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消費電子風(fēng)向標(biāo):卓然低成本系統(tǒng)解決方案全接觸(下)

2009年卓然半導(dǎo)體公司(Zoran)包括數(shù)字電視、高清電視、機頂盒、數(shù)碼相機、DVD應(yīng)用方案在內(nèi)的全線產(chǎn)品保持著47%的高利潤率,并呈現(xiàn)出強有力的向上增長態(tài)勢。卓然如何幫助中國制造商抵抗低利潤沖擊?消費電子市場的明天又是否依然晴朗?日前在深圳舉辦的卓然中國2009客戶研討會上,卓然公司總裁Levy Gerzberg與《國際電子商情》記者分享了卓然的成功秘訣,并展望了消費電子市場的迷人前景……

前情摘要:日前在深圳舉辦的卓然中國2009客戶研討會上,卓然半導(dǎo)體公司(Zoran)展示了包括多媒體播放器、數(shù)字電視、機頂盒、數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機、打印機等在內(nèi)的,多款專為中國客戶設(shè)計的高清、高質(zhì)量的系統(tǒng)級參考方案。該公司總裁Levy Gerzberg更與《國際電子商情》記者分享了卓然的成功秘訣,并展望了消費電子市場的迷人前景……
  • 消費電子風(fēng)向標(biāo):卓然低成本系統(tǒng)解決方案全接觸(上)
  • 數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機解決方案 卓然移動事業(yè)部總監(jiān)傅小華指出,卓然的數(shù)碼相機和數(shù)碼攝像機解決方案主要有以下四個明顯的優(yōu)勢: 一、低成本。卓然的數(shù)碼相機芯片整合了很多外圍元器件; 二、與其它很多供應(yīng)商不同的是我們在鏡頭方面有很多專利技術(shù),能夠進一步降低系統(tǒng)對鏡頭的需求;比如多人臉的集中專利技術(shù),尤其是動態(tài)范圍擴展技術(shù),它在數(shù)碼攝像機上面其實有非常好的應(yīng)用,針對光線強弱對比比較明顯的場合,動態(tài)范圍的擴展就有非常大的用處。 三、有自己的算法,為大家提供全套的方案。 四、整機質(zhì)量和性能非常好,能夠做到數(shù)碼相機,ISO能夠做到大于6400。

    基于卓然COACH12的數(shù)碼攝像機參考設(shè)計
    基于卓然COACH12的數(shù)碼攝像機參考設(shè)計wKMesmc

    低流明狀態(tài)下不同參考設(shè)計的呈像性能比較
    低流明狀態(tài)下不同參考設(shè)計的呈像性能比較wKMesmc

    此外,他還表示,今年卓然著重推廣的是第12代芯片COACH12系列,其軟件兼容性非常好,與前面很多代的芯片都是兼容的,在視頻方面有很大提升,在視頻壓縮和視頻相關(guān)的圖象處理上面,有非常大的改進,具體包括COACH MHD(720P 30幀/秒)、COACH12 V60(720P 60幀/秒)、COACH 12 V1080,最高檔次的這一款是COACH12 PI,能夠做到1080I。

    卓然公司總裁Levy Gerzberg親自演示思科平板DV
    卓然公司總裁Levy Gerzberg親自演示思科平板DVwKMesmc

    {pagination} 與往年不同,今年卓然還向大家介紹了一套完整的數(shù)碼攝像機方案——FastDV。據(jù)稱,“FastDV”這個名字就是希望客戶用了這個參考設(shè)計之后,能盡快進入市場,它是一個5倍光學(xué)編校,10倍蔡司的參考設(shè)計。 “為什么我們會著力于數(shù)碼攝像機的推廣呢?實際上,我們看到中國市場做傳統(tǒng)型數(shù)碼相機其實還是有很多障礙,比如說鏡頭,現(xiàn)在的卡片相機鏡頭越做越薄,比如CCD像素越來越高,這兩個主要芯片的供應(yīng)實際上都掌握在日本公司的手上,要在本地客戶大量推廣有很大門檻,但DV有所不同,這樣橫握式的DV實際上并不需要把它做的很小,這樣就留出空間來給鏡頭,本地和臺灣的廠家能做得出來這種鏡頭的尺寸,同時這樣的DV分辨率的提高,CMOS有其本身的優(yōu)勢。這兩點克服了之后,再加上我們提供全套解決方案,門檻就進一步降低?!备敌∪A解釋說。

    三星雙液晶屏數(shù)碼相機采用卓然的解決方案
    成功案例:三星雙液晶屏數(shù)碼相機采用卓然的解決方案wKMesmc

    打印機解決方案 作為打印機市場優(yōu)秀的供應(yīng)商之一,卓然不僅提供了硬件平臺Quatro,同時也提供相關(guān)的軟件解決方案,支持最新的操作系統(tǒng)Windows7。在全球有2500萬臺打印機上使用了卓然的平臺,有6000萬臺打印機使用了卓然的解決方案。卓然Quatro平臺的一大優(yōu)勢是集成了模擬部分和馬達(dá)控制部分,所以Quatro平臺可以有很高的成本優(yōu)勢。比如理光221采用的就是Quatro4230平臺。 攜三大戰(zhàn)略領(lǐng)跑市場 卓然公司總裁Levy Gerzberg總結(jié)說,卓然的成功主要取決于該公司始終堅持的三大市場戰(zhàn)略:首先,始終堅持把焦點放在高技術(shù)、高業(yè)務(wù)量的消費電子行業(yè),并且不斷提高在消費電子行業(yè)的市場份額。例如,卓然是2009年美國LCD TV市場排名第一的系統(tǒng)芯片供應(yīng)商,在美國占據(jù)了1/3的市場份額;此外在ATSC機頂盒方面,卓然也是美國市場排名第一;而在打印機軟件方面卓然更加是全球排名第一。 其次,除了提供芯片,卓然還努力提供更多附加值,如一些具有獨特性能的系統(tǒng)解決方案和商業(yè)模式。他說:“我們設(shè)計新的DVD芯片時非常具有前瞻性,這一點很重要。除此之外我們還認(rèn)識到,OEM和ODM業(yè)務(wù)模式在中國同樣非常重要的,幾年前我們就與中國一家廠家合作,我們提供芯片、軟件以及系統(tǒng)解決方案,現(xiàn)在他們已經(jīng)有了自己的品牌。這是我們的第二個戰(zhàn)略。” 第三,集成也是卓然一個很重要的戰(zhàn)略。Levy Gerzberg表示,大概兩年前同樣一個系統(tǒng)是有八個芯片的,但現(xiàn)在卓然在單一芯片上進行集成,從而幫助制造商減少成本,實現(xiàn)質(zhì)量差異化,加快產(chǎn)品上市速度,最終在市場競爭中脫穎而出。 作為全球消費電子市場領(lǐng)跑者,卓然對明年市場發(fā)展依然持樂觀態(tài)度。他說:“今年對我們這個行業(yè)來說是困難的一年,雖然出貨量是增加的,但利潤在降低,因為價格降低了。雖然有些市場調(diào)研認(rèn)為明年市場會萎縮,但是我們認(rèn)為明年的市場還會增長,因為有很多更新的產(chǎn)品,明年的經(jīng)濟也會更健康,就像今天大家所看到的,有很多新技術(shù)、新產(chǎn)品,比如LED TV、3D電視、移動打印等,是消費者確實需要(Need)、也想要的(Want)?!? 針對中國市場的發(fā)展,他還強調(diào)說:“中國現(xiàn)在只有10個頻道在播放高清電視,所以二維液晶電視的市場仍然是巨大的,而且高清剛剛開始,通過各種各樣的服務(wù),和你的照相機、互聯(lián)網(wǎng)進行互聯(lián),這些方面都有很多機會。對于三維電視和三維攝像機,我相信將來會推出市場,但要等待一定的時間,等價位降下來后才能逐步普及,對于卓然和卓然的客戶來說這也是非常大的機會。”
    責(zé)編:Quentin
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