值此《國際電子商情》25周年慶之際，本刊特邀電視領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)高層回首并展望行業(yè)的走向，與讀者分享他們對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的獨(dú)到見解。 泰鼎高級副總裁兼大中國區(qū)總經(jīng)理李宏文：數(shù)字電視時(shí)代掀起新一輪行業(yè)洗牌

李宏文，泰鼎高級副總裁兼大中國區(qū)總經(jīng)理K24esmc

數(shù)字電視行業(yè)正在面臨深刻的變化，面臨著重新洗牌的狀況。以前靠電視傳播多媒體視頻，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)也可以搜索到視頻，視頻行業(yè)正在發(fā)生巨大的變化。從老百姓的角度來講，過去被動(dòng)地看電視就夠了，現(xiàn)在有了越來越多的交互信息，短信、電子郵件、天氣預(yù)報(bào)也可以搬到屏幕上來。除此以外，電視還需要一些個(gè)性化的社區(qū)服務(wù)，比如電視賀卡等等。 目前的數(shù)字電視，無論是廣電還是電信，形勢正在發(fā)生深刻的變化，這些變化主要有三點(diǎn)：

• 出現(xiàn)越來越多的運(yùn)營商，除了傳統(tǒng)的有線電視運(yùn)營商，還有數(shù)字電視運(yùn)營商（有線、衛(wèi)星等）電信運(yùn)營商、無線運(yùn)營商、各種獨(dú)立的CP/SP……
• 出現(xiàn)越來越多的網(wǎng)絡(luò)，除了傳統(tǒng)的有線/衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)，還有電話、寬帶網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)絡(luò)、雙向網(wǎng)絡(luò)的覆蓋越來越廣……
• 終端也越來越多，除了傳統(tǒng)的數(shù)字電視機(jī)頂盒以外，還有手提電腦、手持電腦、PDA、汽車電子、GPS、手機(jī)……等都可以接收視頻。

過去25年間，電視行業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化，完成了從模擬到數(shù)字，標(biāo)清到高清的巨大轉(zhuǎn)變。同樣在這25年間，半導(dǎo)體芯片行業(yè)也進(jìn)行了規(guī)模化的重組和整合。泰鼎機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的前身，來源于業(yè)界赫赫有名的全球機(jī)頂盒行業(yè)的三大巨頭之一的科勝訊（CONEXANT）半導(dǎo)體?？苿儆嵲?007年被飛利浦旗下的半導(dǎo)體公司恩智浦（NXP）的數(shù)字家庭部門所收購。 2009年，專注于數(shù)字電視業(yè)務(wù)的泰鼎公司看到了電視從模擬到數(shù)字轉(zhuǎn)換過程中的巨大商機(jī)，以業(yè)界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為出發(fā)點(diǎn)，毅然并購了恩智浦的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。在此之前，泰鼎公司也收購了MICRONAS公司的音視頻多媒體核心技術(shù)。憑借著豐富的知識產(chǎn)權(quán)，領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力，遍布全球的研發(fā)中心和強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)，逐漸形成了今天擁有超過2000個(gè)技術(shù)專利，1600多名員工的全球主要的數(shù)字電視和機(jī)頂盒的芯片供應(yīng)商之一。 ［轉(zhuǎn)下一頁：泰鼎：互動(dòng)和高清為機(jī)頂盒的主流功能］ {pagination} 泰鼎市場總監(jiān)韋裕京：互動(dòng)和高清為機(jī)頂盒的主流功能

韋裕京， 泰鼎市場總監(jiān)K24esmc

高清和NGB已走下神壇成為街談巷議的熱門話題，3D電視和互動(dòng)游戲也成為許多運(yùn)營商未來業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)注。技術(shù)的進(jìn)步使以前的不可想象成為現(xiàn)實(shí)，電視、機(jī)頂盒功能的多樣化也成為尋常百姓的要求。未來數(shù)字電視和機(jī)頂盒的發(fā)展方向應(yīng)該是在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何平臺(tái)上都能夠接收、分享、存儲(chǔ)和分發(fā)數(shù)字媒體的內(nèi)容。隨著消費(fèi)電子產(chǎn)品的功能的日趨強(qiáng)大，消費(fèi)者將不僅滿足于坐在家里的沙發(fā)上欣賞媒體節(jié)目，無論是在汽車中還是在行動(dòng)中，對于具有不同屏幕和不同的接收手段的電腦、電視、手機(jī)等多媒體平臺(tái)間的內(nèi)容和數(shù)據(jù)共享的透明度的需求日漸高漲。家庭網(wǎng)絡(luò)以及社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的興起、無線技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的完整和豐富，將使消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以接收、欣賞和控制自己所需要的媒體內(nèi)容。 未來的家庭娛樂環(huán)境還應(yīng)該是以電視機(jī)為中心的，各種諸如電視、電腦和手持設(shè)備平臺(tái)通過有線或無線方式的互聯(lián)互通。消費(fèi)者將擺脫被動(dòng)地接收電視內(nèi)容的收視習(xí)慣，而轉(zhuǎn)向通過互動(dòng)的方式，主動(dòng)地選擇我要看什么內(nèi)容、什么時(shí)間要看、在什么地方看。因此，今后的數(shù)字電視和機(jī)頂盒一定會(huì)具有網(wǎng)絡(luò)的功能、互動(dòng)的功能以及內(nèi)容保護(hù)的功能。隨著整體數(shù)字平移的進(jìn)展，機(jī)頂盒會(huì)逐步進(jìn)入每一個(gè)家庭，有的家庭甚至?xí)碛卸嗯_(tái)機(jī)頂盒，而其中高清和互動(dòng)的機(jī)頂盒將在市場上占據(jù)越來越多的份額。 ［轉(zhuǎn)下一頁：富士通：機(jī)頂盒——數(shù)字家庭的多媒體終端］ {pagination} 富士通半導(dǎo)體產(chǎn)品經(jīng)理卜陽春：機(jī)頂盒——數(shù)字家庭的多媒體終端

卜陽春，富士通半導(dǎo)體產(chǎn)品經(jīng)理K24esmc

在過去25年時(shí)間里，電視行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。電視從黑白走向彩色，從模擬走向數(shù)字，從單向廣播走向雙向交互，從標(biāo)清走向高清，從平面電視走向3D。富士通在上世紀(jì)即開始進(jìn)行機(jī)頂盒方案的開發(fā)與研究，一直在提供方案推動(dòng)電視從模擬走向數(shù)字，從單向廣播走向雙向交互，從標(biāo)清走向高清和3D的技術(shù)發(fā)展演進(jìn)。 在上世紀(jì)末至本世紀(jì)初，富士通推出了大量的衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒方案、有線數(shù)字電視機(jī)頂盒方案、雙向交互數(shù)字電視機(jī)頂盒方案、高清機(jī)頂盒方案、數(shù)字電視一體機(jī)方案，數(shù)字電視頭端編解碼方案以及其他多種數(shù)字電視解決方案，推動(dòng)了電視從模擬走向數(shù)字、從標(biāo)清走向高清、從單向走向交互的發(fā)展！ 伴隨著過去25年電視及機(jī)頂盒的發(fā)展，富士通的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)也取得了不錯(cuò)的成績。目前，富士通的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)遍及歐洲、南美、澳洲、非洲及亞洲等多個(gè)市場，涵蓋有線、地面、衛(wèi)星等網(wǎng)絡(luò)，合作伙伴與客戶超過100家，與各個(gè)市場的領(lǐng)頭羊公司都有良好合作關(guān)系。為了支持中國區(qū)業(yè)務(wù)的發(fā)展，目前在上海及成都分別設(shè)立了芯片研發(fā)及技術(shù)支持中心。公司的機(jī)頂盒解碼芯片累計(jì)出貨量已經(jīng)超過6千萬片。 富士通認(rèn)為在未來5年內(nèi)將會(huì)有更多的新技術(shù)應(yīng)用到電視/機(jī)頂盒中，如3D、視頻電話、WiFi無線、DLNA等。機(jī)頂盒服務(wù)于老百姓，要為老百姓提供更多、更精彩的應(yīng)用服務(wù)，要讓老百姓感受到新技術(shù)并使用起來方便。未來的發(fā)展極有可能融合傳統(tǒng)的電視、電話、互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，出現(xiàn)一種新的業(yè)務(wù)模式和服務(wù)提供商。 作為傳統(tǒng)的半導(dǎo)體芯片供應(yīng)商，富士通在早些年即認(rèn)識到，在如今變化迅速的市場環(huán)境下，客戶最需要的是完整的解決方案。富士通如今的策略調(diào)整為為客戶提供完整的解決方案為主。針對電視/機(jī)頂盒領(lǐng)域，富士通目前研發(fā)的重點(diǎn)是為用戶提供家庭多媒體終端解決方案，能夠支持廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)等多種業(yè)務(wù)形態(tài)。 富士通認(rèn)為機(jī)頂盒發(fā)展到一定階段，將成為數(shù)字家庭中的多媒體終端，是老百姓家庭中不可或缺的組成部分。我們深信該市場擁有巨大的潛力！ ［轉(zhuǎn)下一頁：泰合志恒：移動(dòng)電視為電視產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分］ {pagination} 泰合志恒業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)姜杰峰：移動(dòng)電視為電視產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分 過去的幾年內(nèi)，廣播電視行業(yè)飛速發(fā)展，最引人注目的變化當(dāng)屬：

• 數(shù)字化：數(shù)字技術(shù)的普及堪稱現(xiàn)代信息領(lǐng)域最大的一次技術(shù)革命，這場革命的浪潮在二十世紀(jì)末的最后幾年迅速席卷全球。為牽動(dòng)市場和推動(dòng)廣播影視業(yè)自身的發(fā)展，世界發(fā)達(dá)國家都在實(shí)施數(shù)字電視廣播計(jì)劃。目前，美國的ATSC（先進(jìn)電視制式委員會(huì)）、歐洲的DVB（數(shù)字視頻廣播）組織、日本制定ISDB（綜合業(yè)務(wù)數(shù)字廣播）的機(jī)構(gòu)，都在極力向其他國家和地區(qū)推廣各自的制式。在中國，各地廣電部門也在做整體數(shù)字化的轉(zhuǎn)換并且成績卓著。
• 載體的多樣化：2010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”，并明確提出了工作重點(diǎn)和階段目標(biāo)，“三網(wǎng)融合”已成為業(yè)界普遍關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。在未來幾年內(nèi)，相信移動(dòng)電視功能會(huì)出現(xiàn)在各種移動(dòng)終端和設(shè)備上，比如手機(jī)、PND、上網(wǎng)本、平板電腦，甚至汽車。未來泰合志恒的業(yè)務(wù)重點(diǎn)主要將集中在三網(wǎng)融合這一塊，這是一個(gè)非常大的課題，擁有很多可能性。泰合志恒是三網(wǎng)融合標(biāo)準(zhǔn)制定工作組的成員，我們將積極配合有關(guān)部門制定適用于的我們國家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，并爭取第一時(shí)間在產(chǎn)品層面進(jìn)行驗(yàn)證。

我覺得中國的移動(dòng)電視CMMB要取得發(fā)展，從技術(shù)層面講包含2個(gè)要求： 其一，現(xiàn)有的解決方案要精益求精，比如現(xiàn)在的移動(dòng)終端對尺寸要求越來越高，這就要求芯片廠家將芯片做得越來越小，成本越來越低。技術(shù)上講，存在著多種可能性，比如采用新的制程比如65nm甚至45nm，或者采用SoC技術(shù)，將多顆芯片集成到一顆die上從而縮小面積，降低成本。 其二，要在應(yīng)用層面，提供足夠的可能性。吸引用戶的核心，還是移動(dòng)電視能給客戶的生活帶來些什么。運(yùn)營商已經(jīng)在傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，提供了導(dǎo)航，財(cái)經(jīng)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。在未來，更多針對個(gè)人用戶的個(gè)性化服務(wù)，比如基于位置的服務(wù)，推動(dòng)服務(wù)，將會(huì)在移動(dòng)電視這個(gè)平臺(tái)上得到實(shí)現(xiàn)。 從2008年的第一代的TP3001系列芯片服務(wù)奧運(yùn)會(huì)，到09年推出符合中國移動(dòng)加密標(biāo)準(zhǔn)的三合一CMMB芯片，泰合志恒一直致力于提供業(yè)界最好的芯片以及解決方案給客戶。 泰合志恒在去年底推出了第二代CMMB系列芯片，其優(yōu)異的性能以及具有競爭力的價(jià)格使其獲得良好的市場評價(jià)與反饋。從客戶推廣上講，也是成績斐然，除了與手機(jī)廠商繼續(xù)保持緊密合作之外，我們同時(shí)也在找尋新的產(chǎn)品領(lǐng)域。今年比較引人注目的是移動(dòng)電視在汽車上的搭載應(yīng)用。以中國一汽等自主品牌汽車將以不同方式配置CMMB移動(dòng)多媒體廣播電視，應(yīng)該說這是移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)在汽車制造領(lǐng)域的第一次全面應(yīng)用。明年開始，我們的產(chǎn)品還將進(jìn)入更多國外和國產(chǎn)品牌的汽車車型中，包括一些豪華品牌，例如Benz、BMW。 從新興市場的開拓上講，泰合志恒的直播星業(yè)務(wù)也是非常繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，繼續(xù)占據(jù)正規(guī)市場的絕大部分容量。 如同互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界堅(jiān)信未來10年會(huì)是移動(dòng)上網(wǎng)終端蓬勃發(fā)展的10年一樣，我們同樣認(rèn)為未來移動(dòng)電視會(huì)成為電視產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分。移動(dòng)電視將以各種各樣不同的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)在我們面前，多功能多業(yè)務(wù)的終端形態(tài)將蓬勃發(fā)展。 我們非常期待，在廣播網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上為用戶提供定制的服務(wù)，將個(gè)性化服務(wù)和廣播網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢將結(jié)合在一起，相信這也是三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，整個(gè)廣電行業(yè)發(fā)展方向之一。 ［轉(zhuǎn)下一頁：泰景：模擬移動(dòng)電視成功五要素］ {pagination} 泰景信息科技有限公司董事長云維杰：模擬移動(dòng)電視成功五要素

云維杰，泰景信息科技有限公司董事長K24esmc

整個(gè)電視行業(yè)都在從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換過程中，不同于傳統(tǒng)的模擬制式標(biāo)準(zhǔn)相對簡單，各地發(fā)展的數(shù)字電視（包含移動(dòng)數(shù)字電視）的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)各自獨(dú)立，而且在可預(yù)見的將來這種分而治之的情況將一直存在。為了更好的滿足不同地區(qū)的消費(fèi)者，單芯片涵蓋更多的標(biāo)準(zhǔn)制式將是技術(shù)的發(fā)展方向。 移動(dòng)電視未來將朝實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的互動(dòng)發(fā)展。電視從模擬發(fā)展到數(shù)字，除了收視效果的提高以外，很大的拓展就是消費(fèi)者可以參與互動(dòng)，通過技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者更簡易的參與方式將是未來的一大趨勢。 我認(rèn)為模擬移動(dòng)電視成功的要素包括以下幾點(diǎn)：

• 利用現(xiàn)有的廣播基礎(chǔ)設(shè)施，模擬電視信號覆蓋全球，已擁有60年的歷史
• 全球化的標(biāo)準(zhǔn)制式（PAL, NTSC and SECAM）
• 和家里的電視機(jī)收看相同的節(jié)目內(nèi)容，是消費(fèi)者熟悉的節(jié)目內(nèi)容
• 終端種類繁多，由國內(nèi)大量的手機(jī)設(shè)計(jì)公司和手機(jī)廠商積極推動(dòng)
• 對終端消費(fèi)者完全免費(fèi)，這是最核心的成功要素

自泰景在2007年推出模擬移動(dòng)電視解決方案以來，截至目前已經(jīng)提交了9000萬片電視芯片，搭載在手機(jī)上銷往全球，包括亞洲、拉丁美洲、東歐、非洲以及中東地區(qū)。 經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，泰景的模擬電視解決方案從最初的5顆芯片減少為如今的單芯片解決方案，并在性能上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍：靈敏度提升了10～20dB，降低了5倍以上的功耗，減少了10倍以上的PCB板面積，能在時(shí)速430公里/小時(shí)的磁懸浮列車上收看模擬電視，成功克服多普勒效應(yīng)對移動(dòng)接收的不良影響。 泰景12個(gè)月的路線圖的關(guān)鍵要素包括：繼續(xù)開發(fā)能夠提升畫質(zhì)和音質(zhì)的先進(jìn)運(yùn)算法則；對系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，降低必需的外部元件的數(shù)量和成本；繼續(xù)向更小的工藝尺寸轉(zhuǎn)化，降低系統(tǒng)尺寸和功耗；擴(kuò)展支持的電視標(biāo)準(zhǔn)；對超越現(xiàn)有成本和畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的新結(jié)構(gòu)進(jìn)行持續(xù)投資；增加能夠提升整體消費(fèi)者體驗(yàn)和易用性的功能和軟件。 泰景將要發(fā)布的模擬移動(dòng)電視解決方案系列包括：

• TLG1122/23 系列：改進(jìn)圖像質(zhì)量、減少系統(tǒng)材料和降低現(xiàn)有功耗。這是泰景65nm 封裝的第二代產(chǎn)品。
• TLG121x 和 TLG123x 系列：通過利用革命性的新結(jié)構(gòu)和系列運(yùn)算法則在成本和性能領(lǐng)域取得巨大的突破。

移動(dòng)電視從模擬制式向數(shù)字制式的轉(zhuǎn)變過程比我們想象的更長，截止2012年全球仍然有85%的人口是在單一的模擬電視信號覆蓋下。而且日本的成功經(jīng)驗(yàn)也證明數(shù)模合一的解決方案是實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡的最佳方式。因此，泰景推出了混合數(shù)字和模擬移動(dòng)電視的單芯片解決方案系列：

• TLG118x 系列：為集成ISDB-Tb和模擬兩種電視制式，面向拉美市場。該解決方案還集成了 H.264，并對ISDB-Tb解決方案的成本平臺(tái)進(jìn)行了革命性更新，支持市場現(xiàn)有的手機(jī)具備數(shù)字移動(dòng)電視功能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)成本的降低。
• TLG117x 系列：集成了 DVB-T和模擬兩種電視制式，擁有穩(wěn)定的畫面質(zhì)量。該解決方案正在交付給多個(gè)東南亞市場。

相關(guān)閱讀：
• 《國際電子商情》25周年專題報(bào)道K24esmc