國(guó)際電子商情訊 持續(xù)火熱的山寨手機(jī)市場(chǎng)，讓MTK成為大陸手機(jī)市場(chǎng)的上游霸主，其掌控著手機(jī)中一半的成本；近日大熱的電紙書(shū)則是讓元太又成為大陸的另一個(gè)上游霸主，掌控著電紙閱讀器中超過(guò)60%的成本。下一波正在興起的山寨浪潮是什么？微型投影儀。集成微型投影儀的手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)以及PMP產(chǎn)品已在山寨市場(chǎng)開(kāi)賣(mài)，也在一些省會(huì)的電視購(gòu)物頻道中開(kāi)叫，2000元以下的價(jià)格讓這個(gè)以前上萬(wàn)元、只有貴族使用的奢侈品將會(huì)很快在山寨市場(chǎng)流行。誰(shuí)是這波山寨微型投影儀行情的推手？臺(tái)灣奇景光電，其低功耗、低成本的LCOS方案讓微型投影儀被山寨市場(chǎng)認(rèn)可。不過(guò)，同聯(lián)發(fā)科與元太一樣，它也將成為此領(lǐng)域的上游霸主，控制著微形投影儀的成本。我們很高興，由于這些臺(tái)灣上游廠商的努力，大陸的山寨市場(chǎng)紅紅火火；我們也有些不爽，一年到頭辛辛苦苦全變成為他人打工，不過(guò)，總比給外國(guó)人打工好一點(diǎn)。
然而，無(wú)論如何，我們還得跟著這些主流上游的公司走，才能抓住市場(chǎng)，才能有生意做?？纯次覀?nèi)绾尾壬掀婢肮怆姷墓?jié)拍。
首先看看全球微型投影儀的市場(chǎng)狀況。
國(guó)際品牌的傳統(tǒng)投影機(jī)廠商已經(jīng)批量生產(chǎn)standalone微型投影儀，包括奧圖碼、明基、東芝、3M、EPSON等；國(guó)際一線手機(jī)廠商，已經(jīng)陸續(xù)有嵌入式手機(jī)投影儀產(chǎn)品開(kāi)始上市如三星、LG、索尼愛(ài)立信以及諾基亞；國(guó)際一線數(shù)碼相機(jī)廠商尼康推出投影DSC，索尼也宣布采用投影模組開(kāi)發(fā)DV；國(guó)內(nèi)知名廠商中電數(shù)碼、天翰、海信、路神已推出微型投影儀。
然而，以上這些國(guó)際品牌的價(jià)格不是普通中國(guó)消費(fèi)者所能接受的。不過(guò)，有他們?cè)谇懊骈_(kāi)路，有了他們的市場(chǎng)宣傳效果，接下來(lái)山寨市場(chǎng)要做的就是Cost Down，而奇景光電可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景。
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中國(guó)山寨市場(chǎng)啟動(dòng)
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中國(guó)山寨市場(chǎng)啟動(dòng)
近目，采用奇景光電LCOS全套方案的新中橋手機(jī)（MT6225平臺(tái)）已在山東衛(wèi)視的電視購(gòu)物上開(kāi)賣(mài)，售價(jià)1900元，這應(yīng)該算是山寨微型投影儀的開(kāi)路先鋒了，另外一家已開(kāi)賣(mài)的是愛(ài)普泰克手機(jī)。接下來(lái)，有幾家頂級(jí)手機(jī)設(shè)計(jì)公司已立案，預(yù)計(jì)二季度可以上市；而國(guó)產(chǎn)二線品牌手機(jī)廠商中國(guó)虹、金立、紐曼、高新奇、天語(yǔ)、政澤、齊匯、Vcall、酷派等將是下步奇景光電的目在標(biāo)。
除手機(jī)外，數(shù)碼相機(jī)是集成微投影儀的另一個(gè)重要市場(chǎng)。據(jù)悉，碩穎數(shù)碼等公司正準(zhǔn)備開(kāi)案，今年二季度會(huì)有多家數(shù)碼相機(jī)廠商介入。
當(dāng)然，這里還不能少的是MP4/PMP市場(chǎng)，集成微型投影儀后，又是一個(gè)絕對(duì)吸引眼球的賣(mài)點(diǎn)。并且與手機(jī)上不能支持Word和PPT文件相比，MP4/PMP上可以導(dǎo)入這兩種格式，為商務(wù)人員帶來(lái)極大方便，隨時(shí)都可以向客戶(hù)展示豐富的演講稿了。據(jù)悉，宇芯科技已開(kāi)案，而瑞芯微電子、君正、安凱、炬力等正在調(diào)研，預(yù)計(jì)二季度會(huì)有多款集成微型投影儀的MP4/PMP面市。
除以上三個(gè)市場(chǎng)外，便攜DVD和獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)微型投影儀市場(chǎng)也會(huì)同時(shí)啟動(dòng)。
奇景光電的LCOS微投影方案，配合不同的光機(jī)，會(huì)有高中低不同檔次的模組提供給客戶(hù)，以讓不同需求的客戶(hù)實(shí)現(xiàn)差異化。那么，奇景光電方案的組成和成本到底如何？他有如此信心在大陸市場(chǎng)全面鋪開(kāi)？
奇景光電方案的特點(diǎn)和成本
業(yè)界對(duì)微型投影儀的定義是尺寸小于10cc，厚度小于10mm，功耗小于2W，可以顯示VGA圖形效果和大于10lm的輸出。目前實(shí)現(xiàn)微型投影儀的主要方式有TI的DLP、Microvision的MEMS技術(shù)（以鐳射作為光源）以及奇景光電的LCOS技術(shù)。LCOS以白光LED作為光源，奇景光電去年獲得3M的結(jié)盟，產(chǎn)品打入尼康相機(jī)，使其地位迅速提升。
“微型投影就是顯示+電子接口+光源。那么最好的顯示技術(shù)是液晶顯示技術(shù)、最好的半導(dǎo)體技術(shù)是硅、最好的背光源是LED。綜合這三個(gè)優(yōu)勢(shì)的LCOS（Liquid-crystal on Silicon）無(wú)疑是微型投影最合適的技術(shù)?！逼婢肮怆姷呢?fù)責(zé)人表示，“可以說(shuō)，以前LCOS技術(shù)都沒(méi)有找到它的市場(chǎng)位置，現(xiàn)在微型投影儀將是LCOS的殺手應(yīng)用?！逼婢肮怆娍商峁┎噬^(guò)濾型LCOS（CF型）和彩色順序型LCOS（CS型），均是單板LCOS，具有成本優(yōu)勢(shì)。
LCOS微投影儀的主要組成部分包括LCOS微顯示芯片、光器件和電子器件。而奇景光電目前可提供分辨率從320X240至800X600、亮度從10lm至50lm的多款LCOS微顯示芯片，同時(shí)也提供EE驅(qū)動(dòng)IC以及LED驅(qū)動(dòng)IC。奇景光電與光器件廠商一起合作，由后者提供光機(jī)模組給電子廠商；也可由奇景光電自己提供模組給電子廠商，看用戶(hù)的需求而定。
目前在中國(guó)市場(chǎng)已開(kāi)發(fā)的LCOS模組廠商包括：JOC和CDT，還將開(kāi)發(fā)ROI和Uneed等其它模組廠商。
最后自然是最為關(guān)心的價(jià)格了。由于不同lm亮度的模組價(jià)格相差較遠(yuǎn)，這里還是以上面提到的新中橋手機(jī)為例，在MT6225平臺(tái)上增加微投影功能，將會(huì)帶來(lái)約30美元的額外成本，其中LCOS模組為25美元，EE驅(qū)動(dòng)IC為2.5美元，LED驅(qū)動(dòng)部分不到1美元。當(dāng)然，這相對(duì)于MT6225套片的價(jià)格已是幾倍了，但是作為一個(gè)新的賣(mài)點(diǎn)，還是值得一試，而當(dāng)山寨市場(chǎng)起量后，由于LCOS的硅工藝特征，模組的價(jià)格將會(huì)迅速下降，10美元的目標(biāo)成本有可能在未來(lái)1-2年實(shí)現(xiàn)。對(duì)了，功耗方面，將為手機(jī)帶來(lái)約1.5W的額外功耗（LCOS光機(jī)1.3W，電子器件200mW），也是有待進(jìn)一步降低的數(shù)字啊。
