國(guó)際電子商情訊 不論你把最新一類便攜電子產(chǎn)品稱作什么東西——智能本、多媒體平板電腦、山寨iPad或者觸摸屏平板電腦,這些產(chǎn)品大行其道說(shuō)明我們使用電腦與消費(fèi)內(nèi)容的形式正在發(fā)生劇變。
平板電腦是處于上網(wǎng)本與智能手機(jī)之間的產(chǎn)品。以前抱著單色電視不放的老式宅男宅女,已經(jīng)分化成分散的、但相互之間互聯(lián)的移動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)者。他們對(duì)于新媒體的渴望,完全符合平板式外形和觸摸界面——而這兩項(xiàng)正是平板電腦的特色。
市場(chǎng)調(diào)研公司ABI Research的首席分析師Jeff Orr表示,“在左側(cè)的變化是,從臺(tái)式機(jī)到筆記本,然后到上網(wǎng)本。在右側(cè),手機(jī)則變得越來(lái)越大,并與個(gè)人媒體播放器以及個(gè)人導(dǎo)航設(shè)備相結(jié)合。所有這些設(shè)備都奔向中心——多媒體平板電腦,但每個(gè)消費(fèi)者將有不同的需求,這將為設(shè)備制造商創(chuàng)造各種機(jī)會(huì)?!?
實(shí)際上,在未來(lái)18個(gè)月,將出現(xiàn)一系列觸控平板電腦,面向所有人群。在2010年臺(tái)北國(guó)際電腦展(Computex 2010)展出的樣品與概念設(shè)計(jì),可以讓大家先睹為快。

這是薩凡納藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院(SCAD)的一款觸控平板電腦模型,面向8到10歲兒童,目標(biāo)價(jià)位是199美元,包括一個(gè)擴(kuò)展槽,可使用microSD卡。wbKesmc
[轉(zhuǎn)下一頁(yè):市場(chǎng)規(guī)模猶如黑洞]
{pagination}
市場(chǎng)規(guī)模猶如黑洞
這種新型電腦的市場(chǎng)規(guī)模是一個(gè)黑洞,就像PC市場(chǎng)剛開(kāi)始的時(shí)候難以估計(jì),如果廠商能夠提供適當(dāng)?shù)膬r(jià)格點(diǎn),地球上的每個(gè)人都是潛在用戶。市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli(美國(guó)加州)預(yù)測(cè),在蘋(píng)果iPad的刺激下,觸控平板電腦今年的銷量將增長(zhǎng)500%以上,從2009年時(shí)的不足200萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1100萬(wàn)臺(tái)以上,到2013年將突破7100萬(wàn)臺(tái)。還有人認(rèn)為iSuppli公司的預(yù)測(cè)過(guò)于保守。
“PC時(shí)代正在達(dá)到頂點(diǎn),iPad這樣的產(chǎn)品未來(lái)將大出風(fēng)頭——絕對(duì)出風(fēng)頭,”美國(guó)飛思卡爾半導(dǎo)體公司的消費(fèi)市場(chǎng)全球總監(jiān)Glen Burchers表示,“例如,這些產(chǎn)品可以玩游戲的功能,將是最大的成功要素之一。例如,《使命召喚2》上市第一周銷售額達(dá)5億美元,《光暈(Halo)》等其它流行游戲的目標(biāo)是突破6億美元。這些數(shù)據(jù)不容忽視?!?
“此外,現(xiàn)在甚至初學(xué)走路的孩子都在使用iPad。實(shí)際上,25%的教育類iPhone應(yīng)用軟件是為學(xué)齡前兒童設(shè)計(jì)的。中學(xué)生整天相互發(fā)短信,而不是像我們以前那樣傳紙條。十幾歲的青少年想要類似的界面功能,但具有時(shí)尚選擇可以使其設(shè)備具有個(gè)性化。因此,該市場(chǎng)的潛力難以估量?!?

為SCADproject設(shè)計(jì)的一款觸控平板電腦,價(jià)格是399美元,面向10-14歲人群,適合兒童手掌。wbKesmc
[轉(zhuǎn)下一頁(yè):游戲規(guī)則的改寫(xiě)者]
{pagination}
游戲規(guī)則的改寫(xiě)者
平板電腦并不新鮮,但早期平板電腦“從未起飛,因?yàn)樗鼈兺耆蕾囉|筆操作,”美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司Envisioneering的主管Richard Doherty表示,“在Archos(倫敦Archos公司一年前推出的觸控平板電腦產(chǎn)品)和現(xiàn)在的iPad出現(xiàn)之前,平板電腦必須使用觸筆才能操作,這讓人感覺(jué)很怪異,看起來(lái)一點(diǎn)也不自然。指尖觸控意義重大,蘋(píng)果在這方面打開(kāi)了一扇大門?!?
iPad大獲成功,讓所有的大型OEM和ODM廠商眼熱,憋足勁要趕超蘋(píng)果。Android智能手機(jī)銷量已超過(guò)iPhone。富士通仍在觸筆輸入型平板電腦市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì),其兩用筆記本可以充當(dāng)平板電腦,但其未來(lái)的平板電腦將采用觸控屏。甚至惠普的Slate,本來(lái)是為了在專業(yè)市場(chǎng)與富士通的觸筆型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),也將支持觸控輸入。
跟風(fēng)平板電腦無(wú)可厚非。畢竟,iPad上市銷售60天就賣出了200多萬(wàn)個(gè);目前有8500個(gè)原創(chuàng)iPad應(yīng)用程序,已被下載3500多萬(wàn)次;蘋(píng)果的iBookstore已接待500多萬(wàn)次下載,促使美國(guó)六家最大圖書(shū)出版商中的五家與iBooks簽約。
雖然貌似iPad的產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上出現(xiàn),但聰明的廠商也在研究另外的價(jià)格點(diǎn)、功能和外形尺寸,占領(lǐng)蘋(píng)果忽視的市場(chǎng)或者其認(rèn)為是非主流的市場(chǎng)。如果其它廠商在性能、成本節(jié)省或方便性等方面下功夫,使其平板電腦與眾不同,蘋(píng)果將難以招架。
“蘋(píng)果在很短的時(shí)間內(nèi)售出了大量iPad,但這仍然只是一張很大的餅上面的一小塊,”ABI的Orr表示,“你將會(huì)看到有高有低的價(jià)格、大小不一的顯示屏尺寸,五花八門的處理器架構(gòu)、操作系統(tǒng)以及LAN和WAN連接,用戶查找和獲得內(nèi)容的方式也會(huì)多種多樣。”
Doherty表示,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),主要變數(shù)將是成本和尺寸?!吧踔寥且部赡馨炎约旱哪晨铍娮訒?shū)培養(yǎng)成iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,”他說(shuō),“我們知道蘋(píng)果有一款5英寸iPad樣品,但Archos要早于iPod,而且它們走在了iPad前面,因?yàn)樗鼈円呀?jīng)有3、5、7和9英寸屏幕。還有幾家中國(guó)ODM準(zhǔn)備推出與iPad大小相同的10英寸產(chǎn)品,以及較小的5英寸產(chǎn)品?!?

一款SCAD產(chǎn)品,用于迎合17-22歲平板電腦用戶的使用模式,價(jià)格為249美元,具有多種擴(kuò)展槽選擇,包括高清輸出。wbKesmc
[轉(zhuǎn)下一頁(yè):A4將面臨競(jìng)爭(zhēng)]
{pagination}
A4將面臨競(jìng)爭(zhēng)
對(duì)于制造商來(lái)說(shuō),變數(shù)將是主要的處理器技術(shù)。“到年底,所有的半導(dǎo)體廠商都將與蘋(píng)果的A4一爭(zhēng)高下,”Doherty表示,“我們將看到使用英特爾Atom的產(chǎn)品,使用Nvidia的Tegra的產(chǎn)品,使用飛思卡爾i.MX的產(chǎn)品,還將有許多基于ARM的產(chǎn)品?!?
新型觸控平板電腦是否會(huì)與筆記本市場(chǎng)自相殘殺,就像上網(wǎng)本侵蝕筆記本市場(chǎng)一樣?似乎沒(méi)有一個(gè)受訪者認(rèn)為會(huì)出現(xiàn)這種情形。
“多媒體平板電腦不會(huì)取代電腦或電子書(shū)之類的專用產(chǎn)品。多媒體平板電腦主要用于消費(fèi)內(nèi)容,”O(jiān)rr表示,“當(dāng)你想創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候,比如想起草一份電子郵件,你當(dāng)然可以用多媒體平板電腦的屏顯鍵盤;但由于缺乏觸覺(jué)反應(yīng),而且按鍵間距不合標(biāo)準(zhǔn),你很可能會(huì)長(zhǎng)話短說(shuō)?!?
傳統(tǒng)電腦,不論是臺(tái)式機(jī)還是筆記本,都主要面向創(chuàng)作內(nèi)容,在這些平臺(tái)上消費(fèi)內(nèi)容只是追加用途,主要是把印刷內(nèi)容在電子顯示屏上呈現(xiàn)而已。而觸控平板電腦則把消費(fèi)信息放在首位。
平板電腦“不需要強(qiáng)大的能力,觸控界面和寫(xiě)字板大小的尺寸就夠了,”SCAD的工業(yè)設(shè)計(jì)教授John McCabe表示,“如果你想創(chuàng)作內(nèi)容,就需要臺(tái)式電腦,或者至少是一臺(tái)筆記本?!?

SCADproject為15-17歲用戶設(shè)計(jì)的一款產(chǎn)品,價(jià)格點(diǎn)為299美元,在底面有回放鍵,并包含一個(gè)無(wú)線鍵盤和擴(kuò)展塢。wbKesmc
[轉(zhuǎn)下一頁(yè):不可能取代電子書(shū)]
{pagination}
不可能取代電子書(shū)
另一方面,觸控平板電腦也不太可能取代電子書(shū)之類的專用設(shè)備。電子書(shū)已經(jīng)在尺寸、重量和電池壽命方面進(jìn)行優(yōu)化,可以取代紙質(zhì)圖書(shū)。
“我沒(méi)發(fā)現(xiàn)iPad和其它平板電腦對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)有任何沖擊,”O(jiān)rr表示,“購(gòu)買了電子書(shū)的人不會(huì)考慮用它來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、下載應(yīng)用程序或者打游戲,他們是為了讀書(shū)。例如,Kindle應(yīng)用程序可以運(yùn)行在iPhone、iPad、筆記本和臺(tái)式電腦上面,但這些產(chǎn)品不是電子書(shū)的替代品,只是消費(fèi)書(shū)面內(nèi)容的另一種方式。”
要說(shuō)有什么影響的話,iPad的熱銷可能促使人們使用電子產(chǎn)品來(lái)消費(fèi)以前的打印內(nèi)容——使用平板電腦閱讀網(wǎng)頁(yè),不用再看印刷的小冊(cè)子;利用電子書(shū)閱讀圖書(shū),不用再手捧精裝本或者平裝本書(shū)籍。
“電子書(shū)之舟將借平板電腦市場(chǎng)遠(yuǎn)航,因?yàn)樵谕庑纬叽绾凸δ芊矫?,像iPad那樣的電子書(shū),比電腦更容易在社交角度被接受,” Doherty表示,“甚至在社交場(chǎng)合使用具有鍵盤的基于手機(jī)的設(shè)備,也被視為不太優(yōu)雅,但iPad和電子書(shū)則比較微妙,人們立刻就接受了它們?!?

這是SCAD設(shè)計(jì)的一款具有鉸接(hinged)觸控屏的平板電腦,目標(biāo)價(jià)格是499美元,適合20-25歲用戶的使用模式。wbKesmc
[轉(zhuǎn)下一頁(yè):未來(lái)的差異化產(chǎn)品什么樣?]
{pagination}
各有所愛(ài)
未來(lái)的差異化產(chǎn)品會(huì)長(zhǎng)什么樣?SCAD自認(rèn)找到了答案。
在iPad推出以前,SCAD就在飛思卡爾的資助下開(kāi)展了一項(xiàng)研究,想搞清楚世界需要什么樣的觸控平板電腦。研究人員采訪了1000名電腦使用者,年齡從10歲到35歲,調(diào)查持續(xù)了10周。他們根據(jù)研究對(duì)象的使用模式確定了九類特征明顯的人群,以及相應(yīng)的觸控平板電腦需求。
“我們?cè)L問(wèn)了用戶,并分析了他們一天的生活情況,列出了他們每天所做的所有技術(shù)性較強(qiáng)的任務(wù),從工作到溝通到娛樂(lè),” McCabe表示,“每個(gè)人群都需要基于觸控屏的設(shè)備,但有些人群整天發(fā)短信,因此需要一種觸覺(jué)鍵盤,在編寫(xiě)短信時(shí)可以盲打。而大量時(shí)間花在游戲上面的人群則還想要一種有方向鍵的控制器?!?
SCAD的結(jié)論是,不同年齡人群具有明顯不同的需求,而且對(duì)于不同的功能有強(qiáng)烈偏好,這決定了其所需要的產(chǎn)品應(yīng)該具有獨(dú)特的外形尺寸、特點(diǎn)和功能。
“我們研究了該技術(shù)的所有方面——屏幕尺寸,電池壽命,耐用性。并做出了具有彈出式鍵盤等所有物理特點(diǎn)的不能工作的樣品,然后再拿給各類人群進(jìn)行確認(rèn),以確保其滿足其需求。我們發(fā)現(xiàn),我們只需對(duì)樣品做微小調(diào)整,” McCabe表示。
ABI的Orr表示,iPad“是SCAD市場(chǎng)研究等工作的結(jié)果……在設(shè)計(jì)平板電腦的時(shí)候,必須做SCAD所做過(guò)的工作,即分析人們將如何使用媒體平板電腦,不同年齡段的人群將會(huì)有不同的需求,如持續(xù)使用時(shí)間、使用場(chǎng)所和價(jià)格。”
針對(duì)該研究中最低的價(jià)格點(diǎn)199美元,SCAD調(diào)查了兩個(gè)年齡段,8至10歲和12至14歲。對(duì)于這兩個(gè)年齡段人群來(lái)說(shuō),最重要的游戲,因此游戲控制器是必需的。但8至10歲的兒童每天平均在游戲機(jī)控制臺(tái)或任天堂DS及索尼PSP等便攜游戲機(jī)上面花費(fèi)五個(gè)小時(shí),而12至14歲少年則把一半游戲時(shí)間用到了其它活動(dòng),如聽(tīng)音樂(lè)、發(fā)短信和使用筆記本電腦。實(shí)際上,年齡較小的人群把蘋(píng)果iPod Touch看作游戲機(jī),而年齡稍大的人則把它當(dāng)作音樂(lè)播放器。
因此,8至10歲年齡組偏愛(ài)以游戲?yàn)橹鞯钠桨咫娔X,尺寸與iPad類似,但可插入擴(kuò)展塢,并帶有無(wú)線鍵盤和Wii之類的遙控器。12至14歲年齡組則偏好寬屏平板電腦,帶有可拉出來(lái)的拇指鍵盤用于寫(xiě)短信,而且?guī)в蟹较蜴I控制器用于打游戲。

一款SCAD產(chǎn)品,價(jià)格點(diǎn)為699美元,面向23至25歲用戶。它包含一個(gè)模塊式擴(kuò)展槽,其中有一個(gè)全尺寸鍵盤、一個(gè)揚(yáng)聲器和一個(gè)收在鍵盤旁邊的偏向媒體的遙控器。wbKesmc
[轉(zhuǎn)下一頁(yè):平板電腦五個(gè)價(jià)格點(diǎn)]
{pagination}
平板電腦五個(gè)價(jià)格點(diǎn)
SCAD還調(diào)查了其它五個(gè)平板電腦價(jià)格點(diǎn):299、399、499、699和899美元,以及其它六個(gè)年齡組,年齡最大的一組包括剛畢業(yè)的大學(xué)生和年輕的專業(yè)人士。大學(xué)生偏好499美元的平板電腦,有觸筆可以記東西,有屏顯鍵盤,在底邊有選擇屏,可以變成有觸感的鍵盤,有橡膠膜,保持固定,而屏幕的上部像筆記本電腦那樣上翻。
當(dāng)SCAD研究到年輕的專業(yè)人士的時(shí)候,使用重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了娛樂(lè)、購(gòu)物、記東西和在藍(lán)牙設(shè)備(如在離開(kāi)住所之前向手機(jī)改善一份食品清單)之間傳送文檔。價(jià)格點(diǎn)為699美元,有一個(gè)高級(jí)擴(kuò)展塢為平板電腦提供家族影院般的集成,包括全尺寸鍵盤、立體聲條形揚(yáng)聲器和遙控器。899美元的高端平板電腦增加了HDMI輸出,可以外接大屏幕平板顯示器,增加了高級(jí)多媒體遙控器用于在家中播放幻燈和在工作中演示文稿,可與檔案大量存儲(chǔ)同步,并具備全系統(tǒng)備份功能。
“SCAD進(jìn)行的研究就象是去看底特律車展,”O(jiān)rr指出,“未來(lái)五年(樣品中的)許多元素將出現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)品之中,但我們可能不會(huì)看到那些設(shè)計(jì)原樣出現(xiàn)在市場(chǎng)?!?

Mastone展出了一款帶7英寸觸摸屏的平板電腦Lifepad,在飛思卡爾i.MX處理器運(yùn)行Android系統(tǒng)。wbKesmc
[轉(zhuǎn)下一頁(yè):近期可能看到的產(chǎn)品]
{pagination}
那么近期我們可能看到什么呢?
“我預(yù)計(jì)惠普Slate將很快宣布,” Doherty表示,“他們已準(zhǔn)備就緒,只需確定價(jià)格和推出時(shí)間,因此我認(rèn)為在秋天以前我們將看到惠普實(shí)際產(chǎn)品。他們的官方立場(chǎng)是,不會(huì)利用Slate與蘋(píng)果在消費(fèi)市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),將作為商用平板電腦銷售。它是真正的PC,將運(yùn)行Microsoft Office和Adobe Flash?;萜照J(rèn)為,Slate在醫(yī)院和教育等商業(yè)及垂直市場(chǎng),將是iPad的對(duì)頭。”
惠普正在整合其收購(gòu)的Palm公司,但明年以前不太可能推出一款面向消費(fèi)者的觸控平板電腦。據(jù)稱這款電腦代號(hào)為“Hurricane(颶風(fēng))”,該產(chǎn)品將使惠普與蘋(píng)果平起平坐,但前者擁有更廣泛的安裝基礎(chǔ)和更多的消費(fèi)者追隨。
“到明年,就會(huì)看到蘋(píng)果與惠普PK,這將影響市場(chǎng)格局,” Doherty表示,“現(xiàn)在惠普擁有從Palm收購(gòu)的webOS,是除了蘋(píng)果以外唯一一家擁有自己的PC、自己的智能手機(jī)和自己的操作系統(tǒng)的公司。另外,惠普擁有比蘋(píng)果更強(qiáng)的購(gòu)買影響力和更多的零售渠道。”
其它公司幾乎都沒(méi)有與蘋(píng)果抗衡的實(shí)力,但一個(gè)名為“Linaro”的組織想通過(guò)一個(gè)開(kāi)源聯(lián)盟來(lái)挑戰(zhàn)iPad,該聯(lián)盟將模仿Android OS模式,并希望復(fù)制Android的成功。Linaro是一家非營(yíng)利公司,以促進(jìn)Linux為己任。其成員包括ARM、飛思卡爾、IBM、三星、ST-Ericsson和德州儀器,他們尋求為基于SoC的設(shè)備開(kāi)發(fā)開(kāi)源Linux代碼,包括觸控屏平板電腦。目標(biāo)工具、內(nèi)核與中間件資源將適用于所有Linux變體,包括Android、LiMo、MeeGo、Ubuntu和webOS。

華碩在2010臺(tái)北國(guó)際電腦展上展示了Eee家族首款平板電腦系列產(chǎn)品, 在英特爾酷睿2上運(yùn)行Windows系統(tǒng)。wbKesmc
責(zé)編:Quentin