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“低調(diào)”揚(yáng)智突變“高調(diào)”,意在何方?

最近,揚(yáng)智一改往日低調(diào)的作風(fēng),在深圳辦公室高調(diào)成立中國大陸區(qū)總部,并且請(qǐng)來了不少政府官員、客戶和媒體。由低調(diào)到高調(diào)的轉(zhuǎn)變,揚(yáng)智意在何方?

最近,揚(yáng)智一改低調(diào)的作風(fēng),在深圳高調(diào)成立中國大陸區(qū)總部,并且請(qǐng)來了不少政府官員、客戶和媒體。由低調(diào)到高調(diào)的轉(zhuǎn)變,揚(yáng)智意在何方? 筆者認(rèn)為,最大的誘因就是中國大陸巨大的機(jī)頂盒市場(chǎng)已來臨,并且中國已成為全球最大的機(jī)頂盒制造基地??礈?zhǔn)國外機(jī)頂盒市場(chǎng)先于中國大陸成長,揚(yáng)智先在歐美市場(chǎng)取得了成功?!敖衲隁W洲D(zhuǎn)VB-T機(jī)頂盒的出貨量超過3,000萬臺(tái),需求量非常大?!睋P(yáng)智科技總經(jīng)理兼運(yùn)營長林申彬表示,“因?yàn)榻衲暾檬菤W洲強(qiáng)制性模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。不過,明年會(huì)出現(xiàn)回落。”

林申彬
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但是,中國大陸市場(chǎng)的黃金時(shí)間來了,直播星機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒、高清有線機(jī)頂盒,眾多市場(chǎng)會(huì)在中國市場(chǎng)同時(shí)發(fā)展。“我們?cè)谏钲诔闪⒅袊箨憛^(qū)總部,主要有兩個(gè)目的,一個(gè)是與中國客戶展開更高層的合作,另一個(gè)是將我們?cè)趪H上的行銷經(jīng)驗(yàn)帶給中國更多的客戶,讓中國客戶的產(chǎn)品更快走向世界。”揚(yáng)智科技中國大陸區(qū)總經(jīng)理張立中表示。 從一個(gè)PC外圍器件公司,發(fā)展成為一個(gè)領(lǐng)先的機(jī)頂盒方案公司,揚(yáng)智可以說是完成了一次成功的蛻變?!拔覀兡壳霸谌虻腄VB-S機(jī)頂盒零售市場(chǎng)和DVB-T機(jī)頂盒市場(chǎng)均是第一芯片供商?!绷稚瓯蝌湴恋乇硎?,“這個(gè)數(shù)據(jù)絕對(duì)經(jīng)得起考驗(yàn),這是我們從眾多客戶和調(diào)諧器供應(yīng)商處綜合分析得來的數(shù)據(jù)?!彼忉尩溃瑩P(yáng)智之所以能獲得這些第一,是因?yàn)閾P(yáng)智在機(jī)頂盒市場(chǎng)上引導(dǎo)了一場(chǎng)單芯片革命。2004年,揚(yáng)智第一個(gè)推出集成解調(diào)與解碼的DVB-S機(jī)頂盒單芯片方案3327; 2005年,揚(yáng)智再次領(lǐng)先全球推出DVB-T機(jī)頂盒單芯片3101。這兩個(gè)單芯片與Turn key方案的推出,讓揚(yáng)智在這兩個(gè)市場(chǎng)大獲全勝。不過,在有線機(jī)頂盒市場(chǎng),揚(yáng)智不是第一個(gè)推出單芯片方案的公司,因?yàn)橛芯€機(jī)頂盒的地域性要求較高,不像另兩個(gè)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)性和公共性更強(qiáng)。去年揚(yáng)智也推出了DVB-C的單芯片方案3202。 然而,中國機(jī)頂盒市場(chǎng)并不只吸引了揚(yáng)智科技一家IC公司,它吸引了所有主流的機(jī)頂盒IC廠商,并且大陸本土的機(jī)頂盒芯片廠商發(fā)展也勢(shì)如破竹,如杭州國芯和瀾起科技。而且,近日Trident與NXP機(jī)頂盒和數(shù)字電視部合并后,也將更多的精力放到了中國大陸,這會(huì)對(duì)揚(yáng)智帶來何種影響?“眾所周知,NXP的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)主要來自于收購的科勝訊,而現(xiàn)在又被賣到Trident??苿儆嵕拖褚粋€(gè)燙手的山芋被賣來賣去??苿儆嵉膬?yōu)勢(shì)主要在衛(wèi)星機(jī)頂盒,但這也是我們的強(qiáng)項(xiàng),我們并不懼怕?!绷稚瓯蛘f道。 而面對(duì)本土IC公司的競(jìng)爭(zhēng),他強(qiáng)調(diào):“我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就像蔡明介所說的三個(gè)‘P’:即產(chǎn)品、產(chǎn)品、還是產(chǎn)品。當(dāng)然,全球經(jīng)濟(jì)不景氣,用戶對(duì)價(jià)格也非常敏感,所以性價(jià)比也很重要,我們非常重視性價(jià)比?!彪m然重視性價(jià)比,但是揚(yáng)智的毛利率竟然還高達(dá)50%左右,大大高于消費(fèi)電子公司平均35%的毛利率(ST與Trident也僅有36~38%左右的毛利率),這不得不讓人佩服。 2010年,楊智非??春没ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)?!半S著帶寬提升到以前的幾倍以及互聯(lián)網(wǎng)上提供的內(nèi)容越來越多,我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒已迎來爆炸性增長時(shí)期,并且我們現(xiàn)在的方案對(duì)人機(jī)界面提供了很大的改進(jìn)。使得用戶只需使用電視遙控器,即可隨意選擇查看自己喜愛的網(wǎng)絡(luò)視頻,由小屏幕(PC)的個(gè)人娛樂徹底轉(zhuǎn)向大屏幕(TV)的家庭娛樂,并且可以提供在線升級(jí)。”林申彬表示。 此外,他透露,楊智也在研究Android系統(tǒng),很可能在互聯(lián)機(jī)頂盒平臺(tái)上引入Android操作系統(tǒng)。 “蘋果操作系統(tǒng)和微軟操作系統(tǒng)相對(duì)來說都是封閉的操作系統(tǒng),我們會(huì)在不同的平臺(tái)上引入更加開放的Android系統(tǒng)?!彼硎?。 對(duì)于中國市場(chǎng)另一個(gè)異?;鸨闹辈バ菣C(jī)頂盒市場(chǎng),林申彬表示也非??春茫乙灿邢鄳?yīng)的方案?!半m然我們受限不能提供前端的解調(diào)芯片,但是我們可以提供全套的后端解碼方案。事實(shí)上,機(jī)頂盒最重要的是解碼芯片?!敝劣诔鲐浟?,由于這個(gè)市場(chǎng)山寨化比較嚴(yán)重,他表示不好預(yù)測(cè)。
責(zé)編:Rain
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