種創(chuàng)新，成本創(chuàng)新。成本創(chuàng)新并非只是降低利潤，而是在這樣的一個邊界條件下，怎么提供給客戶最好的體驗。此外，由于在Turnkey方案下客戶投入成本相對小，上市快，中國廠商可以有“本錢”來嘗試不同的目標市場，這一點國際品牌是做不到的，他們推出一款產(chǎn)品至少一年時間，轉(zhuǎn)向也慢，如果一旦不被市場接收，幾乎就是失敗了。
這里關(guān)于做到蘋果80%的性能需要解釋下。我們并不是完全指硬性指標，我們認為性能是靠用戶的體驗來檢驗的，是指用戶心理上感覺到的性能。性能和成本并非線性，往往最后20%的完美需要多一倍的成本來完成。所以我們提倡成本創(chuàng)新：即先分解成本，然后看用戶到底需要什么，他們真正關(guān)心什么。再看哪一塊是我們最大效率可以節(jié)省的。華為的手機是個很好的例子，QVGA的屏，作智能機，原本大家都不看好，但銷量還是不錯的，這說明它利用成本創(chuàng)新來滿足了雙方的需求，實現(xiàn)客戶與廠商雙贏。
總的來說，雖然現(xiàn)在看來這個啞鈴的球一邊大一邊小，但我們預(yù)計2-3年后，從出貨量來看，中國大軍這邊可能會更大。
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昌旭：這個啞鈴布局的觀點的確不錯。但是還有另一種說法：現(xiàn)在3.8寸或者4.3寸的智能手機已出現(xiàn)，越來越多的廠商將會推出大尺寸的智能手機，這會大大蠶食平板電腦的市場。網(wǎng)友評：‘說實話，平板電腦移動性不如手機，性能不如筆記本，基本沒有辦公作用，只能在人不多的地方從包里掏出來混時間玩玩娛樂罷了。’您如何評價這種觀點？
瑞芯陳鋒：平板電腦市場將呈典型的啞鈴式分布 |
陳鋒：這種觀點也是進入了另一種誤區(qū)。從我們的調(diào)查來看，未來的平板電腦將是替代部分人的電腦需求的，可以說平板電腦是一種類PC市場，未來出貨量會超過PC，比PC市場更大，我們可以看到全球的PC市場幾年來的規(guī)模都沒有什么增長了。我們調(diào)研過，針對興新市場的草根人群，他們有了一臺價格低于千元的平板電腦后，就不需要再購一臺PC啦。當(dāng)然，針對這些市場設(shè)計的平板電腦功能要跟上。
至于說大屏幕智能手機會替代平板電腦，我認為也不可能。一是目前大屏幕的智能手機非常貴，而中國廠商的平板電腦已做到千元以下，很便宜了；二是針對的客戶群不同，大屏智能手機針對的是高端人群，平板針對的是類PC市場。
昌旭：除上面的困難外，中國廠商目前還面臨一個難題，就是Google現(xiàn)在封閉了Aandroid3.0的開源，或者說僅僅針對少數(shù)廠家開源。這是不是出于保護Android品牌和在客戶利益？甚至就是專門為了打擊中國的廉價山寨平板？
陳鋒：哈哈，這又是一個誤解。
首先，Android3.0不可能永遠封閉，事實上前幾天Android之父Andy Rubin已表示：Android3..0仍將是一個開源的平臺，一切就緒之后就會繼續(xù)公布源代碼。目前暫時封閉是因為開發(fā)小組目前仍在將"蜂巢"系統(tǒng)的功能針對手機產(chǎn)品進行完善。Android雖然發(fā)展迅速，但質(zhì)量和一致性仍是首要原則。設(shè)備制造商今后仍然可以自由修改Android，按照自己的意愿定制各種功能，不會限制第三方UI，也決不會在單一處理器架構(gòu)上將平臺標準化。這與我們的分析一致，我們也認為目前的封閉是暫時封閉，主要是因為Android3.0本身還沒有完全Ready。
其實，從某種意義上來說，Android3.0的暫時封閉對中國廠商來說是一件好事。為什么呢？因為大家不必再疲于不斷追趕Android的各種版本，而是將精力放在將現(xiàn)有的版本做得更穩(wěn)定些。如果大家都能靜下心來穩(wěn)定一個平臺，比如在Android2.2或者Android2.3上做穩(wěn)定，做完善，量就會大起來。大家看看微軟的操作系統(tǒng)就清楚，其實用戶并不一定要追趕最新的版本，有多少用戶急于升級到XP，或者現(xiàn)在的Win7呢？用戶最需要的還是穩(wěn)定。
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昌旭：是的，先將一個版本做穩(wěn)定最重要，用戶也是最需要穩(wěn)定。不過，Android3.0仍是未來的目標。所以這里有一種說法，Android3.0要跑在雙核CPU上，所以致少需要ARM的Cortext A9，甚至是A15來支持，A8已被淘汰了。據(jù)悉瑞芯微的29xx就是A8，您如何看待這種觀點？
陳鋒：首先，說A8不支持Android3.0也是錯誤的，谷哥并沒有完全定義3.0需要雙核。我們認為市場不會這么快就完全切換到A9，這中間會有一段時間的重疊過程。事實上，我們的RK2818現(xiàn)在的需求仍很大。這就要看客戶的市場定位，我再次重申，中國的平板電腦一定不是去與蘋果競爭的，是與蘋果互補的，如何將這一互補人群做大，是我們要思考的問題。
談到這里，我們也可以看看目前全球的處理器廠商中，除了nVidia的Tegra II(A9雙核)處理器有商用，其它市場上還找不到已商用的產(chǎn)品。有個別廠商A9單核的產(chǎn)品有上市，但是A9單核與A8的性能差別不太。所以，產(chǎn)品的升級換代需要時間，不是完全替代。當(dāng)然，我們已在研究雙核A9的處理器，這一定是趨勢。
昌旭：另外，大家還有種說法，因為具有成本優(yōu)勢，Cortext A5會成為今年下半年乃至明年的大熱？
陳鋒：這倒未必。從全局來看，A5的成本未必比A8，或者A9低，只是在硅片的成本上可能低一些，在前期成本上比A8或者A9還高，這要看每家芯片公司與ARM如何談了。
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昌旭：聽您這樣說，我也認為中國大軍在平板電腦的機會還是非常多的。除了開放的、標準的市場外，大家目前談?wù)摵軣岬倪€有平板電腦的行業(yè)應(yīng)用，您如何看待平板電腦的行業(yè)市場？
陳鋒：行業(yè)市場在中國一定有非常大的機遇，不過它的挑戰(zhàn)也不少。行業(yè)應(yīng)用太窄太分散、量小，還要與政府/機構(gòu)有關(guān)系，這些都是要處理好的問題。有些大的行業(yè)市場我們還是非?？春玫?，比如教育市場。
昌旭：如果平板電腦關(guān)注于教育市場，那與之前的學(xué)習(xí)機市場有何不同？
陳鋒：這里最主要的區(qū)別是平板電腦是開放的OS，而之前的學(xué)習(xí)機是私密的OS。以前開發(fā)一款軟件只能針對一個硬件平臺，移植性差，且需要芯片公司深層次地配合。現(xiàn)在的開放OS則不同，廠商開發(fā)的教育軟件可以在多個硬件平臺上跑，社會資源可以得到充分的利用，而芯片廠商只要提供對Android的支持，不需像以前那樣深層次的一對一合作?？傊诨贏ndroid下做教育，或者其它行業(yè)應(yīng)用，都與之前的私密OS完全不同，情況發(fā)生了質(zhì)的改變。中國廠商的機遇非常多。
當(dāng)然，我們?nèi)匀还膭钪袊鴱S商放心地做開放的市場，我們認為開放市場與行業(yè)市場的出貨比例大約為5:1。
昌旭：這樣看來，中國大軍不論在開放的平板電腦市場，還是在行業(yè)市場機會都無可丈量。不過，從芯片廠商來看，是不是也是越多越好呢？據(jù)了解，目前進入平板電腦領(lǐng)域的主芯片廠商已超過50家，您怎樣看待這種狀況？
陳鋒：當(dāng)然，我們絕不認為平板電腦市場可以有50多家主芯片廠商共存，這在任何市場都是不可能的。我們認為針對中國市場，只有IDS類的公司可以生存。什么是IDS公司，就是“集成設(shè)計&軟件”公司，說白了，就是像MTK一樣能提供Turnkey的芯片公司。平板電腦一樣也需要Turnkey方案，我上面已分析過了，這是造就啞鈴另一端的必備條件。
再說瑞芯微電子，我們的優(yōu)勢在哪兒：一是沉淀，我們在數(shù)碼產(chǎn)品市場多年的沉淀將為我們帶來保貴的技術(shù)、經(jīng)驗、客戶關(guān)系以及對市場的準確把握。二是我們已打開國際市場，有眾多優(yōu)質(zhì)的中外客戶，包括愛可視、愛國者、步步高、OPPO、昂達等等。三是我們是全球第一款支持WebM硬解碼的芯片廠商，而WebM將會是Android3.0中必備的功能，Google已表示在它的瀏覽器中不支持H.264編解碼標準，且已在Android2.3版本中推薦WebM。當(dāng)然現(xiàn)在的芯片公司都會在新一代產(chǎn)品中支持WebM，但我們走在前面，找了一個時間差。
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