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后裝不讓前裝,汽車電子驅(qū)動(dòng)力改“單邊”為“雙邊”

GPS、藍(lán)牙、車載電視等新應(yīng)用首先在后裝市場(chǎng)形成氣候,之后再進(jìn)入車廠。后裝市場(chǎng)的崛起已經(jīng)悄然改變了汽車電子產(chǎn)業(yè)鏈的變化。

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展從至高點(diǎn)跌落谷底,汽車行業(yè)首當(dāng)其沖陷入低迷漩渦,汽車電子也幾乎成為拖累半導(dǎo)體行業(yè)下滑的主因之一,不過隨著克萊斯勒、通用汽車相繼用破產(chǎn)保護(hù)獲得重生,汽車電子有望在2009年觸底反彈。
恩智浦半導(dǎo)體公司汽車電子業(yè)務(wù)大中華區(qū)銷售與市場(chǎng)總監(jiān)歐陽旭表示:“中國(guó)市場(chǎng)一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì),幾個(gè)月來屢創(chuàng)新高。如3月份恩智浦汽車電子產(chǎn)品的出貨量就已經(jīng)很高,讓我們意外的是4月份更多,某些產(chǎn)品幾乎出現(xiàn)斷貨?!睆亩髦瞧殖鲐浟縼砜矗?009年中國(guó)汽車工業(yè)正呈顯著上揚(yáng)趨勢(shì)。 本土汽車電子企業(yè)向中高端遷移 中國(guó)汽車電子企業(yè)的主要市場(chǎng)在海外,尤其是海外的后裝市場(chǎng)。經(jīng)過2008金融風(fēng)暴的跌宕,海外市場(chǎng)縮水,令大量中國(guó)汽車電子企業(yè)市場(chǎng)瞬間蒸發(fā),不得不回過頭在經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋求新的發(fā)展機(jī)會(huì)。 很多人都以為恩智浦會(huì)配合這些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的系統(tǒng)制造商提供一些低價(jià)解決方案來適應(yīng)中國(guó)本地市場(chǎng)。然而出人意料的是,制造商并沒有堅(jiān)守低端市場(chǎng),而是更多關(guān)注中高端解決方案的相關(guān)細(xì)節(jié),表現(xiàn)出向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的意愿。 “很多原先以出口國(guó)外為主的廠商發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,與其在低端市場(chǎng)拼殺不如到相對(duì)高端的市場(chǎng)尋求生存空間?!睔W陽旭說道。幫助制造商及時(shí)轉(zhuǎn)型是恩智浦目前面臨的最大挑戰(zhàn)。據(jù)了解,該公司汽車電子事業(yè)部每條產(chǎn)品線既有低端、低成本的方案,相應(yīng)也有高端產(chǎn)品,而高端市場(chǎng)利潤(rùn)空間更為豐厚,客戶向高端市場(chǎng)遷移正是恩智浦所樂見的。 后裝市場(chǎng)創(chuàng)新力強(qiáng)勁 與整車廠“一言堂”的前裝市場(chǎng)相比,汽車電子廠商在后裝市場(chǎng)掌握了更多的話語權(quán),自然而然后裝市場(chǎng)培植了一塊誕生創(chuàng)新產(chǎn)品的沃土。眾多苦于無法進(jìn)入前裝車廠的創(chuàng)意都得以在后裝市場(chǎng)率先實(shí)現(xiàn)應(yīng)用,進(jìn)而反攻前裝市場(chǎng)?!吧虾3鲎廛嚨暮笞囕d電視比寶馬汽車提早了數(shù)年,證明后裝市場(chǎng)大有可為。”歐陽旭總結(jié)道,“這種趨勢(shì)在汽車娛樂系統(tǒng)上日趨明顯。” 以前整車廠、方案提供商、芯片制造商形成前裝市場(chǎng)的鐵三角,絲毫沒有新生企業(yè)的立足之地,對(duì)半導(dǎo)體廠商而言前裝市場(chǎng)是唯一驅(qū)動(dòng)汽車電子向前發(fā)展的動(dòng)力?!岸F(xiàn)在來自后裝市場(chǎng)的推力同樣不容小覷?!睔W陽旭說,“目前大量的新應(yīng)用從后裝市場(chǎng)涌現(xiàn),并在銷售中試水市場(chǎng)反應(yīng),同時(shí)不斷完善產(chǎn)品性能,待得到消費(fèi)者認(rèn)同之后,繼而普遍用于前裝市場(chǎng)。” 以車載多媒體系統(tǒng)為例,復(fù)雜的解決方案如想在車廠采用需要經(jīng)過大量的驗(yàn)證,而實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),驗(yàn)證的最佳環(huán)境就是后裝市場(chǎng)。恩智浦最近推出的多媒體芯片MuViHD PNX9610,即首推后裝市場(chǎng)。雖然歐陽旭強(qiáng)調(diào)“這只是恩智浦采用的策略之一,并不意味著所有的產(chǎn)品都會(huì)采用這種方式”,但無論如何,后裝市場(chǎng)相對(duì)而言比前裝市場(chǎng)的門檻更低,恩智浦對(duì)后裝市場(chǎng)芯片的扶植對(duì)汽車電子起步較晚的中國(guó)廠商而言無疑是一個(gè)利好。
責(zé)編:Quentin
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