南非世界杯足球賽開(kāi)打，中國(guó)移動(dòng)在北京、哈爾濱和長(zhǎng)沙開(kāi)始向TD手機(jī)用戶(hù)提供CMMB電視實(shí)時(shí)點(diǎn)播商業(yè)服務(wù)，ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)最近正式在巴西、阿根廷和智利推廣，正在中國(guó)和拉美市場(chǎng)創(chuàng)造新一波的移動(dòng)電視商機(jī)，特別是高清大屏幕智能手機(jī)和TD+CMMB數(shù)據(jù)電視卡，市場(chǎng)需求量將非常巨大，世界杯之前的南美地區(qū)尤為如此。預(yù)計(jì)中國(guó)和拉美移動(dòng)電視市場(chǎng)今年將會(huì)有顯著增長(zhǎng)，2011年歐洲和北美也將參與進(jìn)來(lái)。

DiBcom(迪康)中國(guó)區(qū)總經(jīng)經(jīng)理許夏葉XWZesmc

我相信對(duì)與中國(guó)批量制造商高層來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在應(yīng)不外乎考慮以下三個(gè)商業(yè)問(wèn)題：中國(guó)和拉美移動(dòng)電視市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)在哪里？采用誰(shuí)的多標(biāo)準(zhǔn)接收平臺(tái)？以及TD數(shù)據(jù)+CMMB卡的需求量到底有多大？如果你也有類(lèi)似的疑惑，以下來(lái)自全球知名多標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)電視接收芯片廠商DiBcom(迪康)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理許夏葉的分享應(yīng)該能為您提供一些啟發(fā)。 問(wèn)：目前移動(dòng)電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？ 答：目前，PMP/便攜電視以及3G手機(jī)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展重點(diǎn)。PND和2G手機(jī)在不遠(yuǎn)的將來(lái)也會(huì)有顯著增長(zhǎng)，當(dāng)然還有3G+電視數(shù)據(jù)卡。市場(chǎng)的增長(zhǎng)依賴(lài)于網(wǎng)絡(luò)融合和價(jià)格兩個(gè)重要因素。日本和韓國(guó)在2007和2008年具有大規(guī)模的增長(zhǎng)。2010年的顯著增長(zhǎng)將出現(xiàn)在中國(guó)和拉美。2011年歐洲和北美也將參與進(jìn)來(lái)。 問(wèn)：上述移動(dòng)電視市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)是什么？ 答：對(duì)于廠商來(lái)講，最復(fù)雜的是數(shù)字和移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)的多樣化。全球不同地區(qū)覆蓋了DVB-T、ISDB-T one-seg、ISDB-T Full-Seg、CMMB、Media-Flo、T-DMB、DVB-SH等十幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)僅僅需要三種主要標(biāo)準(zhǔn)(PAL、SECAM、NTSC)的模擬電視。我們可以看到一些為各個(gè)地區(qū)開(kāi)發(fā)的手機(jī)僅支持一種標(biāo)準(zhǔn)，但市場(chǎng)反饋表明通常需求總量低于最初的預(yù)期。這樣，就很難開(kāi)發(fā)更多具有移動(dòng)電視功能的手機(jī)。過(guò)去有些廠商開(kāi)發(fā)了一些多標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)電視芯片，但其成本仍然比單標(biāo)準(zhǔn)芯片高很多，因而在廠商在設(shè)計(jì)中未被采納。 除了多標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題對(duì)移動(dòng)電視手機(jī)發(fā)展的影響以外，手機(jī)電視亟待解決的問(wèn)題就是室內(nèi)數(shù)字和移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋問(wèn)題。人們習(xí)慣于隨時(shí)隨地?fù)艽螂娫?huà)，電視廣播網(wǎng)絡(luò)起初并不是為隨處接收信號(hào)而設(shè)計(jì)的。為了實(shí)現(xiàn)最大范圍的接收覆蓋，具有電視功能的手機(jī)目前仍裝有一個(gè)外置天線，說(shuō)明了在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量仍需提高以滿(mǎn)足室內(nèi)接收.。很多研究仍在試圖在UHF頻段將天線內(nèi)置集成到很小的空間，但到目前為止還沒(méi)有完美的解決方案。 此外，目前的電視缺乏統(tǒng)一的支持軟件及人們過(guò)去常常在家里安裝機(jī)頂盒所提供的功能，如簡(jiǎn)單的節(jié)目指南、時(shí)移等。我們可以想象，將來(lái)電視能夠支持觀看同一電視節(jié)目的用戶(hù)之間進(jìn)行社交互動(dòng)。這就要求電視軟件方面的進(jìn)一步發(fā)展，而且只能在一種完全統(tǒng)一的手持設(shè)備電視架構(gòu)之上。有了Octopus芯片，我們能夠使全球各地的移動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)更加統(tǒng)一化，引導(dǎo)以更規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的方式滿(mǎn)足用戶(hù)界面軟件的需要。 問(wèn)：這些風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)在有辦法克服嗎？ 答：迪康提供的一款可編程解決方案為廠商提供了極大的靈活性，只需一款設(shè)備可支持很多地區(qū)使用。此外，該解決方案還提供了低成本進(jìn)入新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)， 包括像中國(guó)模式的條件接收方式，預(yù)收三年使用費(fèi)的情況。迪康解決方案可支持以下標(biāo)準(zhǔn)：DVB-T、DVB-H、DVB-SH、ISDB-T one-seg及full-seg、DAB、DAB+、T-DMB及CMMB。它們的優(yōu)勢(shì)在于優(yōu)越的性能、可編程的多標(biāo)準(zhǔn)切換、上市速度快、內(nèi)置電源管理模塊、內(nèi)置條件接收模塊, 低成本。 問(wèn)：最新DIB10096支持哪些移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)？ 答：迪康公司推出的DIB10096能夠?yàn)榭蛻?hù)提供高性能、靈活的解決方案，應(yīng)對(duì)全球電視標(biāo)準(zhǔn)增加引起的各種相關(guān)問(wèn)題。DIB10096的新特性包括Full-Seg接收(支持1080p高清)并集成Multi-2解擾，用于保護(hù)日本高清廣播。通過(guò)集成DiBcom技術(shù)，電視接收器廠商能夠?yàn)槟厦赖貐^(qū)提供高清和非高清ISDB-T(巴西、阿根廷、智利)及DVB-T(哥倫比亞、烏拉圭)標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字移動(dòng)電視。除日本及南美市場(chǎng)外，迪康不久還將計(jì)劃于支持ATSC、ATSC M/H和CTTB。 ［轉(zhuǎn)下一頁(yè)：中國(guó)山寨市場(chǎng)將如何影響移動(dòng)電視市場(chǎng)？］

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{pagination} 問(wèn)：DIB10096解決方案的差異化優(yōu)勢(shì)是？ 答：DIB10096是一款基于可編程、多標(biāo)準(zhǔn)Octopus平臺(tái)的電路，可支持日本ISDB-T Full-Seg，One-Seg及歐洲的DVB-T這兩項(xiàng)當(dāng)今全球適用范圍最廣的標(biāo)準(zhǔn)。隨著ISDB-T標(biāo)準(zhǔn)近期在巴西、阿根廷、智利的推出，這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的使用范圍更加廣泛。 我想迪康解決方案的最大優(yōu)勢(shì)是采用了可編程的移動(dòng)電視平臺(tái)，它為設(shè)備制造商提供一個(gè)靈活而強(qiáng)大的解決方案，可解決全球固定和移動(dòng)電視面臨的多重標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題。第一款商業(yè)化版本的“Octopus”完全符合目前最廣泛部署的標(biāo)準(zhǔn)：CMMB、DVB-T、DVB-H、DVB-SH、ISDB-T(1SEG和Full-SEG)和T-DMB，其他新興標(biāo)準(zhǔn)如ATSC M/H、DVB-T2及其他標(biāo)準(zhǔn)也在逐步發(fā)展。 該平臺(tái)是基于一個(gè)可編程的專(zhuān)業(yè)廣播矢量信號(hào)處理器(VSP)，并能夠通過(guò)調(diào)節(jié)微碼對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行處理。這個(gè)VSP引擎可與多模式信道解碼器、MAC、內(nèi)存和電源管理單元(PMU)進(jìn)行集成，為各標(biāo)準(zhǔn)提供最佳功耗。采用65nm技術(shù)，這一完整的解決方案配備了一個(gè)多頻段射頻調(diào)諧器，并提供兩種封裝選擇，單一配置或分集(雙天線)配置。 這種通用解決方案有助于手機(jī)制造商以低廉的成本增加基于Octopus的移動(dòng)電視終端數(shù)量，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單地裝載相應(yīng)的軟件將其發(fā)售到全球各個(gè)地區(qū)。 問(wèn)：3G數(shù)據(jù)卡+移動(dòng)電視卡市場(chǎng)的未來(lái)如何？ 答：非?？春眠@一市場(chǎng)，一個(gè)成功案例就是華為的3G數(shù)據(jù)卡+TV的方案，這是迪康在全球首先引入的非常創(chuàng)新的產(chǎn)品概念，是一個(gè)3G數(shù)據(jù)卡加上數(shù)字電視，這個(gè)產(chǎn)品是兩年前我們跟華為合作的，數(shù)據(jù)卡在歐洲非常普遍，是大家都使用的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，我們跟華為合作把數(shù)據(jù)卡加上了TV，在市面上銷(xiāo)售?？梢钥吹疆a(chǎn)品上面印有歐洲沃達(dá)豐運(yùn)營(yíng)商的標(biāo)志，這個(gè)數(shù)據(jù)卡不僅賣(mài)到德國(guó)，也有法國(guó)的運(yùn)營(yíng)商。 問(wèn)：中國(guó)山寨市場(chǎng)將如何影響移動(dòng)電視市場(chǎng)？ 答：有人認(rèn)為山寨市場(chǎng)只是復(fù)制。但是我認(rèn)為這是能夠看到運(yùn)營(yíng)商和零售商驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)之間的市場(chǎng)區(qū)別的一個(gè)趨勢(shì)。在有些地區(qū)，如歐洲或北美，幾乎所有手機(jī)都是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道出售的。這就限制了創(chuàng)新的速度。因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)的限制非常多，會(huì)排除那些不能為他們提供即時(shí)回報(bào)的功能。 另一方面，零售商更加傾向于消費(fèi)者需求的功能，因?yàn)檫@有利于提高價(jià)格，謀取利潤(rùn)。移動(dòng)電視顯然屬于第二種類(lèi)型。未來(lái)，零售商和運(yùn)營(yíng)商之間可能存在的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)迫使運(yùn)營(yíng)商需要越來(lái)越多的移動(dòng)電視功能。拉美就是個(gè)例子。 問(wèn)：目前汽車(chē)移動(dòng)電視市場(chǎng)的需求趨勢(shì)是什么？ 答：汽車(chē)領(lǐng)域是迪康公司首先涉足的市場(chǎng)。目前，迪康已與全球所有主要的汽車(chē)制造商合作，幾乎占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)份額，在車(chē)載移動(dòng)電視接收器的增長(zhǎng)中做出了巨大貢獻(xiàn)。 車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)目前的主要特點(diǎn)是與GPS導(dǎo)航系統(tǒng)集成，這樣就可以充分利用導(dǎo)航設(shè)備的屏幕實(shí)現(xiàn)更多的應(yīng)用，如當(dāng)您和家人一同前往，或往返于非常熟悉的道路時(shí)，GPS設(shè)備便可以為您的家人當(dāng)成移動(dòng)電視設(shè)備來(lái)使用。這也成為汽車(chē)廠商和車(chē)載移動(dòng)設(shè)備廠商的一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)。 這里要特別提一下車(chē)載移動(dòng)電視設(shè)備中采用迪康獨(dú)特的分集技術(shù)(幾個(gè)調(diào)諧器和天線同時(shí)工作)，該技術(shù)有助于在惡劣的環(huán)境中接收電視信號(hào)，而不必考慮歐洲、亞洲、澳大利亞和日本的傳輸參數(shù)選擇，如在速度超過(guò)200km/h(約125mph)的環(huán)境中，這就使在高速行駛的汽車(chē)中保證理想的電視接收信號(hào)。 問(wèn)：DiBcom的全球移動(dòng)電視市場(chǎng)份額有多大？ 答：我們的市場(chǎng)份額在某些標(biāo)準(zhǔn)和應(yīng)用中是100%，截至2009年底我們已累計(jì)發(fā)售2000萬(wàn)個(gè)移動(dòng)電視組件，平均年出貨量約為1千萬(wàn)片。

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