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2010年3G終端全線井噴,IC廠商將如何放手一搏?

如果說2009年各終端廠商、設(shè)計公司和IC廠商在3G終端還只是試水,那么2010年將是他們赤膊上陣的真正時刻了。按照目前三大運營商官方的數(shù)據(jù)預(yù)測,2010年TD終端出貨將上3000萬,CDMA終端將上5000萬,而WCDMA終端出貨也要達到差不同的水平。三大標(biāo)準(zhǔn)合計的3G終端出貨量完全有可能上億。這樣一個大好的機會,引來無數(shù)芯片廠商的垂涎……

如果說2009年各終端廠商、設(shè)計公司和IC廠商在3G終端還只是試水,那么2010年將是他們赤膊上陣的真正時刻了。在剛剛過去的2009年,中國3G市場的主角顯然是設(shè)備廠商,09年三大運營商都在忙于網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),而在終端市場的發(fā)牌上非常謹(jǐn)慎,并且也沒有真正開放渠道市場。三大標(biāo)準(zhǔn)的3G終端出貨量都還在百萬級,據(jù)本刊調(diào)查,各種TD終端出貨約400萬,其中無線固話還占了較大比例;CDMA終端出貨雖然接近3000萬,但是其中EVDO終端的比例較小,出貨也在400萬以內(nèi),并且主要以數(shù)據(jù)卡為主;WCDMA終端出貨量在三個標(biāo)準(zhǔn)中最少。 然而,2010年將會迎來終端爆炸性增長的一年。按照目前三大運營商官方的數(shù)據(jù)預(yù)測,2010年TD終端出貨將上3000萬,CDMA終端將上5000萬,而WCDMA終端出貨也要達到差不同的水平。三大標(biāo)準(zhǔn)合計的3G終端出貨量完全有可能上億。這樣一個大好的機會,引來無數(shù)芯片廠商的垂涎,然而,他們的策略與心態(tài)卻各不相同:他們之中有的已在09年第一波3G終端的出貨量占領(lǐng)較大市場份額的,比如高通在EVDO和WCDMA中都占絕對統(tǒng)治地位、聯(lián)發(fā)科在TD-SCDMA芯片中占主要地位、展訊在TD無線固話中也取得不錯的成績、T3G在TD數(shù)據(jù)卡中也有后來居上的趨勢,這些廠商當(dāng)然希望在2010年繼續(xù)保持現(xiàn)有的份額,甚至往前再進一步。然而,這并不是件容易的事,因為2010年有太多的公司要進入這個市場。 博通、ST-Ericsson、英飛凌等都準(zhǔn)備在2010年的WCDMA市場大干一場;而在09年底以零權(quán)利金獲得高通WCDMA授權(quán)的聯(lián)發(fā)科將是以上所有WCDMA芯片廠商不得不重點防范的對象;在WiFi和應(yīng)用處理器市場處于領(lǐng)先地位的Marvell將在2010年正式進入TD-SCDMA芯片市場;而臺灣另一家與聯(lián)發(fā)科同樣兇悍的晨星(Mstar)也將在2010年推出TD-SCDMA芯片;最要命的是高通在保住現(xiàn)有江山的情況下,還要去搶TD的江山,它已正式表示要推TD-LTE芯片;而最值得期待的就是智能手機市場了,除了高通、Marvell、三星要繼續(xù)竭盡全力保住江山外,中國本土的瑞芯微電子、華為海思以及聯(lián)發(fā)科都將進入這一市場拼個你死我活。以上這些IC公司將在2010年上演一場保江山與打江山的真實的歷史巨片,而這場戰(zhàn)真將會牽動中國成百上千的終端廠商、手機設(shè)計公司與系統(tǒng)廠商。讓我們來分析下他們的戰(zhàn)爭策略吧。

上網(wǎng)本的年復(fù)合增長率F0Nesmc

高通保衛(wèi)戰(zhàn):技術(shù)與產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先 由于CDMA將是2010年最值得期待的市場,高通將會毫不費力地繼續(xù)擴張這一地盤。而民間也認(rèn)為EVDO將是2010年最早引爆的市場?!?010年我們最看好的是EVDO終端,我認(rèn)為中國電信CDMA 3G手機的引爆點將在2010年的一季度,而因為網(wǎng)絡(luò)的原因TD會晚一、兩個季度?!备V萑鹦疚㈦娮覥EO勵民表示。 從網(wǎng)絡(luò)覆蓋來看,截至8月,中國電信3G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國各地,包括全國342個地級城市,2055個縣及縣級市,以及東部沿海省市發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)在內(nèi)的6000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。此外,上海電信表示正在進行3G網(wǎng)絡(luò)升級建設(shè),并將在2010年世博會之前在園區(qū)提供版本B的網(wǎng)絡(luò)服務(wù);四川電信也表示今年年底在熱點區(qū)域?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)從版本A向版本B升級;目前,中國電信已聯(lián)合中興、華為、上海貝爾等設(shè)備廠商完成了版本B的實驗室測試,并陸續(xù)展開外場測試。CDMA網(wǎng)絡(luò)已明顯走在其它兩個網(wǎng)絡(luò)的前面。中國電信的快速發(fā)展與高通的支持也不無關(guān)系,而高通在這一市場的江山是坐定了。 其實,2010年高通要著力守住的是WCDMA市場,正如上面所述,這一市場將會進入5家以上有實力的競爭對手。2009年中國聯(lián)通已經(jīng)完成了兩期WCDMA網(wǎng)絡(luò)建設(shè),第一期是56個重點城市,第二期是228個城市,加上8月份追加投資的新增50個城市,WCDMA網(wǎng)絡(luò)將覆蓋334個城市。而在09年底,WCDMA手機的入市速度已明顯加快。 那么高通如何守住WCDMA市場目前的份額?領(lǐng)先對手2-3代的技術(shù)優(yōu)勢是其最大的殺手锏?!案鶕?jù)UMTS論壇的報告,全球目前90%以上的WCDMA網(wǎng)絡(luò)都升級到了HSPA,HSPA的每月新增用戶高達400萬,而70%的 WCDMA網(wǎng)絡(luò)流量來自于HSPA終端。高速移動寬帶將成為移動運營商未來幾年中的主要收入來源,這也激發(fā)了運營商對網(wǎng)絡(luò)進一步升級的愿望?!备咄ü靖笨偛猛跸璞硎尽? {pagination} 他接著表示,在這種大背景下,HSPA+以其獨特的優(yōu)勢吸引了業(yè)界的重視。由于從HSPA升級到HSPA+所需成本較低,運營商不需替換現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備或購買額外的頻譜,即可達到接近LTE的數(shù)據(jù)傳輸速度。這個優(yōu)勢在目前全球經(jīng)濟放緩、運營商投資日趨謹(jǐn)慎的環(huán)境下尤為重要。因此,HSPA+成為未來較長時間里3G網(wǎng)絡(luò)升級的理想演進方案。市場研究公司Analysys Mason近日發(fā)布報告指出,盡管LTE備受追捧,但是HSPA和 HSPA+將繼續(xù)強勁增長,用戶數(shù)將從2008年底的6100萬增長到2015年底的11億,占到所有移動寬帶用戶數(shù)的 54%。 “高通公司在推動HSPA+商用化進程中扮演了不可或缺的角色?!蓖跸璺Q。2008年7月,高通公司使用HSPA+技術(shù)實現(xiàn)全球首次數(shù)據(jù)呼叫,在5MHz信道上獲得了超過20Mbps的數(shù)據(jù)傳輸速率。該呼叫基于高通公司的MDM8200芯片組,它是業(yè)界首個HSPA+芯片解決方案。截止到目前,各大運營商部署的HSPA+網(wǎng)絡(luò)或進行測試的網(wǎng)絡(luò)主要都是基于高通公司率的HSPA+解決方案。此外,高通公司還在近日宣布了業(yè)內(nèi)首款雙載波HSPA+和多模3G/LTE芯片組正在出樣。這些芯片組展示出兩大下一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)面向大眾市場商用部署的顯著進展。目前,正在測試新的芯片組的終端廠商包括華為、LG電子、Novatel Wireless、Sierra Wireless及中興等。 針對2010年的終端市場重點,王翔分析道:“我們認(rèn)為,智能手機正成長為一個不斷增長的細分市場,而在智能手機逐漸成為市場主流機型的同時,這個細分市場也逐步分化出不同層次,包括針對大眾市場的智能手機、中端智能手機以及高端/頂級智能手機。當(dāng)然,功能手機仍然是非常重要,特別是在那些正由2G向3G遷移的市場?!逼渲?,高通的MSM7xxx系列產(chǎn)品的范圍既覆蓋成本敏感且有出色性能的智能手機(例如,MSM7225和 7227專為成本低于150美元的智能手機而設(shè)計),同時也包括可以支持非常先進的終端的芯片組(如剛剛開始出樣的MSM7x30,使用的是與此前已商用的Snapdragon QSD8x50相同的市場領(lǐng)先的Scorpion CPU。MSM7x30使用基于ARM v7指令集的800 MHz 至1 GHz定制超標(biāo)量CPU,以低功耗提供出色的高端處理能力)。 在低端3G市場,高通單芯片解決方案(QSC)將多項功能集成到單一的低成本芯片上,從而加快為價格敏感市場開發(fā)功能手機的速度?!拔覀兊漠a(chǎn)品組合還為中端功能手機提供MSM解決方案。這些解決方案在功能上各有側(cè)重,以幫助手機制造商滿足其覆蓋全部目標(biāo)市場的需求?!彼硎尽? ST-Ericsson:WCDMA與TD市場雙管齊下,多款平臺將推出 從09年3月正式宣布成立,擁有強大背景的合資公司ST-Ericsson將在2010年向中國的WCDMA和TD兩大市場發(fā)起沖鋒。多個具有競爭力的平臺將在2010年引入中國。 U8500是一款集成智能手機平臺,它采用最新的SMP(對稱多處理)雙核技術(shù),是面向所有主要開放式軟件平臺的高性能、低功耗和成本優(yōu)化解決方案。U8500同時也是首款支持全高清1080逐行掃描便攜式攝像功能的移動平臺。雙核SMP處理器與高端3D圖形加速器相結(jié)合,U8500能使下一代智能手機提供全面的網(wǎng)絡(luò)瀏覽體驗。 M700是LTE平臺:M700是09年早些時候推出樣品,市面上的第一款LTE平臺,可滿足人們對移動寬帶服務(wù)日益增長的需求。M700平臺具備較高的數(shù)據(jù)速度并降低了等待時間,是通過USB dongle、PC卡以及內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器的下一代筆記本連接的解決方案。 M570是針對真正的HSPA +大眾移動市場的平臺,也將是在中國市場主推的平臺。該平臺可用于多種設(shè)備,如具有內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器、PC卡、USB-dongle的筆記本電腦,以及智能手機。 M570是一種靈活的和經(jīng)過驗證的HSPA +/EDGE平臺,支持21Mbps下行速度和5.7Mbps上行速度。該平臺在許多方面進行了優(yōu)化,例如,它具有優(yōu)秀的散熱、低功耗和同步數(shù)據(jù)速度等性能。 除了WCDMA市場,ST-Ericsson將會非??粗赜瑟氋Y公司T3G運作的TD市場?!拔覀冋J(rèn)為TD-SCDMA和WCDMA都有在中國取得成功的巨大潛力,而且我們看到這兩種技術(shù)有明顯的機會。憑借強大的市場地位、良好的分銷渠道、知名品牌和最大的客戶群,中國移動正在努力使TD在中國取得成功。”ST- Ericsson 2G, EDGE, TD-SCDMA &連接方案資深副總裁Thierry Tingaud表示。目前,該公司最被認(rèn)可的智能手機解決方案是TD-HSDPA/EDGE雙模解決方案7210。它支持2.8Mbps的最高數(shù)據(jù)傳輸速率。 “7210系列是我們產(chǎn)量最大且在性能和穩(wěn)定性方面處于領(lǐng)先地位的TD-SCDMA智能手機解決方案,截止到09年9月底,對我們客戶的芯片組出貨量已達300萬個?!盩hierry Tingaud表示。 {pagination} 2010年,T3G公司將會推新一代6718平以。這是業(yè)內(nèi)第一款采用65納米工藝的TD-HSPA調(diào)制解調(diào)器芯片。它將使下行速度高達2.8Mbps,并支持2.2Mbps的速度上傳。相比之下,今天的上傳速度只有384Kbps?!霸摻鉀Q方案將使我們的客戶能夠開發(fā)出多種有競爭力的移動設(shè)備。消費者將獲得更高的移動寬帶連接速度,同時可使功耗水平與WCDMA設(shè)備媲美。我們向中國市場提供最佳的、可靠的和經(jīng)過驗證的低功耗解決方案。”他稱。 針對Marvell等競爭對手將加入TD市場,他表示,“ST-Ericsson被中國移動選為主要技術(shù)合作伙伴,開發(fā)高端和低成本手機。作為協(xié)議的一部分,我們也支持我們的四家客戶在2009-2010年使其手機實現(xiàn)商業(yè)化?!逼鋵?,如果按照它的數(shù)據(jù),7120的發(fā)貨量已超過300萬片,那么T3G已在TD市場取得了相當(dāng)不錯的份額。按中國移動的官方數(shù)據(jù),2009年各類TD終端用戶數(shù)為400萬。 博通:以豐富的連接功能打入中低端WCDMA市場 “加入無線連接需求是2010年手機市場的一個重要趨勢。博通是首個推出量產(chǎn)的集成WiFi,藍牙、FM收音機三合一單芯片的廠商,目前集成以上功能的BCM4329已被多個手機廠商設(shè)計采用?!辈┩ù笾袊鴧^(qū)經(jīng)理梁宜表示。 在WCDMA市場,博通將憑豐富的連接功能主打中低成本3G手機,BMC2153平臺將是2010年博通主要的殺手锏。BMC2153是一款高度集成的SoC,包括了HSPA解調(diào)、應(yīng)用處理器以及豐富的多媒體功能,配合BCM4329,具有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。也可以搭配BCM4750,提供GPS功能?!拔覀冋J(rèn)為2010年3G功能手機仍是主流,雖然智能手機將會有較大的增長。我們有針對這兩種手機的方案,同時我們還有一種方案,可以功能手機提供用戶智能手機的體驗?!辈┩ü疽苿悠脚_資深市場總監(jiān)Michael Civiello表示。 “我們主要針對1000-2000元的低成本3G手機?!?梁宜表示,BCM2153已在國內(nèi)不少手機設(shè)計公司和主流品牌廠商中采用,2010年中國市場會有基于該芯片的3G手機推出。“在WCDMA方面,我們比一些臺灣廠商走在前面,所以我們并不懼怕他們的低成本W(wǎng)CDMA手機方案。另外,我們也會以我們自己的方式提供Turn Key方案給客戶,包括對所有OS的支持?!? 最值得期待的聯(lián)發(fā)科MT6268 經(jīng)過一年多的談判,聯(lián)發(fā)科以零授權(quán)金獲得了高通WCDMA的授權(quán),雖然終端用戶仍要向高通申請授權(quán),但這與采用高通芯片是一樣的程序。并且,高通已在過去一年多來授權(quán)了40多家主流手機設(shè)計公司與終端廠商,基本上覆蓋了聯(lián)發(fā)科的主流客戶。這些客戶是否會轉(zhuǎn)向聯(lián)發(fā)科平臺?高通如何阻止他們轉(zhuǎn)向聯(lián)發(fā)科平臺?這兩種公司的面對面斗爭將在09年正式展開,從而也成為這場保衛(wèi)戰(zhàn)與攻城戰(zhàn)的最大看點。 在WCDMA市場,聯(lián)發(fā)科主推的將是MT6268平臺。它基于ARM 9 (208MHz),支持Rel. 99 (WEDGE), HVGA 顯示,300萬像素拍照,D1視頻拍攝(MPEG4, H.264), 以及數(shù)據(jù)音樂等功能。此外,針對入門級WCDMA,聯(lián)發(fā)科還有一款MT6265,支持QVGA,多媒體功能要少一些。這兩款產(chǎn)品2010年將是聯(lián)發(fā)科重要推廣的產(chǎn)品,也關(guān)系聯(lián)發(fā)科從2G向3G轉(zhuǎn)型的成敗。 智能手機市場將是群雄逐鹿 2009年最熱鬧的將是智能手機市場了。除了既有的高通、三星、Marvell、Freescale等廠商的方案外,中國的瑞芯、海思以及聯(lián)發(fā)科都將會在此市場決一高低。而對Symbian、Android以及WM不同操作系統(tǒng)的支持成為人們關(guān)注的焦點。 高通采用了三個OS都支持的策略,與Symbian是去年下半年才剛剛簽約。并且,高通還成立了專門的子公司,專注于發(fā)展移動開源平臺。 海思目前的K3方案與聯(lián)發(fā)科的MT6516都是支持WM操作系統(tǒng),但是據(jù)傳聯(lián)發(fā)科和海思已在開發(fā)基于Android的方案。 “這是大勢所趨?!眲蠲穹治觯骸斑\營商最喜歡的是Android平臺,因為可以通過APP store(應(yīng)用商店)賺錢。每一個運營商都希望有自己的app store,但是在WM平臺和Symbian平臺上都無法實現(xiàn),而Google的開放平臺讓他們能實現(xiàn)自己的這個夢想。我認(rèn)為APP Store就是一個‘功能的連續(xù)劇’,能為運營商速來最大的收益,所以全球的運營商都會鐘情于Android,且不說它不需要版稅這個非常具有吸引力的特點。相比之下,微軟的WM就是一個封閉的系統(tǒng),它現(xiàn)在的處境是墻倒眾人推。并且,Android的開源特點可讓不同的廠家設(shè)計出完全不同風(fēng)格的界面與用戶體驗。我們可以以Android上設(shè)計出與蘋果一模一樣的界面與用戶體驗,并且還會增加很多中國市場獨特的應(yīng)用,比如開心農(nóng)場。” 但是也有廠商對Android的前景并不十分有信心,比如博通。博通的Michael Civiello分析道,Symbian系統(tǒng)仍會是主流,目前相互競爭的是Android與WM,似乎一些WM系統(tǒng)在向Android遷移。然而,由于Android系統(tǒng)正在成熟中,而手機OEM也還處于早期的開發(fā)階段,且Android平臺的研發(fā)時間較長。未來WM還會增加一些相對于Android更多差異化的功能,比如針對企業(yè)用戶的功能。所以,我們?nèi)齻€開放平臺都支持。 本文由作者授權(quán)發(fā)表,謝絕轉(zhuǎn)載
責(zé)編:Rain
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