最近，揚(yáng)智一改低調(diào)的作風(fēng)，在深圳高調(diào)成立中國大陸區(qū)總部，并且請(qǐng)來了不少政府官員、客戶和媒體。由低調(diào)到高調(diào)的轉(zhuǎn)變，揚(yáng)智意在何方？ 筆者認(rèn)為，最大的誘因就是中國大陸巨大的機(jī)頂盒市場(chǎng)已來臨，并且中國已成為全球最大的機(jī)頂盒制造基地?？礈?zhǔn)國外機(jī)頂盒市場(chǎng)先于中國大陸成長，揚(yáng)智先在歐美市場(chǎng)取得了成功?！敖衲隁W洲D(zhuǎn)VB-T機(jī)頂盒的出貨量超過3,000萬臺(tái)，需求量非常大?！睋P(yáng)智科技總經(jīng)理兼運(yùn)營長林申彬表示，“因?yàn)榻衲暾檬菤W洲強(qiáng)制性模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。不過，明年會(huì)出現(xiàn)回落。”

林申彬Gk2esmc

但是，中國大陸市場(chǎng)的黃金時(shí)間來了，直播星機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、地面機(jī)頂盒、高清有線機(jī)頂盒，眾多市場(chǎng)會(huì)在中國市場(chǎng)同時(shí)發(fā)展。“我們?cè)谏钲诔闪⒅袊箨憛^(qū)總部，主要有兩個(gè)目的，一個(gè)是與中國客戶展開更高層的合作，另一個(gè)是將我們?cè)趪H上的行銷經(jīng)驗(yàn)帶給中國更多的客戶，讓中國客戶的產(chǎn)品更快走向世界。”揚(yáng)智科技中國大陸區(qū)總經(jīng)理張立中表示。 從一個(gè)PC外圍器件公司，發(fā)展成為一個(gè)領(lǐng)先的機(jī)頂盒方案公司，揚(yáng)智可以說是完成了一次成功的蛻變?！拔覀兡壳霸谌虻腄VB-S機(jī)頂盒零售市場(chǎng)和DVB-T機(jī)頂盒市場(chǎng)均是第一芯片供商?！绷稚瓯蝌湴恋乇硎?，“這個(gè)數(shù)據(jù)絕對(duì)經(jīng)得起考驗(yàn)，這是我們從眾多客戶和調(diào)諧器供應(yīng)商處綜合分析得來的數(shù)據(jù)?！彼忉尩溃瑩P(yáng)智之所以能獲得這些第一，是因?yàn)閾P(yáng)智在機(jī)頂盒市場(chǎng)上引導(dǎo)了一場(chǎng)單芯片革命。2004年，揚(yáng)智第一個(gè)推出集成解調(diào)與解碼的DVB-S機(jī)頂盒單芯片方案3327； 2005年，揚(yáng)智再次領(lǐng)先全球推出DVB-T機(jī)頂盒單芯片3101。這兩個(gè)單芯片與Turn key方案的推出，讓揚(yáng)智在這兩個(gè)市場(chǎng)大獲全勝。不過，在有線機(jī)頂盒市場(chǎng)，揚(yáng)智不是第一個(gè)推出單芯片方案的公司，因?yàn)橛芯€機(jī)頂盒的地域性要求較高，不像另兩個(gè)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)性和公共性更強(qiáng)。去年揚(yáng)智也推出了DVB-C的單芯片方案3202。 然而，中國機(jī)頂盒市場(chǎng)并不只吸引了揚(yáng)智科技一家IC公司，它吸引了所有主流的機(jī)頂盒IC廠商，并且大陸本土的機(jī)頂盒芯片廠商發(fā)展也勢(shì)如破竹，如杭州國芯和瀾起科技。而且，近日Trident與NXP機(jī)頂盒和數(shù)字電視部合并后，也將更多的精力放到了中國大陸，這會(huì)對(duì)揚(yáng)智帶來何種影響？“眾所周知，NXP的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)主要來自于收購的科勝訊，而現(xiàn)在又被賣到Trident?？苿儆嵕拖褚粋€(gè)燙手的山芋被賣來賣去?？苿儆嵉膬?yōu)勢(shì)主要在衛(wèi)星機(jī)頂盒，但這也是我們的強(qiáng)項(xiàng)，我們并不懼怕?！绷稚瓯蛘f道。 而面對(duì)本土IC公司的競(jìng)爭(zhēng)，他強(qiáng)調(diào)：“我們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就像蔡明介所說的三個(gè)‘P’：即產(chǎn)品、產(chǎn)品、還是產(chǎn)品。當(dāng)然，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，用戶對(duì)價(jià)格也非常敏感，所以性價(jià)比也很重要，我們非常重視性價(jià)比?！彪m然重視性價(jià)比，但是揚(yáng)智的毛利率竟然還高達(dá)50%左右，大大高于消費(fèi)電子公司平均35%的毛利率(ST與Trident也僅有36~38%左右的毛利率)，這不得不讓人佩服。 2010年，楊智非?？春没ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)?！半S著帶寬提升到以前的幾倍以及互聯(lián)網(wǎng)上提供的內(nèi)容越來越多，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒已迎來爆炸性增長時(shí)期，并且我們現(xiàn)在的方案對(duì)人機(jī)界面提供了很大的改進(jìn)。使得用戶只需使用電視遙控器，即可隨意選擇查看自己喜愛的網(wǎng)絡(luò)視頻，由小屏幕(PC)的個(gè)人娛樂徹底轉(zhuǎn)向大屏幕(TV)的家庭娛樂，并且可以提供在線升級(jí)。”林申彬表示。 此外，他透露，楊智也在研究Android系統(tǒng)，很可能在互聯(lián)機(jī)頂盒平臺(tái)上引入Android操作系統(tǒng)。 “蘋果操作系統(tǒng)和微軟操作系統(tǒng)相對(duì)來說都是封閉的操作系統(tǒng)，我們會(huì)在不同的平臺(tái)上引入更加開放的Android系統(tǒng)?！彼硎?。 對(duì)于中國市場(chǎng)另一個(gè)異?；鸨闹辈バ菣C(jī)頂盒市場(chǎng)，林申彬表示也非?？春茫乙灿邢鄳?yīng)的方案?！半m然我們受限不能提供前端的解調(diào)芯片，但是我們可以提供全套的后端解碼方案。事實(shí)上，機(jī)頂盒最重要的是解碼芯片?！敝劣诔鲐浟?，由于這個(gè)市場(chǎng)山寨化比較嚴(yán)重，他表示不好預(yù)測(cè)。