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瞄準(zhǔn)中移動“3+1”TD終端策略,展訊獨辟蹊徑獲成功

作為中國領(lǐng)先的芯片解決方案提供商,展訊針對目前TD的發(fā)展需要快速提升用戶數(shù)量,對于中國移動提出的“3+1”TD終端發(fā)展策略,公司目前制定了以市場導(dǎo)向為標(biāo)桿的“金字塔”策略,即開發(fā)滿足中國TD市場的各種終端產(chǎn)品,覆蓋了高、中、低檔各個細(xì)分市場。

受訪人:康一,展訊通信有限公司市場副總裁 作為中國領(lǐng)先的芯片解決方案提供商,展訊針對目前TD的發(fā)展需要快速提升用戶數(shù)量,對于中國移動提出的“3+1”TD終端發(fā)展策略,公司目前制定了以市場導(dǎo)向為標(biāo)桿的“金字塔”策略,即開發(fā)滿足中國TD市場的各種終端產(chǎn)品,覆蓋了高、中、低檔各個細(xì)分市場。其中包括基于OMS操作系統(tǒng)的TD智能手機Ophone、中低端TD上網(wǎng)手機、TD數(shù)據(jù)卡、TD家庭信息機(無線固話)等產(chǎn)品。雖然由展訊開發(fā)的首款聯(lián)想Ophone的推出給TD產(chǎn)業(yè)界帶來極大鼓舞,不過,根據(jù)中國移動公布的最新數(shù)據(jù)顯示,TD發(fā)展到現(xiàn)在的用戶數(shù)量僅僅只有120萬戶。一個技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)只有100多萬用戶顯然非常少,要想帶動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和成熟,就必須解決如何迅速擴大用戶群數(shù)量的問題,而這其中的關(guān)鍵就是要讓更多的老百姓能夠用得起。由此來看,支持低端TD手機甚至是超低端TD手機的低成本、高性能解決方案是TD發(fā)展過程中最重要的環(huán)節(jié)。展訊高集成度的解決方案為實現(xiàn)低成本、高性能提供了可能。 目前,展訊的TD芯片整體解決方案只需兩顆主芯片。其中,一顆基帶芯片集成了GSM/GPRS/EDGE/HSDPA功能,與基帶芯片配合的另一顆射頻芯片支持上述所有制式。通過收購美國射頻芯片公司Quorum Systems,展訊成為業(yè)界唯一一家兩顆芯片打天下的廠商。就業(yè)界而言,由于TD芯片解決方案供應(yīng)商的GSM芯片和TD芯片由不同廠商提供,支持不同制式的射頻芯片也由不同廠商提供,因此,TD芯片產(chǎn)業(yè)的同類廠商的解決方案一般包括5~6顆芯片。對于出現(xiàn)這種差別的原因,我們認(rèn)為從設(shè)計之初開始,展訊的理念就是向著高集成度、低成本方向發(fā)展。低成本不能等于低性能。成本會隨著出貨量的提升不斷下降,在成本不斷走低的過程中,性能和質(zhì)量要不斷滿足需求。從支持384Kbps到支持HSDPA,從支持功能手機到支持智能手機,對展訊來講,都是一個系列的芯片,這也有利于降低成本。 2009年展訊不僅在智能手機的開發(fā)上投入很多資源,同時還針對普通百姓所需的3G上網(wǎng)手機進行研發(fā),進一步推動TD在百姓市場的普及發(fā)展。2009年3月,中國移動宣布投入6.5億元資金啟動“中國移動TD終端專項激勵基金聯(lián)合研發(fā)項目”,展訊成功中標(biāo),份額頗多。 2009年2月,展訊發(fā)布世界首款TD-SCDMA/HSDPA/EDGE/GPRS/GSM單芯片射頻收發(fā)器QS3200。該產(chǎn)品是繼推出GSM/GPRS單芯片射頻收發(fā)器QS500系列及GSM/GPRS/EDGE單芯片射頻收發(fā)器QS1000系列之后,展訊研發(fā)成功的世界首款可同時支持2G/3G/3.5G多種制式的單芯片射頻解決方案。 QS3200不僅秉承展訊一貫的高集成度、低功耗的技術(shù)特點,同時還可以極大程度地提高手機的接收、發(fā)送及功率放大能力。伴隨QS3200的推出,展訊成為可提供基于2G/3G標(biāo)準(zhǔn)的完整無線終端解決方案的廠商之一。 在瞄準(zhǔn)全業(yè)務(wù)運營帶來的機遇的同時,在家用產(chǎn)品方面,展訊與合作伙伴攜手,推出了全球首款TD-HSDPA家庭網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品。該款家庭網(wǎng)關(guān)在支持USB接口的同時,還支持Wi-Fi接口、固定電話接口以及LAN接口,使其不僅可以通過無線技術(shù),還可以通過固定電話提供通信業(yè)務(wù),從而實現(xiàn)了固定電話與移動通信的融合。 此外,展訊推出了世界上首款具有可視電話功能的TD模塊方案,而基于展訊TD芯片解決方案的無線可視固話產(chǎn)品快速進入家庭和企業(yè)用戶市場,這將大大拓展TD技術(shù)的應(yīng)用面,加速TD技術(shù)的市場化和產(chǎn)業(yè)化。目前,華為等采用了展訊TD芯片的終端廠商占據(jù)TD無線固話市場70%的市場份額,而展訊也成為TD家庭信息產(chǎn)品所占份額最多的芯片廠商。
責(zé)編:Rain
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