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Trident聯(lián)手NXP對(duì)抗臺(tái)灣雙“M”,欲重奪DTV失地

兩年前,一個(gè)決策失誤讓雄居數(shù)字電視榜首的Trident地位江河日下。今天,已改正方向的Trident與另一個(gè)數(shù)字電視技術(shù)巨人NXP家庭娛樂(lè)事業(yè)部合并,新的Trident能打敗臺(tái)灣的大小“M”公司,重回榜首的寶座嗎?

國(guó)慶期間,在消費(fèi)電子市場(chǎng)發(fā)生了一件算是較大的事件,但是它完全被掩埋在“60周年”大慶的各種新聞中,如今“大慶”帶來(lái)的激動(dòng)已平息,這一事件則浮出水面…… 10月5日,曾經(jīng)多年位居數(shù)字電視芯片市場(chǎng)老大的泰鼎微系統(tǒng)(Trident Microsystems)攜手在數(shù)字電視市場(chǎng)擁有最多專利的恩智浦半導(dǎo)體(NXP Semiconductors)家庭娛樂(lè)事業(yè)部,組成了新的合資公司。上述交易完成后,恩智浦持股比重為60%,Trident占40%,但合并后的公司名仍沿用Trident這個(gè)品牌?!斑@是董事會(huì)的一致意見(jiàn)。目前董事會(huì)席位中Trident占4位,NXP僅占2位?!盩rident高級(jí)副總裁兼首席市場(chǎng)官李宏文博士對(duì)《國(guó)際電子商情》記者表示,“合并預(yù)計(jì)在明年2月完成,合并后的公司預(yù)計(jì)在2010年上升到數(shù)字電視芯片市場(chǎng)的榜首位置,市占率達(dá)20-25%。目前排名第一的MTK市占率在19%左右?!彼Q。 那么這一新組成的合資公司真能如他所述打敗目前勢(shì)頭旺盛的臺(tái)灣大小“M”(即MTK和MStar)公司,重回?cái)?shù)字電視市場(chǎng)老大的位置嗎?“我們有信心。數(shù)字電視芯片市場(chǎng)兩年是一個(gè)世代。2007年,由于我們的一個(gè)策略失誤,讓對(duì)手搶占了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),跑到我們前面。現(xiàn)在我們已修正了方向,并且在很多方面將走在對(duì)手的前面?!崩詈晡恼f(shuō)道。

李宏文:半導(dǎo)體市場(chǎng)一個(gè)決策的失誤,需要付出兩年的代價(jià)。
李宏文:半導(dǎo)體市場(chǎng)一個(gè)決策的失誤,需要付出兩年的代價(jià)。
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他所說(shuō)的失誤是指兩年前在Trident數(shù)字電視芯片的集成路線上所放下的一個(gè)致命錯(cuò)誤。07年前Trident一直位居該市場(chǎng)的榜首位置,然而在06/07的那一波芯片集成浪潮下,Trident選擇了將視頻處理芯片與ME/MC(運(yùn)動(dòng)估計(jì)/運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償)芯片集成;而對(duì)手們則選擇了將視頻處理芯片與后端的MPEG2/H.264解碼芯片集成?!皬暮髞?lái)的市場(chǎng)取向看出,對(duì)手的賭注贏了,而我們輸了?!崩詈晡奶拱椎谋硎荆鞍雽?dǎo)體市場(chǎng)每一次判斷失誤,要付出兩年的代價(jià)”,他總結(jié)道。從那以后,Trident讓對(duì)手領(lǐng)先了兩年。這兩年,Trident一直在改變自己的策略,同時(shí)完成視頻處理器芯片與后端解碼芯片的集成。 “數(shù)字電視廠商一般在每年的1月決定新一代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)平臺(tái),我們最新的芯片已進(jìn)入很多新的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中,從目前來(lái)看,2010我們很樂(lè)觀,我們的市占率正在回升?!彼硎?,“更重要的是,現(xiàn)在數(shù)字電視市場(chǎng)又面臨另一個(gè)新的世代,這就是數(shù)字電視向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)變?;ヂ?lián)網(wǎng)電視對(duì)軟件的要求會(huì)很多,這就要求芯片公司在軟件投入上要大力度,誰(shuí)能在軟件投入上到位,誰(shuí)就能在兩年后的另一個(gè)世代中領(lǐng)先?!崩詈晡恼f(shuō)道。去年,Trident為此專門收購(gòu)了高清電視軟件廠商Tiside公司,以加快互聯(lián)網(wǎng)電視的研發(fā)。 并且,新的Trident公司還掌握了非常強(qiáng)勢(shì)的殺手锏——這就是從NXP獲得了其在數(shù)字家庭領(lǐng)域的大量專利即超過(guò)2000項(xiàng)專利和專利應(yīng)用的主動(dòng)權(quán),包括目前在數(shù)字電視中最重要的MEMC和條件接收兩項(xiàng)專利?!昂喜⒅耙勋@得飛利浦授權(quán)的芯片公司可以繼續(xù)采用MEMC技術(shù),但是從現(xiàn)在開(kāi)始,決定權(quán)在我們這里了,我們有權(quán)決定授權(quán)或不授權(quán)?!崩詈晡慕忉?,MEMC技術(shù)是目前數(shù)字電視市場(chǎng)對(duì)圖像質(zhì)量至關(guān)重要的一個(gè)技術(shù),這個(gè)技術(shù)由飛利浦和NXP所擁有,現(xiàn)在歸新的Trident所擁有。Trident與NXP合并前,正式獲得MEMC授權(quán)的公司只有MTK和Trident兩家,它們是從飛利浦處獲得的授權(quán),而其它公司均沒(méi)有獲得合法授權(quán)?!耙勋@得授權(quán)的公司可以繼續(xù)采用MEMC技術(shù),但是到期后我們有權(quán)決定是否繼續(xù)授權(quán)。同時(shí),我們也有權(quán)決定是否給其它公司授權(quán)MEMC技術(shù)?!崩詈晡谋硎?,很明顯,臺(tái)灣地區(qū)的Mstar不在授權(quán)之列,而MTK到期后也很可能不會(huì)再獲得授權(quán)。新的Trident公司將很可能會(huì)拿起專利的武器來(lái)對(duì)付臺(tái)灣地區(qū)的大小“M”公司。 {pagination} 互聯(lián)網(wǎng)電視的契機(jī),加上專利武器,這兩個(gè)因素就能打敗臺(tái)灣地區(qū)的大小“M”公司嗎?不一定。針對(duì)前者,MTK與MStar在軟件方面也可以加強(qiáng)投入;針對(duì)后者,中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)較難管理的區(qū)域,這與歐美市場(chǎng)有本質(zhì)的別。所以,要擊敗臺(tái)灣地區(qū)的大小“M”公司,還必須是一個(gè)完全了解中國(guó)的低成本運(yùn)作的本地化管理團(tuán)隊(duì),對(duì)于這最后一點(diǎn),Trident很清楚,NXP也很清楚,所以才會(huì)出現(xiàn)兩家公司合并的故事。 消費(fèi)電子市場(chǎng)歐美廠商不得不隱退 “從全球消費(fèi)電子IC的出貨量來(lái)看,50%以上的需求量在中國(guó)市場(chǎng),這個(gè)比例還將擴(kuò)大。所以消費(fèi)電子市場(chǎng)主要設(shè)計(jì)與制造都在中國(guó)市場(chǎng),IC必將是亞洲廠商的天下?!北究谇安痪貌稍LLSI CEO Abhijit Talwalkar時(shí)他曾發(fā)表了對(duì)消費(fèi)電子市場(chǎng)格局的看法。 除了需求地的變化導(dǎo)致歐美半導(dǎo)體公司遠(yuǎn)離消費(fèi)電子市場(chǎng)外,另一個(gè)原因是他們根本玩不下去了。 “消費(fèi)電子市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng),使得該市場(chǎng)只能接收35%左右的毛利率,這一點(diǎn)是導(dǎo)致許多歐美IC公司退出該市場(chǎng)的根本原因,他們玩不起這個(gè)市場(chǎng)?!崩詈晡闹赋觯跋M(fèi)電子市場(chǎng)的IC廠商必須有一個(gè)高效的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)?!睆乃拇朔哉摽梢钥闯鯰rident是深諳中國(guó)市場(chǎng)的。Trident雖然是美國(guó)公司,但是其80%的員工是華裔,在大陸員工350人,臺(tái)灣地區(qū)員工70人,美國(guó)硅谷60人。“客戶感覺(jué)我們就是一個(gè)本地化的公司?!彼硎?。 此次Trident與NXP家庭娛樂(lè)事業(yè)部的合并,雖然對(duì)本地化員工的比例稀釋到65%,但是給Trident帶來(lái)了技術(shù)上的殺手锏,除了上面談到的廣泛的IP,還包括NXP在45nm技術(shù)上的領(lǐng)先地位。當(dāng)然,Trident一定會(huì)對(duì)合并后的公司進(jìn)一步本地化,“新公司本土員工的比例還會(huì)進(jìn)一步提升?!彼嘎?。而合并公司的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)也一定要能承受住35%毛利的消費(fèi)電子市場(chǎng)游戲規(guī)則。 對(duì)于Trident來(lái)說(shuō),NXP還帶來(lái)了一個(gè)新的業(yè)務(wù)線,這就是機(jī)頂盒市場(chǎng)。去年底,NXP收購(gòu)了科勝訊,目前在全球機(jī)頂盒市場(chǎng)排名第三(前兩位分別是意法半導(dǎo)體與博通)。然而,與在數(shù)字電視市場(chǎng)面臨臺(tái)灣大小“M”的沖擊相似,在機(jī)頂盒市場(chǎng),Trident將來(lái)面臨的不是前面的兩個(gè)歐美公司,而是大陸本地的“中國(guó)芯”系列,包括杭州國(guó)芯、瀾起科技、中天聯(lián)科等等公司。 “從全球來(lái)看,機(jī)頂盒市場(chǎng)是比數(shù)字電視更有遠(yuǎn)景的市場(chǎng);但是在中國(guó)市場(chǎng)不一樣,機(jī)頂盒市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)較多,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更激烈?!崩詈晡某姓J(rèn)?!安贿^(guò),NXP的機(jī)頂盒方案主要針對(duì)高端的高清、互聯(lián)機(jī)頂盒,并不涉及低端的機(jī)頂盒產(chǎn)品?!彼忉?。新的Trident公司既然已坦然面對(duì)35%的低毛利率,就不會(huì)懼怕本土化的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí),新的Trident公司還有一個(gè)更遠(yuǎn)景的規(guī)劃,就是將數(shù)字電視與機(jī)頂盒的芯片設(shè)計(jì)到一個(gè)SoC中,客戶用這一個(gè)平臺(tái)既可以支持TV,也可以支持機(jī)頂盒,“一個(gè)芯片同時(shí)覆蓋兩個(gè)市場(chǎng)?!崩詈晡耐嘎丁? 新的Trident一定是一個(gè)特殊的公司,它長(zhǎng)著歐美的外觀,流著國(guó)人的血液,這個(gè)新的Trident一定會(huì)重新改寫數(shù)字電視市場(chǎng)與機(jī)頂盒市場(chǎng)的格局。
責(zé)編:Rain
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