南非世界杯足球賽開打，中國移動在北京、哈爾濱和長沙開始向TD手機用戶提供CMMB電視實時點播商業(yè)服務(wù)，ISDB-T標準最近正式在巴西、阿根廷和智利推廣，正在中國和拉美市場創(chuàng)造新一波的移動電視商機，特別是高清大屏幕智能手機和TD+CMMB數(shù)據(jù)電視卡，市場需求量將非常巨大，世界杯之前的南美地區(qū)尤為如此。預(yù)計中國和拉美移動電視市場今年將會有顯著增長，2011年歐洲和北美也將參與進來。

DiBcom(迪康)中國區(qū)總經(jīng)經(jīng)理許夏葉XWZesmc

我相信對與中國批量制造商高層來說，現(xiàn)在應(yīng)不外乎考慮以下三個商業(yè)問題：中國和拉美移動電視市場的風(fēng)險在哪里？采用誰的多標準接收平臺？以及TD數(shù)據(jù)+CMMB卡的需求量到底有多大？如果你也有類似的疑惑，以下來自全球知名多標準移動電視接收芯片廠商DiBcom(迪康)中國區(qū)總經(jīng)理許夏葉的分享應(yīng)該能為您提供一些啟發(fā)。 問：目前移動電視市場的增長點在哪里？ 答：目前，PMP/便攜電視以及3G手機成為中國國內(nèi)市場的發(fā)展重點。PND和2G手機在不遠的將來也會有顯著增長，當然還有3G+電視數(shù)據(jù)卡。市場的增長依賴于網(wǎng)絡(luò)融合和價格兩個重要因素。日本和韓國在2007和2008年具有大規(guī)模的增長。2010年的顯著增長將出現(xiàn)在中國和拉美。2011年歐洲和北美也將參與進來。 問：上述移動電視市場的潛在風(fēng)險是什么？ 答：對于廠商來講，最復(fù)雜的是數(shù)字和移動電視標準的多樣化。全球不同地區(qū)覆蓋了DVB-T、ISDB-T one-seg、ISDB-T Full-Seg、CMMB、Media-Flo、T-DMB、DVB-SH等十幾個標準。遠遠超過僅僅需要三種主要標準(PAL、SECAM、NTSC)的模擬電視。我們可以看到一些為各個地區(qū)開發(fā)的手機僅支持一種標準，但市場反饋表明通常需求總量低于最初的預(yù)期。這樣，就很難開發(fā)更多具有移動電視功能的手機。過去有些廠商開發(fā)了一些多標準移動電視芯片，但其成本仍然比單標準芯片高很多，因而在廠商在設(shè)計中未被采納。 除了多標準問題對移動電視手機發(fā)展的影響以外，手機電視亟待解決的問題就是室內(nèi)數(shù)字和移動電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋問題。人們習(xí)慣于隨時隨地撥打電話，電視廣播網(wǎng)絡(luò)起初并不是為隨處接收信號而設(shè)計的。為了實現(xiàn)最大范圍的接收覆蓋，具有電視功能的手機目前仍裝有一個外置天線，說明了在網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量仍需提高以滿足室內(nèi)接收.。很多研究仍在試圖在UHF頻段將天線內(nèi)置集成到很小的空間，但到目前為止還沒有完美的解決方案。 此外，目前的電視缺乏統(tǒng)一的支持軟件及人們過去常常在家里安裝機頂盒所提供的功能，如簡單的節(jié)目指南、時移等。我們可以想象，將來電視能夠支持觀看同一電視節(jié)目的用戶之間進行社交互動。這就要求電視軟件方面的進一步發(fā)展，而且只能在一種完全統(tǒng)一的手持設(shè)備電視架構(gòu)之上。有了Octopus芯片，我們能夠使全球各地的移動電視實現(xiàn)更加統(tǒng)一化，引導(dǎo)以更規(guī)范標準的方式滿足用戶界面軟件的需要。 問：這些風(fēng)險現(xiàn)在有辦法克服嗎？ 答：迪康提供的一款可編程解決方案為廠商提供了極大的靈活性，只需一款設(shè)備可支持很多地區(qū)使用。此外，該解決方案還提供了低成本進入新市場的機會， 包括像中國模式的條件接收方式，預(yù)收三年使用費的情況。迪康解決方案可支持以下標準：DVB-T、DVB-H、DVB-SH、ISDB-T one-seg及full-seg、DAB、DAB+、T-DMB及CMMB。它們的優(yōu)勢在于優(yōu)越的性能、可編程的多標準切換、上市速度快、內(nèi)置電源管理模塊、內(nèi)置條件接收模塊, 低成本。 問：最新DIB10096支持哪些移動電視標準？ 答：迪康公司推出的DIB10096能夠為客戶提供高性能、靈活的解決方案，應(yīng)對全球電視標準增加引起的各種相關(guān)問題。DIB10096的新特性包括Full-Seg接收(支持1080p高清)并集成Multi-2解擾，用于保護日本高清廣播。通過集成DiBcom技術(shù)，電視接收器廠商能夠為南美地區(qū)提供高清和非高清ISDB-T(巴西、阿根廷、智利)及DVB-T(哥倫比亞、烏拉圭)標準的數(shù)字移動電視。除日本及南美市場外，迪康不久還將計劃于支持ATSC、ATSC M/H和CTTB。 ［轉(zhuǎn)下一頁：中國山寨市場將如何影響移動電視市場？］

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{pagination} 問：DIB10096解決方案的差異化優(yōu)勢是？ 答：DIB10096是一款基于可編程、多標準Octopus平臺的電路，可支持日本ISDB-T Full-Seg，One-Seg及歐洲的DVB-T這兩項當今全球適用范圍最廣的標準。隨著ISDB-T標準近期在巴西、阿根廷、智利的推出，這兩項標準的使用范圍更加廣泛。 我想迪康解決方案的最大優(yōu)勢是采用了可編程的移動電視平臺，它為設(shè)備制造商提供一個靈活而強大的解決方案，可解決全球固定和移動電視面臨的多重標準問題。第一款商業(yè)化版本的“Octopus”完全符合目前最廣泛部署的標準：CMMB、DVB-T、DVB-H、DVB-SH、ISDB-T(1SEG和Full-SEG)和T-DMB，其他新興標準如ATSC M/H、DVB-T2及其他標準也在逐步發(fā)展。 該平臺是基于一個可編程的專業(yè)廣播矢量信號處理器(VSP)，并能夠通過調(diào)節(jié)微碼對標準進行處理。這個VSP引擎可與多模式信道解碼器、MAC、內(nèi)存和電源管理單元(PMU)進行集成，為各標準提供最佳功耗。采用65nm技術(shù)，這一完整的解決方案配備了一個多頻段射頻調(diào)諧器，并提供兩種封裝選擇，單一配置或分集(雙天線)配置。 這種通用解決方案有助于手機制造商以低廉的成本增加基于Octopus的移動電視終端數(shù)量，因為他們可以通過簡單地裝載相應(yīng)的軟件將其發(fā)售到全球各個地區(qū)。 問：3G數(shù)據(jù)卡+移動電視卡市場的未來如何？ 答：非?？春眠@一市場，一個成功案例就是華為的3G數(shù)據(jù)卡+TV的方案，這是迪康在全球首先引入的非常創(chuàng)新的產(chǎn)品概念，是一個3G數(shù)據(jù)卡加上數(shù)字電視，這個產(chǎn)品是兩年前我們跟華為合作的，數(shù)據(jù)卡在歐洲非常普遍，是大家都使用的消費類電子產(chǎn)品，我們跟華為合作把數(shù)據(jù)卡加上了TV，在市面上銷售?？梢钥吹疆a(chǎn)品上面印有歐洲沃達豐運營商的標志，這個數(shù)據(jù)卡不僅賣到德國，也有法國的運營商。 問：中國山寨市場將如何影響移動電視市場？ 答：有人認為山寨市場只是復(fù)制。但是我認為這是能夠看到運營商和零售商驅(qū)動業(yè)務(wù)之間的市場區(qū)別的一個趨勢。在有些地區(qū)，如歐洲或北美，幾乎所有手機都是通過運營商渠道出售的。這就限制了創(chuàng)新的速度。因為運營商對手機的限制非常多，會排除那些不能為他們提供即時回報的功能。 另一方面，零售商更加傾向于消費者需求的功能，因為這有利于提高價格，謀取利潤。移動電視顯然屬于第二種類型。未來，零售商和運營商之間可能存在的競爭會迫使運營商需要越來越多的移動電視功能。拉美就是個例子。 問：目前汽車移動電視市場的需求趨勢是什么？ 答：汽車領(lǐng)域是迪康公司首先涉足的市場。目前，迪康已與全球所有主要的汽車制造商合作，幾乎占據(jù)整個市場份額，在車載移動電視接收器的增長中做出了巨大貢獻。 車載移動電視市場目前的主要特點是與GPS導(dǎo)航系統(tǒng)集成，這樣就可以充分利用導(dǎo)航設(shè)備的屏幕實現(xiàn)更多的應(yīng)用，如當您和家人一同前往，或往返于非常熟悉的道路時，GPS設(shè)備便可以為您的家人當成移動電視設(shè)備來使用。這也成為汽車廠商和車載移動設(shè)備廠商的一個新賣點。 這里要特別提一下車載移動電視設(shè)備中采用迪康獨特的分集技術(shù)(幾個調(diào)諧器和天線同時工作)，該技術(shù)有助于在惡劣的環(huán)境中接收電視信號，而不必考慮歐洲、亞洲、澳大利亞和日本的傳輸參數(shù)選擇，如在速度超過200km/h(約125mph)的環(huán)境中，這就使在高速行駛的汽車中保證理想的電視接收信號。 問：DiBcom的全球移動電視市場份額有多大？ 答：我們的市場份額在某些標準和應(yīng)用中是100%，截至2009年底我們已累計發(fā)售2000萬個移動電視組件，平均年出貨量約為1千萬片。

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