存儲(chǔ)半導(dǎo)體領(lǐng)域的情況實(shí)在是令人“一個(gè)頭兩個(gè)大”。幾年前風(fēng)光無(wú)限的業(yè)界大拿如今大多都身陷危機(jī)。Spansion無(wú)疑是最近最受新聞界關(guān)注的對(duì)象之一。在日本Spansion申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，這家AMD和富士通合資公司的美國(guó)總部也走上了同樣的道路。然而業(yè)界人士卻表示，看不到申請(qǐng)保護(hù)后成為一家獨(dú)立企業(yè)的Spansion前景何在，在這種形勢(shì)下，Spansion管理層又拋出了專注于嵌入式領(lǐng)域、為無(wú)線業(yè)務(wù)尋求戰(zhàn)略性伙伴的新策略。 Spansion的上述決定在中國(guó)市場(chǎng)也造成了廣泛的震動(dòng)。為此，該公司企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)John Nation日前特別安排了一場(chǎng)越洋電話會(huì)議，約電本刊記者?？紤]到此前其手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)在中國(guó)的優(yōu)勢(shì)地位以及中國(guó)本身嵌入式行業(yè)的前景，此次談話無(wú)疑有著兩方面的目的：首先，安撫手機(jī)客戶的情緒，增強(qiáng)對(duì)其的信心；其次，獲得更多嵌入式廠商的關(guān)注。 盈利為上 在過(guò)去的兩年里，Spansion的策略是盡量做大收入，擴(kuò)大公司規(guī)模。然而一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，隨著NOR閃存平均銷售價(jià)格(ASP)的直線下降，其贏利報(bào)表也變得越來(lái)越難看。新的戰(zhàn)略致力于改變這一狀況?！敖窈笪覀儗⒅饕獙Ｗ⒂谇度胧胶虸P授權(quán)兩大業(yè)務(wù)?！盢ation表示，“從收入來(lái)看，這會(huì)導(dǎo)致公司規(guī)模變‘小’，但我們希望專注在能夠體現(xiàn)產(chǎn)品差異化以及生成現(xiàn)金流的領(lǐng)域，將確保持久的盈利?！?

相比手機(jī)業(yè)務(wù)，Spansion在嵌入式市場(chǎng)擁有很大的優(yōu)勢(shì)jCPesmc

促使Spansion管理層做出上述決定很大程度上可能要?dú)w功于以下數(shù)字：在該公司剛剛出爐的2009年Q1的財(cái)報(bào)中，其專注于無(wú)線手機(jī)市場(chǎng)的無(wú)線解決方案事業(yè)部(WSD)的非GAAP凈銷售額為1.74億美元，比上個(gè)季度減少了21%，比2008年Q1減少了41%。與此形成對(duì)比的是，專注于嵌入式解決方案市場(chǎng)的消費(fèi)電子、機(jī)頂盒及工業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部(CSID)的非GAAP凈銷售額為2.24億美元，比上一季度減少了8%，比2008年Q1減少了18%。 很顯然，Spansion在嵌入式市場(chǎng)的情況要好于無(wú)線市場(chǎng)。該公司稱：“我們?cè)诮鉀Q客戶嵌入式應(yīng)用需求時(shí)已經(jīng)獲得成功。包括消費(fèi)電子、游戲、機(jī)頂盒、工業(yè)、汽車電子、PC和PC外設(shè)、數(shù)據(jù)中心服務(wù)器、電信基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)?！?

Spansion公司企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)John NationjCPesmc

Spansion在嵌入式市場(chǎng)的地位也要穩(wěn)固得多。根據(jù)iSuppli報(bào)告，雖然2008年NOR閃存市場(chǎng)收入排名中，這家公司貴為冠軍，但是與第二名Numonyx的差距只有10%左右。然而在嵌入式市場(chǎng)，其優(yōu)勢(shì)要明顯得多——它不僅占據(jù)了近44%的市場(chǎng)份額，并且收入規(guī)模是排名第二的Numonyx的2倍。 該公司在中國(guó)嵌入式領(lǐng)域市場(chǎng)也獲得了成功。最近的一個(gè)例子是獲得大型通信設(shè)備廠商華為的親睞和肯定。一條剛剛公布的新聞稱，它成為了后者2008年24家“最佳供應(yīng)商”中的一員，同時(shí)也是閃存行業(yè)中唯一一家獲此殊榮的企業(yè)?！斑@證明了我們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)先性?！盢ation強(qiáng)調(diào)。 不過(guò)，需要補(bǔ)充的是，為無(wú)線業(yè)務(wù)尋找合作伙伴并不意味著這家公司會(huì)把它賣掉?！澳壳叭匀挥性S多種可能性，我們還沒(méi)有做出最后的決定?！盢ation稱，“公司將會(huì)根據(jù)戰(zhàn)略來(lái)評(píng)估哪種方式最合適。不過(guò)唯一肯定的是，Spansion將不會(huì)再繼續(xù)致力于擴(kuò)大300mm晶圓廠的投資，用于高成本的先進(jìn)節(jié)點(diǎn)技術(shù)的開(kāi)發(fā)?！? 已有的中國(guó)無(wú)線業(yè)務(wù)客戶也不會(huì)受到太大影響。Nation表示，目前中國(guó)在這領(lǐng)域選用的Spansion解決方案基本還是90nm以及相對(duì)容量較低的產(chǎn)品?！拔覀兡軌蚍浅：玫刂С诌@些以及未來(lái)短期對(duì)65nm產(chǎn)品的需求。”他說(shuō)，“而且，即便在45nm，Spansion也已進(jìn)行了大量研發(fā)?！? 改善跡象 盡管還沒(méi)有獲得美國(guó)政府的批準(zhǔn)，但是Spansion申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的消息無(wú)疑給閃存業(yè)帶來(lái)的沖擊不亞于一次地震。不過(guò)，Nation不止一次的強(qiáng)調(diào)，破產(chǎn)保護(hù)遠(yuǎn)非很多人想像的那樣糟糕?！捌飘a(chǎn)保護(hù)并非‘清盤(pán)’或者‘破產(chǎn)’。相反，它是幫助公司避免上述結(jié)果的一個(gè)好辦法?！彼f(shuō)，“其目的在于在不受訴訟的影響下賦予公司財(cái)務(wù)重組的能力。在此之下，Spansion的管理團(tuán)隊(duì)能夠繼續(xù)保留和鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)。而對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，由于生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)都能繼續(xù)正常進(jìn)行，我們也能繼續(xù)專注于保持和增強(qiáng)為其提供服務(wù)的能力?！盨pansion未來(lái)可能會(huì)作為一家獨(dú)立公司。不過(guò)正如無(wú)線業(yè)務(wù)部門(mén)的走向一樣，Nation表示，這也只是多個(gè)選擇中的一個(gè)。 無(wú)論如何，這家公司的境況確實(shí)出現(xiàn)了一些好轉(zhuǎn)的跡象。正如Nation所言，在目前的大環(huán)境下，有很多公司還沒(méi)有辦法做到生成正向現(xiàn)金流。但Spansion可以?！斑@一點(diǎn)非常重要?！盢ation強(qiáng)調(diào)。據(jù)稱，不包括針對(duì)Samsung專利訴訟中要獲得的7,000萬(wàn)美元賠償，目前該公司還擁有2.08億美金現(xiàn)金。 通過(guò)減少現(xiàn)金節(jié)點(diǎn)上的投資，該公司在2009年Q1毛利也達(dá)到了6%。據(jù)稱，這是目前存儲(chǔ)行業(yè)中難得實(shí)現(xiàn)“正數(shù)”的公司。 Spansion在控制成本上的努力也初顯成效。甚至在Q1減少了部分工廠的開(kāi)工時(shí)間。Nation稱，2009年Q1的運(yùn)營(yíng)成本占營(yíng)收比例也是歷史上最低的。財(cái)報(bào)顯示，2009年Q1其非GAAP運(yùn)營(yíng)總費(fèi)用比2008年Q1減少了43%。而進(jìn)一步的降低成本的努力還在2009年Q1結(jié)束后將這部分再降低了15%。 除了在運(yùn)營(yíng)費(fèi)用方面的減少，公司在2009年Q1還將非GAAP資本支出降低到了700萬(wàn)美元，低于2008年Q1的1.77億美元，降幅高達(dá)60%。 技術(shù)基礎(chǔ) Spansion將公司未來(lái)的希望寄托在了嵌入式市場(chǎng)，但是最終還是要落在本身的技術(shù)上。在這方面，Nation自信滿滿。他特別提到了該公司推出的MirrorBit 串行外設(shè)接口(SPI)多輸入/輸出(MIO)閃存技術(shù)?！癝PI MIO閃存已經(jīng)成為目前增長(zhǎng)最快的存儲(chǔ)器市場(chǎng)之一?！彼f(shuō)，“Spansion的這一產(chǎn)品是專為嵌入式應(yīng)用而推出的，其容量要比市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品高很多。并支持更高的速度，擁有更高的性能?！? 相對(duì)Serial產(chǎn)品而言，MIO產(chǎn)品的售價(jià)要更高。從而也有擁有更多的盈利空間。“此外，由于采用了Spansion獨(dú)有的MirrorBit技術(shù)，制造商將能夠很好的利用串行接口所具備的較低的總體系統(tǒng)成本，同時(shí)提供應(yīng)用所需要的高性能以及高可靠性?！盢ation表示。 Spansion不久前剛剛發(fā)布了其最新的SPI MIO閃存產(chǎn)品系列可以作為該公司在這一技術(shù)上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的證明。該系列包括32 Mb、64Mb、128 Mb三種容量格式，支持單個(gè)、2個(gè)或者4個(gè)串行輸入輸出數(shù)據(jù)傳輸。讀取速度也是業(yè)界領(lǐng)先，最高可達(dá)40 MB/s(以4輸入輸出模型、每個(gè)輸入輸出均為80 MHz頻率下)，這使得其能夠在眾多工業(yè)以及消費(fèi)電子應(yīng)用中直接執(zhí)行代碼，非常適合嵌入式市場(chǎng)。