中國手機(jī)行業(yè)的崛起源于聯(lián)發(fā)科的Turnkey技術(shù)降低了行業(yè)的技術(shù)門檻，讓手機(jī)制造僅剩下流水線的簡(jiǎn)單操作。而另一個(gè)重要的動(dòng)因則是這個(gè)行業(yè)超高的利潤，據(jù)早期做手機(jī)的老板回憶，2004年一臺(tái)手機(jī)毛利可以賺到90美金，從而引來無數(shù)的淘金者，短短五年，現(xiàn)在每臺(tái)手機(jī)的毛利是1.5美金。目前全國有3000家手機(jī)集成公司(主要集中在深圳)和500多家手機(jī)設(shè)計(jì)公司，但是不管這兩個(gè)群體中的競(jìng)爭(zhēng)到多慘烈，上游的主芯片供應(yīng)商依然保持著獨(dú)家地位，他們的利潤未見松動(dòng)。 2010年，是中國國產(chǎn)手機(jī)真正洗牌的一年。聯(lián)發(fā)科被迫拖入赤壁之戰(zhàn)，同樣曾經(jīng)輝煌的泰景也遭遇前后夾擊。兩個(gè)中國山寨手機(jī)行業(yè)呼風(fēng)喚雨的重量級(jí)選手境遇如此相似，聯(lián)發(fā)科有展訊和晨星步步緊逼，泰景則有Newport media和銳迪科窮追猛打，一時(shí)東風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂，風(fēng)言風(fēng)語漫天飛。 面對(duì)此情此景，即使是自詡業(yè)內(nèi)人士，也不免感慨霧里看花。然而當(dāng)展訊和晨星一路高歌，捷報(bào)頻傳的時(shí)候，聯(lián)發(fā)科發(fā)布7月數(shù)據(jù)，當(dāng)月營收約新臺(tái)幣82.4億元，未如預(yù)期較6月持續(xù)下滑，反而逆勢(shì)增長(zhǎng)2.4%；8月營收回升到了100.38億新臺(tái)幣，相比7月82.42億新臺(tái)幣上升21.79%，截至2010年8月聯(lián)發(fā)科綜合營收809.29億新臺(tái)幣，相比去年前八個(gè)月747.73億新臺(tái)幣上漲8.23%。無獨(dú)有偶，在模擬電視芯片的市場(chǎng)上，有消息人士透露，盡管市場(chǎng)上Newport media的風(fēng)頭一時(shí)無兩，銳迪科也抗著戰(zhàn)無不勝的旗幟，截至8月，泰景卻依舊保住了近八成的市場(chǎng)份額。這些數(shù)據(jù)，應(yīng)該能稍稍撥開眼前的迷霧，讓我們窺探到一些內(nèi)中奧妙。 首先，聯(lián)發(fā)科和泰景都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到一家獨(dú)大的時(shí)代一去不復(fù)返了，不管是蔡明介親上火線，還是泰景的裁員重組，都向外界說明，他們已經(jīng)在準(zhǔn)備面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)了。不管是三足鼎立，還是一家寡頭，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開了帷幕。而兩位曾經(jīng)的霸主也接受了這一事實(shí)，這應(yīng)該是一件好事。 其次，細(xì)究這兩家公司所在的市場(chǎng)，吵吵嚷嚷之后，數(shù)一下數(shù)字，市場(chǎng)還是這么大，價(jià)格降一大截，卻沒有換來相應(yīng)總量的增長(zhǎng)，更別說大家預(yù)想中的幾何倍增，無非是你得到的份額剛好是我失去的那一塊，特別是模擬電視市場(chǎng)，價(jià)格已經(jīng)去掉四分之三了，幾家的總量相較于當(dāng)初泰景一家的量，并沒有驚人的變化，這不禁讓人有點(diǎn)沮喪。 尤其是Newport media，據(jù)說以1.2美金的成本跟泰景叫板定1美金的售價(jià)！不知道他們能支撐多久？還要應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)中不斷的Costdown，如果Newport真的如傳言只剩500萬美金的話，又該拿出多少比例來做下一個(gè)更低成本的版本？還有銳迪科，據(jù)說他們的上市計(jì)劃已經(jīng)失敗，不知道是否是受累于過低的毛利率？ 當(dāng)然，這些問題不在本文討論的范圍之內(nèi)，我們暫且放在一邊?；仡^看整個(gè)模擬電視市場(chǎng)，這個(gè)大家公認(rèn)的夕陽產(chǎn)業(yè)，并沒有因?yàn)樾酒杀镜慕档投尸F(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，市場(chǎng)還是那些市場(chǎng)。對(duì)于所有的玩家來說，如果再一味降價(jià)的話，結(jié)局將是這個(gè)市場(chǎng)提前完成生命周期，又或者是這些玩家提前完成生命周期。如何做大整個(gè)市場(chǎng)，在這個(gè)產(chǎn)品有限的生命周期里盡可能的挖掘潛力；另外，隨著全球模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)化，如何順應(yīng)趨勢(shì)拓展新的產(chǎn)品。相信這些才是整個(gè)行業(yè)真正需要思考的問題。

在模擬電視領(lǐng)域，印度和中國是兩個(gè)有待開墾的超級(jí)金礦。1DAesmc

泰景在應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、保衛(wèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，也在做新市場(chǎng)、新產(chǎn)品的布局。在模擬電視領(lǐng)域，印度和中國還是兩個(gè)有待開墾的超級(jí)金礦，不僅這里是山寨手機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，有超過6成的山寨手機(jī)在這兩個(gè)市場(chǎng)消化，還因?yàn)檫@兩個(gè)市場(chǎng)模擬電視手機(jī)的份額幾乎為零。聽起來相當(dāng)?shù)恼駣^人心，泰景新任CEO頻頻出現(xiàn)在上海和深圳，走訪當(dāng)?shù)乜蛻?，其?duì)中國市場(chǎng)的期許之大、態(tài)度之誠懇可見一斑，他計(jì)劃用下一代芯片來叩開中國和印度的大門，當(dāng)然，還有Newport media和銳迪科也在躍躍欲試，相信一旦市場(chǎng)有所松動(dòng)，這兩家一定會(huì)在第一時(shí)間到場(chǎng)的，這就是山寨市場(chǎng)的游戲規(guī)則。就這一點(diǎn)，上游企業(yè)和下游企業(yè)沒有區(qū)別。 ［轉(zhuǎn)下一頁：延伸閱讀：泰景單芯片模擬/數(shù)字移動(dòng)電視解決方案］

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{pagination} 放眼再看國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的最頂端，曾經(jīng)聯(lián)發(fā)科的獨(dú)家地盤，也隨著中國手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展而不斷演進(jìn)，技術(shù)門檻被展訊和晨星逐步攻克，到目前為止展訊已經(jīng)從聯(lián)發(fā)科手中搶得15-20%的市場(chǎng)份額，晨星也通過兩年的磨礪，現(xiàn)在每月出貨超過了2KK，并成功打入了聯(lián)想、天宇和聞泰等大客戶，在最近剛剛結(jié)束的深圳中印手機(jī)交流會(huì)上又爆出已經(jīng)成功打入奢侈品市場(chǎng)，為蘭博基尼手機(jī)供貨10萬臺(tái)，瞬間就從氣勢(shì)上壓倒了對(duì)手。 競(jìng)爭(zhēng)在這片領(lǐng)域愈演愈烈。身處其中的每一位選手在價(jià)格拼殺的同時(shí)都在尋求新的突破點(diǎn)，定位自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最近業(yè)界熱議的聯(lián)發(fā)科掌門人蔡明介先生重新坐鎮(zhèn)手機(jī)事業(yè)部，重磅推出調(diào)整后的三大平臺(tái)：支持Android 2.1平臺(tái)的MT6516；全新改版的MT6253；以及支持Android平臺(tái)的最新WCDMA芯片MT6573。如此迅速的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)和調(diào)整展現(xiàn)了聯(lián)發(fā)科深厚的市場(chǎng)和技術(shù)功底。已有消息說，在蔡總的努力下部分客戶正在回流聯(lián)發(fā)科，第3季營收下滑幅度將縮小至5％以內(nèi)，將可望逐月回升。 當(dāng)然，世上已沒有任何靈丹妙藥可以讓聯(lián)發(fā)科做回絕對(duì)霸主，全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始，相信中國手機(jī)行業(yè)的質(zhì)變時(shí)代也將到來，從中國制造到中國創(chuàng)造將會(huì)在手機(jī)行業(yè)開篇立著。

• 延伸閱讀：泰景年底前發(fā)布單芯片模擬/數(shù)字移動(dòng)電視解決方案

已經(jīng)在全球交付了9000多萬個(gè)內(nèi)置于手機(jī)的免費(fèi)無線接收移動(dòng)電視芯片的泰景信息科技有限公司(Telegent Systems)最近發(fā)布了最新的產(chǎn)品路線圖，計(jì)劃在今年底之前提供數(shù)字和模擬混合的單芯片電視接收方案，這一單芯片解決方案能夠使泰景的手機(jī)客戶向目前正處于從模擬向數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)過渡的市場(chǎng)投放產(chǎn)品。 將要發(fā)布的模擬移動(dòng)電視解決方案系列包括：TLG1122/23系列，特點(diǎn)是改進(jìn)圖像質(zhì)量、減少系統(tǒng)材料和降低現(xiàn)有功耗。這是泰景65nm封裝的第二代產(chǎn)品；LG121x和TLG123x系列，特點(diǎn)是通過利用革命性的新結(jié)構(gòu)和系列運(yùn)算法則在成本和性能領(lǐng)域取得巨大的突破。 混合數(shù)字和模擬移動(dòng)電視的單芯片解決方案系列包括：TLG118x系列，它集成ISDB-Tb和模擬兩種電視制式，面向拉美市場(chǎng)。該解決方案還集成了H.264，并對(duì)ISDB-Tb解決方案的成本平臺(tái)進(jìn)行了革命性更新，支持市場(chǎng)現(xiàn)有的手機(jī)具備數(shù)字移動(dòng)電視功能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)成本的降低；TLG117x系列，它集成了DVB-T和模擬兩種電視制式，擁有移動(dòng)市場(chǎng)上最穩(wěn)定的畫面質(zhì)量。該解決方案正在交付給多個(gè)東南亞市場(chǎng)。 泰景未來12個(gè)月發(fā)展路線圖的關(guān)鍵要素包括：繼續(xù)開發(fā)能夠提升畫質(zhì)和音質(zhì)的先進(jìn)運(yùn)算法則；對(duì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行持續(xù)改進(jìn)，降低必需的外部元件的數(shù)量和成本；繼續(xù)向更小的工藝尺寸轉(zhuǎn)化，降低系統(tǒng)尺寸和功耗；擴(kuò)展支持的電視標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)超越現(xiàn)有成本和畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的新結(jié)構(gòu)進(jìn)行持續(xù)投資；增加能夠提升整體消費(fèi)者體驗(yàn)和易用性的功能和軟件。

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