國際電子商情訊 最近，有關(guān)電子書的討論鋪天蓋地?！半娮訒鴷粫氐干暇W(wǎng)本的覆轍？”“平板電腦對電子書的沖擊有多大？”“山寨廠商能否在電子書市場大賺一筆？”……
這些爭論從表面上看來似乎都挺有道理，但是筆者要說的是：其實(shí)，我們都誤解了電子書。
理由一：電子書比上網(wǎng)本有前途
電子書不同于上網(wǎng)本的最大特點(diǎn)，是與運(yùn)營、渠道、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。也就是說，它不僅僅再是設(shè)備制造商單方面的事情，還牽涉到移動聯(lián)通等通信發(fā)布渠道，報紙、雜志、出版社等內(nèi)容提供者，以及門戶網(wǎng)站、垂直圖書網(wǎng)站、大型電子商務(wù)網(wǎng)站等內(nèi)容流通服務(wù)平臺。
眾人合力的好處顯而易見。國內(nèi)的三個運(yùn)營商已經(jīng)把電子閱讀作為3G時代的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，成為電子書市場發(fā)展的核心推動力。運(yùn)營商們開始充當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈的整合者，把內(nèi)容資源、終端設(shè)備、銷售渠道整合起來。電子書終端企業(yè)也不甘落后。漢王、長城、方正紛紛開發(fā)屬于自己的電子書內(nèi)容系統(tǒng)，用加密的方式實(shí)現(xiàn)版權(quán)與內(nèi)容分享的完美結(jié)合。
“無論是和起點(diǎn)中文網(wǎng)這樣的內(nèi)容聚合商合作，還是與出版機(jī)構(gòu)甚至個人作家合作，電子閱讀毫無疑問在成為實(shí)體書的另一個重要發(fā)布平臺。運(yùn)營商在無線音樂上的成功也讓他們在電子閱讀上看到了類似的光明前景?！?In-Stat中國副總經(jīng)理雷云表示，“2010年，電子書在中國市場應(yīng)有一個爆發(fā)式的增長。”
理由二：電子書屬于圖書范疇，將與平板電腦并存
“圖書市場大，則電子書市場就大。”威鋼科技總經(jīng)理黃俊杰明確表示，“電子書其實(shí)還是屬于圖書范疇的?！逼鋵?shí)，不僅僅是黃俊杰，很多電子書從業(yè)者都不斷這樣強(qiáng)調(diào)，以區(qū)別于平板電腦和上網(wǎng)本等潛在競爭對象。
事實(shí)亦是如此。電子書不同于平板電腦和上網(wǎng)本，單一的閱讀功能促使相關(guān)企業(yè)將內(nèi)容作為新的突破口。內(nèi)容才是王道！同內(nèi)容聚合商合作，和出版機(jī)構(gòu)乃至個人合作，以及漢王召集1500人專職做內(nèi)容這樣的舉動，無疑將給傳統(tǒng)的紙書市場帶來強(qiáng)大沖擊。移動數(shù)字閱讀必將進(jìn)一步壓縮本就每況愈下的紙書市場，就像數(shù)字音樂對傳統(tǒng)唱片造成巨大影響那樣。
“電子書吞食的是紙書市場，將與平板電腦并存?！睈蹏唠娮訒聵I(yè)部總經(jīng)理范為說道。
理由三：在山寨市場，平板電腦比電子書更有前途
有了去年上網(wǎng)本市場的前車之鑒，目前在山寨市場，觀望者居多。有觀察家指出，在不斷比較和反復(fù)討論后，山寨廠商心中的天平已逐漸向平板電腦傾斜。
眾所周知，平板電腦山寨的特點(diǎn)是短、平、快。兩相比較，平板電腦無疑更加符合山寨們的需求。
首先，從技術(shù)上來講，平板電腦更加簡單。有山寨廠商表示，花幾萬元就可以買來全套電路圖、原理圖，設(shè)計(jì)公司還能幫忙更改一些設(shè)計(jì)，避免被訴；屏幕等硬件廠商比比皆是；軟件的選擇也很靈活，可以用微軟的，也可以用谷歌的。而電子書則不然，市場和產(chǎn)品本身均不成熟，關(guān)鍵的電子紙屏幕供應(yīng)商稀少，缺貨現(xiàn)象嚴(yán)重，嚴(yán)重制約市場發(fā)展。
其次，山寨iPhone的巨大成功，有可能將蘋果神話延續(xù)到iPad乃至整個平板電腦市場。成熟的產(chǎn)品市場、巨大的價格差異以及蘋果的號召力同時發(fā)作，威力不容小覷。相比之下，電子書市場長期以來不慍不火，只能盤踞在高端禮品市場。國際電子商情首席分析師孫昌旭表示，中國的紙書較國外便宜很多，因此電子書在國內(nèi)將面臨截然不同的競爭環(huán)境。
此外，源于山寨產(chǎn)品少花錢多辦事的基本價值取向，功能越多越好，所以在山寨市場，平板電腦比電子書更有前途。
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