在0.5英寸厚、1.5磅重、9.7英寸的iPad問世以前，亞馬遜Kindle電子書還可以高枕無憂地穩(wěn)坐著閱讀器老大的地位。當蘋果的iPad一露面，這個集上網(wǎng)、電子閱讀、影音播放以及游戲于一身的電子全能王狙擊了包括電子書、電腦以及其他便攜式電子產(chǎn)品的市場份額。 電子書面對的不只是iPad令人眼花繚亂的功能，iPad的背后還有蘋果在線軟件商店里的14萬個覆蓋音樂、視頻、圖片、郵件、游戲等應(yīng)用，不得不叫單純支持閱讀的電子書相形見絀。電子書功能局限的問題由來已久，iPad的出現(xiàn)猶如催化劑，進一步暴露了電子書功能的單一性。蘋果多面手iPad的強勢出現(xiàn)，迫使電子書必須更具殺傷力才能立足，電子書行業(yè)開始思考電子書未來的市場定位。 “電子書的功能目前還很單一，僅僅表現(xiàn)為閱讀?！?北京君正集成電路有限公司市場總監(jiān)周生雷一針見血地指出。目前電子書處于發(fā)展初期，還沒有出現(xiàn)功能分化，但他認為未來電子書將走向不同方向發(fā)展，初步可以預(yù)見的細分方向為視頻、辦公和閱讀。盡管視頻部分將和iPad有所重合，但電子書更具專業(yè)化的閱讀功能將適用于更注重閱讀體驗的消費人群。周生雷選擇教育行業(yè)作為電子書突破口，“因為教育性的閱讀重在閱讀，而不在于娛樂性，這決定了電子書比iPad更容易受到學(xué)生家長的青睞?！? 通過細分市場運作，強化不同消費需求的個性功能，容易獲取各種消費人群對電子書閱讀器的認同和向往，從而迅速達到占領(lǐng)市場的目的。以教育和專業(yè)用電子書領(lǐng)域來說，學(xué)生和專業(yè)人員也許需要做各種注記、索引，甚至需要修改顯示畫面的內(nèi)容。飛思卡爾半導(dǎo)體亞太區(qū)多媒體應(yīng)用處理器及消費電子市場經(jīng)理蔣宏表示，電子書閱讀器市場將分成許多區(qū)塊，例如休閑書籍、教育用電子書以及針對不同專業(yè)用戶特制的產(chǎn)品等等?！俺诉@些新興市場之外，傳統(tǒng)電子產(chǎn)品也是電子紙可以發(fā)揮的舞臺，如數(shù)字簽章、智能型手機、手表等等?！?飛思卡爾正聯(lián)手合作伙伴為這些細分市場提供所需的新技術(shù)和功能。