國(guó)際電子商情訊 手機(jī)公板業(yè)務(wù)模式是中國(guó)山寨市場(chǎng)快速起量的絕殺之器,現(xiàn)在中國(guó)電信將借之用于EVDO手機(jī)市場(chǎng),勢(shì)必將要推動(dòng)EVDO的出貨量在今年有一個(gè)質(zhì)的飛躍。
所謂“公板模式”就是手機(jī)設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出的PCBA可以賣給多家品牌或山寨手機(jī)廠商,實(shí)現(xiàn)某個(gè)設(shè)計(jì)的最優(yōu)利用價(jià)值,從而一方面可以減小整體設(shè)計(jì)成本,另一方面手機(jī)廠商借公板可以非??焖俚赝瞥鲂庐a(chǎn)品。現(xiàn)在的公板概念已不僅僅是PCBA,有些還包括了模具在內(nèi)的幾乎一個(gè)完整的裸機(jī),因?yàn)殚_模的成本也相當(dāng)昂貴,這樣進(jìn)一步降低了手機(jī)廠商的進(jìn)入門檻,往往一塊被大家看好的公板,可以在非常短的時(shí)間內(nèi)迅速流傳起量,這也是山寨市場(chǎng)的神秘武器。
現(xiàn)在,中國(guó)電信看中了這種業(yè)務(wù)模式,要拿它來刺激EVDO市場(chǎng)了。雖然中國(guó)電信在接手聯(lián)通的CDMA后,CDMA手機(jī)出貨量不斷創(chuàng)新,今年更是預(yù)計(jì)將達(dá)1億用戶,然而其中EVDO手機(jī)的比例和增長(zhǎng)速度卻是令中國(guó)電信不能滿意。去年EVDO的出貨主要在數(shù)據(jù)卡,手機(jī)寥寥無幾;今年情況有所改善,但是進(jìn)展仍是不夠理想:一方面是EVDO機(jī)型少,另一方面是EVDO手機(jī)價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來說仍偏高。正如中國(guó)電信總經(jīng)理王曉初在6月28日中國(guó)電信CDMA產(chǎn)業(yè)鏈高峰會(huì)上所述,目前CDMA機(jī)型的結(jié)構(gòu)不合理,中檔機(jī)型太少,而恰恰對(duì)新事物和3G接受能力強(qiáng)的年輕人是中檔手機(jī)的用戶,“我們特別要開發(fā)1000-2000元的手機(jī),開發(fā)適合消費(fèi)者上網(wǎng)的手機(jī)?!睍?huì)上,王曉初還拋出今年要售出5000萬CDMA手機(jī)的計(jì)劃。
所以,2010年中國(guó)電信的任務(wù)不輕,5000萬CDMA手機(jī)的銷量,還要大力發(fā)展中端3G(EVDO)和智能手機(jī),中端意味著目前EVDO的手機(jī)價(jià)格必須大幅下降。于是,中國(guó)電信想出一個(gè)非常高的妙招,這就是利用山寨市場(chǎng)快速起量的公板模式。據(jù)悉,中國(guó)電信將會(huì)選定六個(gè)EVDO手機(jī)公板(每個(gè)設(shè)計(jì)公司可以提交一個(gè)以上,沒有限制,中標(biāo)也沒有限制),每塊中標(biāo)的公板將獲得最高達(dá)500萬元人民幣的補(bǔ)貼。條件是每塊公板必須有三家以上品牌廠商采用,如果能有一線品牌廠商采用,則在競(jìng)標(biāo)中可以多加一分。這六款公板包括:普及型EVDO、時(shí)尚型EVDO、普及型雙卡雙待、時(shí)尚型雙卡雙待、普及型智能以及雙卡雙待智能機(jī)。
這對(duì)于手機(jī)設(shè)計(jì)公司來說,無疑是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。因?yàn)閷?duì)于本來就在設(shè)計(jì)EVDO手機(jī)的設(shè)計(jì)公司,這500萬元真是天上掉下來的餡餅,且有了中國(guó)電信的推廣,其設(shè)計(jì)的公板會(huì)被更多人采用,哪里有這等的好事?聽說有20多家具有高通或威盛EVDO授權(quán)的設(shè)計(jì)公司都參與了此次競(jìng)標(biāo),甚至包括比亞迪與富士康也參與了競(jìng)標(biāo)。今年3月中國(guó)電信最初提出此設(shè)想,但具體的實(shí)施辦法和中標(biāo)公司近日才陸續(xù)浮出水面。最新消息是西姆通和龍旗已分別中標(biāo)一款普及型及時(shí)尚型EVDO手機(jī)公板,并獲得補(bǔ)貼(據(jù)說由于競(jìng)爭(zhēng)激烈,這兩家自動(dòng)報(bào)出低于500萬元的補(bǔ)貼)。其它四款公板花落誰家還不知道。
“據(jù)說中國(guó)電信的目標(biāo)是平均每部EVDO手機(jī)的采購(gòu)成本下降200元以上,如果以今年1000萬EVDO手機(jī)的采購(gòu)量來算,它可以節(jié)約20億元。中國(guó)電信的這招太絕了,它只要拿出3000萬元的補(bǔ)貼,就可以換來20億元的采購(gòu)成本下降,這真是四兩拔千斤的妙招。”一個(gè)手機(jī)設(shè)計(jì)公司的負(fù)責(zé)人說道,“同時(shí),這對(duì)我們手機(jī)設(shè)計(jì)公司來說也是一個(gè)巨大的推動(dòng)?!?
這里,手機(jī)公司對(duì)此計(jì)劃積極響應(yīng)是理所當(dāng)然,但是令人想不到的是一些國(guó)際一線品牌也非常積極地支持此計(jì)劃。據(jù)傳,諾基亞已訂下西姆通中標(biāo)的公板30萬套;宇龍酷派也預(yù)訂了該公板。這里還要提一下,據(jù)悉中國(guó)電信為了鼓勵(lì)品牌廠商采用公板,對(duì)他們也有獎(jiǎng)勵(lì):即如一個(gè)公板售出超過20萬,將獲得中國(guó)電信200萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。
不得不承認(rèn)中國(guó)電信旗高一招:在其對(duì)手中國(guó)移動(dòng)針對(duì)TD-SCDMA芯片公司和終端廠商實(shí)施巨額補(bǔ)貼措施后,它沒有模仿對(duì)手,而是找到了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中的最關(guān)鍵環(huán)節(jié),也是中間環(huán)節(jié)——手機(jī)設(shè)計(jì)公司,對(duì)他們進(jìn)行補(bǔ)貼,這種補(bǔ)貼達(dá)到的效率將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出中國(guó)移動(dòng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈兩端的補(bǔ)貼效率,而中國(guó)電信所付出的補(bǔ)貼費(fèi)用不及對(duì)手的一個(gè)零頭,真是四兩拔千斤的絕招。據(jù)說這個(gè)絕妙的主意是新上任不久的天翼電信終端公司黨委書記兼副總經(jīng)理鮑康榮所倡導(dǎo)。
不過,這里有兩個(gè)最不高興、也是一直在反對(duì)的聲音——這就是華為與中興。顯然公板模式、以及借中國(guó)電信的力量,眾手機(jī)設(shè)計(jì)公司向高通獲得了更強(qiáng)的議價(jià)能力,是這兩家CDMA手機(jī)之王最為擔(dān)心的。事實(shí)上,此次公板活動(dòng),也獲得了高通的支持,據(jù)悉高通剛剛宣布為大力支持中國(guó)電信的公板活動(dòng),將會(huì)給MSM6085等芯片大幅降價(jià),以推動(dòng)中國(guó)EVDO手機(jī)市場(chǎng)迅速發(fā)展。因?yàn)楦咄ㄒ裁靼?,中?guó)市場(chǎng)是他們最重要的市場(chǎng),也將是全球最大的EVDO市場(chǎng)。
最后要提示一點(diǎn)是,中國(guó)電信這一招雖然非常英明,但是它一定要處理好由于公板模式帶來的產(chǎn)品同質(zhì)化的問題,同樣的公板,在一線品牌廠商和二線品牌廠商處如何實(shí)現(xiàn)價(jià)格差異化?如何推廣?加上山寨廠商也可以采用,這就會(huì)更混亂了。我想,他們一定早已想好了辦法吧。
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責(zé)編:Rain