從早期只能提供標(biāo)準(zhǔn)模擬IC產(chǎn)品,到如今成長為電源解決方案領(lǐng)先供應(yīng)商,在短短幾年時間里,BCD半導(dǎo)體公司(以下簡稱BCD)脫胎換骨,實(shí)現(xiàn)了徹底的轉(zhuǎn)型。背靠一枝獨(dú)秀的中國市場,2009年該公司在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的情況下,逆勢實(shí)現(xiàn)了1億美元的營收。
BCD總裁孫吉偉表示:“BCD現(xiàn)已在成熟的手機(jī)充電適配器和PC主板量產(chǎn)市場上建立起了自己的品牌影響力,并針對新興的LED TV和LED通用照明市場開發(fā)出了極富市場競爭力的解決方案。電源的管理和控制將是我們的主攻方向。同時,領(lǐng)先的模擬制造工藝也是BCD保證產(chǎn)能和優(yōu)化成本的關(guān)鍵所在?!?
五星級手機(jī)充電器解決方案
BCD長期深耕于手機(jī)充電器領(lǐng)域,其手機(jī)充電器電源解決方案現(xiàn)已獲得業(yè)界的廣泛認(rèn)可,市場份額躍居前列。同時,該公司還是目前全球?yàn)閿?shù)不多的幾家可以提供五星級手機(jī)充電器[注1]解決方案供應(yīng)商之一,其性能已不輸于PI等國際一流供應(yīng)商。BCD公司市場及商務(wù)拓展副總裁王裕仁對此表示:“我們?nèi)ツ晖瞥隽诵乱淮痛龣C(jī)功耗充電器方案AP376X,其待機(jī)功耗低于30mW,可以滿足最嚴(yán)格的五星級標(biāo)準(zhǔn),使制造商輕松滿足包括能源之星EPS v2.0在內(nèi)的全球所有充電器和適配噐應(yīng)用的能效及空載規(guī)范?!?

"王裕仁和姜峰" My0esmc
據(jù)介紹,AP3768是BCD公司生產(chǎn)的第二代原邊控制器代表產(chǎn)品,其設(shè)計(jì)上除了延續(xù)第一代產(chǎn)品的成功架構(gòu)以外,還可省掉不少昂貴且可靠性低的外圍元件,實(shí)現(xiàn)高精度的輸出電壓/電流控制,保證系統(tǒng)量產(chǎn)條件下±5%的輸出電壓/電流容差范圍。AP3768集成了更為精確的可調(diào)電纜補(bǔ)償功能,允許客戶通過調(diào)整一顆外接電阻實(shí)現(xiàn)任意電壓值的補(bǔ)償,以滿足不同線徑、長度輸出電纜的應(yīng)用。其專利的“Sub-μA Startup”技術(shù)和低工作電流是實(shí)現(xiàn)30mW超低待機(jī)功耗的技術(shù)保證。
展望2010年,除了五星級手機(jī)充電器方案之外,更具成本優(yōu)勢的USB通用接口手機(jī)充電器方案,以及面向中等功率適配噐應(yīng)用市場開發(fā)的五星級方案,都為BCD今年的開疆拓土提供了新的有力武器。
不輸在LED TV市場起跑線上
除了在業(yè)已成熟的手機(jī)充電器市場占據(jù)穩(wěn)定市場份額之外,BCD還十分重視對高利潤新興領(lǐng)域,如LED TV電源管理方案的投入。BCD CEO張杰表示:“LED TV市場的興起完全是個意外,一開始沒有多少人看好這個市場,但在三星推出LED TV之后,LED TV市場一下子就火起來了,這讓很多電源管理方案供應(yīng)商都措手不及?!?
事實(shí)上,正是由于這是一個新興的電源需求市場,歐美、日本、中國大陸及臺灣地區(qū)的電源管理方案供應(yīng)商都處在同一條起跑線上,因此目前大家都在盡全力開發(fā)有市場競爭力的電源解決方案,以搶占市場先機(jī)。
不過,張杰也指出,對于TV制造商來說,需要注意的一點(diǎn)是,現(xiàn)在很多的LED TV電源方案其實(shí)都是屬于半路出家型的,有一些是從筆記本電腦的CCFL背光解決方案轉(zhuǎn)過來的,還有一些是從LED路燈的驅(qū)動方案轉(zhuǎn)過來的?!坝捎谶@些電源方案不是專門針對LED TV開發(fā)和優(yōu)化的,因此這些轉(zhuǎn)型方案在實(shí)際調(diào)試和量產(chǎn)過程中難免就會出現(xiàn)這樣或那樣的問題,給整機(jī)制造商帶來很多意料不到的麻煩,其性能隱患以及所帶來的時間成本不容忽視?!彼麖?qiáng)調(diào)說。
據(jù)了解,BCD從兩年前就開始投入LCD TV大屏專用LED背光驅(qū)動方案的開發(fā),目前已經(jīng)推出了完整的低功耗LED TV驅(qū)動解決方案,其效率已經(jīng)高達(dá)95%。另外,借助其在充電器市場上的技術(shù)專長,BCD還開發(fā)出了超低待機(jī)功耗的LCD TV待機(jī)電源方案,并可幫助LCD TV制造商設(shè)計(jì)出符合國際節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的LCD TV整體電源方案。
張杰說:“我們的LED TV電源方案雖然不是最早的,但卻是最專業(yè)的,特別適合20到30英寸的液晶電視。并且同競爭對手相比,我們的方案在性價比上也極具吸引力。”雖然不便透露合作方的名字,但是他表示,目前國內(nèi)的一線電視整機(jī)制造商均已經(jīng)和BCD展開了設(shè)計(jì)合作,相信很快就會有終端產(chǎn)品面世。
BCD長期耕耘于背光驅(qū)動領(lǐng)域,從手機(jī)/MP3所用的小屏、GPS/數(shù)碼相框的中小屏,上網(wǎng)本/筆記本電腦的中屏,到監(jiān)視器的中大屏和LED TV的大屏,該公司可以提供全套的LED背光驅(qū)動方案和系統(tǒng)的電源管理IC和器件。
與此同時,BCD也在另一新興的LED通用照明市場上著力布局,目前已開發(fā)出替代日光燈管的小功率市電輸入LED燈條驅(qū)動,以及面向路燈應(yīng)用的60W LED驅(qū)動方案。張杰指出:“盡管目前市面上已經(jīng)有很多可調(diào)光的市電輸入LED照明驅(qū)動方案,但是又便宜又能量產(chǎn)的LED可調(diào)光照明方案才是大學(xué)問?!?

" BCD市場及商務(wù)拓展副總裁王裕仁" My0esmc
針對這個問題,王裕仁也表示:“目前我們主要開發(fā)小瓦數(shù)(25W以下)的LED照明驅(qū)動方案。用LED替代傳統(tǒng)明燈具已經(jīng)是大勢所趨,今年我們非??春肔ED照明市場的前景。我相信LED通用照明市場會起來得非???,未來城市路燈和家用燈泡都會變成LED。”
供貨能力凸現(xiàn)BCD優(yōu)勢
除了在方案供應(yīng)上快人一步之外,同時擁有雙極、CMOS和DMOS工藝生產(chǎn)線也是BCD的另一關(guān)鍵競爭優(yōu)勢。孫吉偉表示:“這不僅使得我們能夠保證大產(chǎn)能供應(yīng),而且可針對特定應(yīng)用市場實(shí)現(xiàn)最優(yōu)成本控制和優(yōu)化?!?
他進(jìn)一步解釋說,模擬IC設(shè)計(jì)與工藝息息相關(guān),要想改善器件性能、降低成本,就需要不斷對制造工藝進(jìn)行優(yōu)化,BCD多年來一直沒有放棄在模擬制造工藝研發(fā)方面的努力,在最初雙極工藝的基礎(chǔ)上,逐漸增加CMOS和DMOS工藝制程,并且實(shí)現(xiàn)了PPM的逐年直線下降。利用BCD自主的工藝設(shè)計(jì)制造,在保證高性能的前提下,可以進(jìn)一步降低客戶的生產(chǎn)成本。
并且,BCD還為客戶提供基于系統(tǒng)要求的差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。舉例而言,BCD為LCD TV市場所開發(fā)的高壓LED驅(qū)動方案在設(shè)計(jì)之初就著眼于高壓LED驅(qū)動,性能上重點(diǎn)優(yōu)化了效率,提高了調(diào)節(jié)LED電流匹配所需的電壓基準(zhǔn)精度,增強(qiáng)了PWM調(diào)光的線性度,并設(shè)計(jì)了調(diào)光所需的各種保護(hù)功能。另外,該產(chǎn)品提供不同系統(tǒng)所需的封裝形式,可根據(jù)客戶的需求實(shí)現(xiàn)差異化系統(tǒng)方案設(shè)計(jì)。
在經(jīng)歷了2009年下半年的大范圍缺貨之后,供貨能力無疑是制造商選擇合作伙伴的重要考量因素。對此,孫吉偉信心滿滿地表示:“2009年BCD在大陸地區(qū)的出貨量是14億顆,目前我們的供貨能力可做到每月2.5億個元件,作為一家IDM,我們可以為關(guān)鍵的客戶保證大產(chǎn)能供應(yīng)?!?
得益于對產(chǎn)品線的完整布局和對高利潤市場的準(zhǔn)確把握,盡管身處全球動蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,BCD在2009年的整體業(yè)績依然實(shí)現(xiàn)了15%的增長。相信他們今年可以交出更漂亮的成績單。
注1:所謂“五星級手機(jī)充電器”是指全球五大手機(jī)供應(yīng)商,諾基亞、三星、LG、摩托羅拉以及索尼愛立信,于2008年11月共同宣布的一項(xiàng)更為嚴(yán)格的手機(jī)充電器待機(jī)能耗分級制度,這一分級制度超越了當(dāng)今世界任何機(jī)構(gòu)現(xiàn)行或提議中的待機(jī)功耗規(guī)范。新的分級制度以零到五顆星的標(biāo)志圖案來區(qū)分待機(jī)能耗,例如,待機(jī)功耗小于或等于30mW 的手機(jī)充電器屬于最高星級,在其標(biāo)簽上可印五顆星。相反,如果待機(jī)功耗≥500mW,則充電器標(biāo)簽上將無任何星級標(biāo)記。
2010年3月雜志文章
責(zé)編:Quentin