來自臺灣地區(qū)的“雙M公司”——即MTK和MStar已毫無疑問成為全球數字電視芯片市場的雙雄，特別是幾乎統制大陸電視機市場，他們提供的ASIC/ASSP芯片以高度的集成贏得客戶的青睞。 然而，近年來數字電視市場正在發(fā)生一場巨大的技術革命，這些革命包括立體3D、4K2K分辨率、LED液晶背光、200Hz/240Hz高幀率，還包括來自不同組織、不同國家的眾多高清接口標準。這些新的技術來得如此快速而兇猛，以至于ASIC/ASSP廠商根本來不及集成這些不斷出現的新功能，這也就給其它廠商進入這個高速成長的數字電視市場一個機遇。比如FPGA廠商就可憑借其靈活的可編程性和強大的計算能力，快速提供這些不斷涌現的新興功能，Xilinx就是其中一個能找準時機、以整合多個IP的Turn key方式為客戶快速提供這些新興功能的廠商。“臺灣的MTK和MStar在數字電視市場很強大，也做得很好。我們不是要與他們搶生意，我們是與他們合作，為電視機廠商快速提供一些中高端的功能，讓電視機廠商能在激烈競爭的環(huán)境中獲得不同凡響的差異化，脫穎而出。”Xilinx公司消費性市場行銷部門資深產品行銷經理Aaron Behman表示。當然，Xilinx合作的對象也包括卓然、Trident等其它數字電視芯片廠商。 過去十年來，Xilinx一直在消費電子市場耕耘，他們在消費電子市場的出貨量也逐漸增大?！?009財年我們在消費電子市場出貨3000萬芯片，這對于FPGA廠商是一個不小的數字?！?Xilinx亞太區(qū)市場及應用總監(jiān)張宇清說道。不過，今年他們對以數字電視為主打的消費電子市場寄予了更大的希望，因為眾多新興的功能的突然爆發(fā)將導致對FPGA大量的需求，并且今后幾年也是全球數字電視市場快速增長的黃金時期。據iSuupli預測2009-2013年全球數字電視市場的年平均增長率為16%，在消費電子中是成長率最快的市場，而中國的數字電視年增長率更是將遠遠超過全球水平，據GfK調研公司數據顯示，中國09年數字電視增長率達60%，而2010年增長率也將達30%以上。

Aaron Behman：MTK和MStar在數字電視市場做得很好，我們不是要與他們競爭，而是與他們合作互補。ktvesmc

“然而，這個市場的競爭也越來越激烈，不斷有新興公司加入，價格競爭白熱化。要想在不斷更新的市場中推出高價值的差異化產品，即使是一線的電視機廠商也需要花費多年的時間來開發(fā)產品的專有算法。但是，現在市場窗口越來越小，每個產品的消量在變小，且每個產品的生命周期也在變小。顯然等待ASIC或者是ASSP的更新是來不及的，他們必須借助一種更快速和更具有成本效益的方式來推出具有最新功能的時尚產品，獲得市場先機，這就是我們基于Spartan系列的數字電視目標設計平臺能帶給他們的最大價值?！盇aron Behman表示。 挖來索尼Bravia算法之父，DTV目標設計平臺如虎添翼 Xilinx的數字電視目標設計平臺含有豐富的消費電子IP，包括先進的視頻算法以及各種最新的高清接口。在今年CES上新推出的消費視頻套件（CVK），是賽靈思與Tokyo Electron Device (TED) 公司聯手開發(fā)的最新成果，完全整合了使用戶能立即著手進行設計所需的軟硬件，并具有更大的擴展性。此套件內含一個基于Spartan-6 LX150T FPGA 的基礎開發(fā)板，以及多個符合業(yè)界標準 FPGA Mezzanine Card (FMC) 規(guī)格的子板，如DisplayPort1.1a(Tx/Rx)子板、1.05Gbps LVDS子板、HDMI1.3子板以及日本市場最新要求V-by-One HS子板。此外，還包括ISE設計套件嵌入式版軟件環(huán)境、以及各種目標參考設計?！霸撃繕嗽O計平臺所提供的套件，充分利用了采用45nm工藝的Spartan-6的高速連結與低功耗的特性，可在單芯片系統中實施，不僅能降低功耗、節(jié)省空間、冷卻資源，還能提高性能，同時可降低材料清單成本，遠遠超過其它采用多顆ASSP芯片的替代方案?！盇aron Behman說道，“利用 Spartan-6 FPGA 消費視頻套件，此平臺讓 DTV 設計人員能開發(fā)和評估硅芯片內的影像畫質視頻算法，比傳統實際用在 ASSP 或 ASIC 的構建時間更少。此外，DTV 設計人員還能在整個產品開發(fā)制造周期中用最新視頻標準和專有算法輕易更新系統。” 配合目標設計平臺，Xilinx還推出一套低成本的視頻增強參考設計?！斑@是一套Turn key模式的參考設計，用戶拿來可即插即用?！盇aron Behman解釋。該款參考設計是賽靈思與世界著名的數字處理IC與IP廠商Vestek （土耳其）電子研發(fā)公司共同開發(fā)的。該數字影像引擎整合了一套經過生產驗證的，并已大批量發(fā)貨到歐洲數字電視市場的視頻增強算法，可以對色彩亮麗度、膚色、圖像銳利度和對比度進行出色的強化處理，由于上述處理是在每一像素而非整體畫面基礎上進行的，因而可實現最佳的圖像質量和視覺享受。此外，該數字影像引擎的圖形界面非常方便使用，使設計師可以基于目標市場區(qū)域對參數和圖像質量進行調整?！安煌瑖覍σ曨l的效果要求完全不一樣，有的國家喜歡銳利的圖像，有的國家喜歡艷麗的色彩。這套參考設計可讓電視機廠商快速設計出滿足不同國家和地區(qū)要求的產品?！盇aron Behman說道，“所需增加的成本則很花算，這套參考設計的成本大約為10-13美元。在這樣低的成本上可以讓電視機品質表現出明顯的差異化，深受客戶喜愛?！? Aaron Behman還提出了一個更令人心動的賣點：“Xilinx公司已邀請到索尼Bravia電視算法之父Yasushi Tatenira(立平靖)加入到我們的團隊，他可以幫助客戶設計獨特的視頻算法，他也會經常來到中國，幫助中國的電視機廠商?！?立平靖的加入可以說讓Xilinx的數字電視目標設計平臺如虎添翼。 值得期待的動態(tài)LED背光控制套件 LED背光液晶電視市場爆發(fā)得如此迅速是所有人始料不及的，這也導致目前還沒有一個能很好地支持LED背光的數字電視主芯片。2009年底當我們采訪卓然CEO時，他尖銳地指出：“用戶現在不要著急購買LED背光電視，因為主芯片都不能支持這種功能。由于LED背光的不均勻性，LED液晶電視需要主芯片提供動態(tài)背光控制功能，卓然正在開發(fā)具有此種功能的芯片?！? 當然，我們期待卓然的芯片快點推出。但是市場不會等待，LED背光電視正在以不可預期的速度增長。據Displaybank最新發(fā)布的研究報告，2010年全球LED背光液晶電視銷售量將達到3,200萬臺，較2009年的360萬臺暴增789%。該機構預估2008-2013年LED背光液晶電視銷售量平均復合年增率將高達272%。 針對這種需求，Xilinx即將推出LED動態(tài)背控制套件。該套件主要針對直下式藍光LED背光提供動態(tài)背光控制，通過Spartan-6 動態(tài)控制64個獨立的LED區(qū)域（8X8），并可在像素級對LED過渡區(qū)域（亮至暗的區(qū)域）進行算法控制。Xilinx還會開發(fā)出一個可授權的IP核支持直下式藍光LED背光設計。開發(fā)人員通過DisplayPort 接口，將3.125Gbps 串行收發(fā)器、MicroBlaze™ 軟處理器以及經過優(yōu)化的存儲器管理單元 (MMU) 和浮點單元 (FPU) 連接在一起，實現實時動態(tài)背光控制。Xilinx的LED背光套件也在與Vestek公司合作開發(fā)，預計今年中可以上市銷售。