在中國的WCDMA市場,無疑高通走在最前面，中國最大的兩家WCDMA終端廠商中興與華為均是高通的客戶，且是高通獨家供貨。在高通的支持下，華為已成為全球最大的WCDMA數(shù)據(jù)卡廠商，中興的WCDMA手機與數(shù)據(jù)卡也均銷量不錯，當然，2009年5月前，中國廠商生產(chǎn)的WCDMA終端幾乎全是銷往海外，因為國內(nèi)沒有網(wǎng)絡(luò)。然而，隨著中國聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)起步，除了中興與華為外，更多的中國手機廠商與設(shè)計公司將會進入WCDMA終端領(lǐng)域，WCDMA終端的內(nèi)需將會井噴。誰將是中國WCDMA市場的主流芯片供應(yīng)商呢？從高通目前已簽的授權(quán)來看，這些新進入的廠商仍是采用了高通的WCDMA平臺，在中國市場，高通除了掌控著CDMA市場外，還牢牢掌控著中國的WCDMA上游供應(yīng)鏈。這種局勢對中國終端廠商來說顯然不利。
“我們非常歡迎競爭，沒有競爭就沒有高通。”高通公司副總裁王翔對《國際電子商情》自豪地說道。這話聽起來有些高傲，但是我們真的需要有更多的供應(yīng)商來與高通在中國市場上競爭。
那么，誰能來破高通的局？這里有幾個候選對象，包括英飛凌、ST-Ericsson、博通、聯(lián)發(fā)科、華為海思以及中興微電子，可能還有家神秘的新興IC公司。他們各自將如何切入才能破高通的局呢？以下逐一分析。不過，我們先來分析下高通將如何控局。
高通卓越的控局本領(lǐng)
高通除了有卓越的技術(shù)外，其對市場控制水平也是絕對的老練。
先看技術(shù)上的控局。高通在技術(shù)上已比其它對手至少領(lǐng)先2年，目前他已做出單芯片的HSDPA/HSUPA方案，將以前的四顆芯片解決方案(一個基帶芯片，一個電源管理芯片，兩顆射頻芯片)變成一顆。而下行速率達28MHz的HSPA+產(chǎn)品也已商用，將來還會推出單芯片HSPA+。同時，針對智能手機趨勢，高通在智能手機平臺上開放了所有的OS，包括Andriod、Windows Mobile，現(xiàn)在連S60都加上來了。對于目前最熱門的Andriod，無疑高通又走在最前面，全球第一款A(yù)ndroid手機就是采用高通的HSDPA平臺?！敖衲昴曛械较掳肽?，用戶很快就會看見非常多基于高通平臺的Andriod終端出來?！蓖跸鑼Α秶H電子商情》透露。為了更好的控局，高通不僅針對手機和數(shù)據(jù)卡終端，他還要將其它3G終端比如筆記本、上網(wǎng)本和MID都一網(wǎng)打盡。這類融合型的產(chǎn)品，高通通過其Snapdragon平臺來控局，它把更多多媒體的功能加進去，采用了包括ARM Cotext A8/A9在內(nèi)的四個ARM核，最新的一款Snapdragon主頻可達1.5GHz。
然而，高通更厲害的還是在對市場的控局上。除了人人都知道的其非常獨特的專利策略外，高通對客戶的黏性的控制也是相當厲害。它有一套非常完善的針對不同客戶的不同授權(quán)以及售后返利政策，將很多客戶牢牢地鎖在它的周圍。業(yè)界都知道，英特爾對于獨家使用其CPU的大型OEM是有補貼與售后返利的，但如果客戶一旦引入AMD的CPU，這些好處就會化為烏有。英特爾的這一做法讓AMD永遠只能陪著他玩，而AMD曾多次告英特爾壟斷也不了了之。所有的成功者都有著相似的策略，高通也一樣，因此它的大客戶在接納第三方WCDMA供應(yīng)商時會非常非常小心，會全方位考慮利益得失，誰也不敢先破局。
那么，高通對中國市場的控制就無法破局了嗎？當然不是，以下這些IC廠商正在策劃破局策略。
最先破局的可能是英飛凌
英飛凌目前已開始在中國市場推WCDMA/HSDPA套片，該套片已在海外被三星、LG及松下采用，然而在中國市場英飛凌正在醞釀它的3G第一桶金。英飛凌是具有破局優(yōu)勢的。當歐美的GSM/GPRS芯片廠商在中國市場全軍覆沒時，僅有英飛凌一家在中國獲得了成功，并且現(xiàn)在仍在與MTK艱苦地戰(zhàn)斗中。他們在中國市場擁有一定的客戶群，包括品牌手機廠商與手機設(shè)計服務(wù)公司。
英飛凌準備從數(shù)據(jù)卡與入門級WCDMA/HSDPA手機破局?！斑@兩個市場是目前中國最需要的市場?！庇w凌科技(中國)有限公司移動通信市場部總監(jiān)王瑞剛說道，“產(chǎn)品成熟度和令人容易承受的手機價格，是3G服務(wù)在中國成功的關(guān)鍵。”王瑞剛說道，英飛凌的HSDPA芯片組和協(xié)議軟件已經(jīng)被90%以上的全球性3G HSPA網(wǎng)絡(luò)驗證。
王瑞剛認為，英飛凌具有四個非常重要的因素幫助他們在中國3G市場上成功。這就是完美匹配客戶需求、最低的系統(tǒng)成本、成熟與穩(wěn)定的系統(tǒng)以及推出產(chǎn)品的速度。2G時代，英飛凌憑借這四條優(yōu)勢取得了成功，“這種產(chǎn)品策略同樣將幫助英飛凌在中國3G市場再度獲勝?！彼麍远ǖ卣f道。
從產(chǎn)品來看，今明兩年英飛凌將主推HSDPA芯片X-GOLD608，接入速度7.2Mbps，該芯片已大量出貨。作為該芯片的后續(xù)產(chǎn)品，X-GOLD616將不僅支持HSDPA 7.2Mbps，而且將支持HSUPA 5.8Mbps技術(shù)，計劃在2010第一季度以前投產(chǎn)。X-GOLD616將采用65納米芯片，與采用90納米技術(shù)的X-GOLD608相比，在提升系統(tǒng)性能的同時也降低了成本?！暗玫绞袌鲎C明的英飛凌2G解決方案應(yīng)用軟件將用于X-GOLDTM616，以明顯縮短項目開發(fā)周期?！?王瑞剛解釋。
英飛凌還有一個破局的優(yōu)勢，就是它只做基帶芯片，不做應(yīng)用處理器，以上兩款均是以基帶功能為主的芯片，這讓它的基帶芯片很受應(yīng)用處理器廠商的歡迎，也受那些希望實現(xiàn)更多差異化功能的客戶的歡迎。因此，英飛凌的基帶芯片在智能手機市場也扮演了一個不錯的角色。比如蘋果的第一代WCDMA手機就是采用英飛凌基帶，雖然英飛凌不愿意公開承認這一案子，但是在業(yè)內(nèi)已是人人皆知。
此外，針對中國3G手機入門市場，英飛凌還設(shè)計了一款X-GOLD613平臺，它采用65納米技術(shù)，整合了高達HSDPA 3.6Mbps的接入速度，以及MP3、MPEG-4、相機和USB等多媒體功能，使得中國HSDPA用戶能夠以可承受的價格體驗HSDPA服務(wù)。與上面的基帶芯片定位不同，這一SoC產(chǎn)品將會直面高通的單芯片QSC6240/6270和下面將要談到的聯(lián)發(fā)科的MT6268。
產(chǎn)品與軟件已準備就緒，英飛凌現(xiàn)在要決定的是從哪些客戶開始突破。我們知道，2G時代，中興是英飛凌最大客戶(中國市場)，3G產(chǎn)品，會不會也從中興尋找突破口？還有英飛凌現(xiàn)在擁有的一些中型手機設(shè)計服務(wù)公司比如深圳經(jīng)緯、深圳創(chuàng)揚等會不會是最早在中國推出英飛凌3G平臺方案的公司？此外，目前在3G產(chǎn)品上，英飛凌的成功仍是歐美日韓市場，它會放多大的力量到中國市場？這一點對于他在中國市場的成功也是非常關(guān)鍵。畢竟，3G終端需要的技術(shù)支持將遠遠高過2G時代。不過，英飛凌對中國手機廠商的重視大大超過以下兩家歐美公司。
博通與ST-Ericsson如欲破局，首先要破思想
如果說，英飛凌欲在中國3G市場獲得成功，其總部對中國的投入非常關(guān)鍵的話，那么博通與ST-Ericsson要在中國市場破局就必須要將他們的管理層洗腦才有可能了。長期以來，這兩家公司(ST-Ericsson合資公司的前身也一樣)都是以全球TOP5手機廠商為主，其它中小型公司根本進不了他們的視線。雖然中國的品牌手機廠商在3G終端已積累了一定的實力，但是離他們的Tier one客戶要求還是距離比較遠。而對于中國的白牌手機廠商他們更是不可能光顧。
這兩家中，博通已開始有些轉(zhuǎn)變觀點，并且非常熱情地接受了本刊的采訪；而ST-Ericsson對于此次重要的采訪居然沒有回應(yīng)，說明它的全部重心仍在TOP5。
博通公司移動平臺部高級市場總監(jiān)Michael Civiello對《國際電子商情》表示，他們將持續(xù)關(guān)注于實現(xiàn)低成本3G產(chǎn)品，博通公司已經(jīng)開發(fā)出可用于低成本的功能手機以及入門級智能手機平臺的解決方案。
BCM2153 HSDPA解決方案是為支持入門級產(chǎn)品而設(shè)計的，可以支持高達7.2Mbps下載速度，WQVGA屏幕分辨率以及500萬像素的相機。BCM2153另外一個特性是集成了應(yīng)用處理器，既可以支持開放式操作系統(tǒng)(Android/Linux, Windows Mobile或Symbian)，也可以支持其他功能手機的軟件系統(tǒng)?！坝辛诉@種解決方案，手機客戶只需進行單獨的硬件平臺設(shè)計就可以支持入門級市場的功能手機和低成本智能手機?！盋iviello說道。此款產(chǎn)品將直接對抗高通的單芯片QSC6270以及針對中端智能手機的MSM7200。
針對更低端WCDMA Only的產(chǎn)品，博通提供BCM2145(BCM2153的衍生產(chǎn)品)，它支持384kbps帶寬。芯片其他部分和BCM2153是一樣的。此款低端芯片將直接對抗的是高通單芯片WCDMA(QSC6240/6270)，此外還有聯(lián)發(fā)科即將出貨的MT6268。
聯(lián)發(fā)科破局的潛力最強
與上面三家歐美公司的產(chǎn)品定位于歐美市場不一樣的是，聯(lián)發(fā)科的WCDMA芯片MT6268的設(shè)計就是針對中國市場的，說得更直白一點，就是針對老百姓的草根市場的，加上聯(lián)發(fā)科在中國相當了得的群眾基礎(chǔ)，它在中國WCMA市場的破局能力已是眾望所歸。
MT6268是一款WCDMA/EDGE基帶SoC，最高下載速率為384Kbps。像MTK在2.5G基帶芯片上的做法一樣，它集成了目前主流的多媒體功能。它采用了ARM926EJ-S內(nèi)核，同時通過硬件圖像處理器集成了500萬像素的拍攝功能，增加了自動聚焦功能。其它多媒體功能上，它還集成了H.264硬加速器，以支持移動電視功能，單片支持雙SIM卡。MT6268對抗的將是高通的低端芯片QSC6240。
MTK的WCDMA平臺，除了MT6268以外，還包括MT6140 EDGE/GPRS/GSM RF，MT6159 WCDMA RF以及MT6326電源管理IC?！斑@一芯片已通過國際上很多知名運營商的IOT測試，已向不少手機廠商送樣。” MTK無線通信事業(yè)部技術(shù)副理林孟鋒對記者表示。
目前聯(lián)發(fā)科破局的最大障礙還是來自于高通。當這兩個同樣具有狼一樣攻擊性的廠商聚到一起時，他們?nèi)绾螌崿F(xiàn)雙贏？“我們與高通的談判仍在進行中，主要問題仍是授權(quán)費多少的問題?！甭?lián)發(fā)科新聞發(fā)言人喻銘鐸對《國際電子商情》說道，“這個問題一定可以解決?！?
是的，高通必須要讓這個問題得以解決。聯(lián)發(fā)科在GSM授權(quán)上采取的激進策略不得不令高通提高警惕，想好對策。而聯(lián)發(fā)科也在采取行動向高通示好和表決心，這從目前聯(lián)發(fā)科收緊對GSM芯片的授權(quán)并清算一些客戶拖欠幾年的授權(quán)費用就可以察覺出來。
華為海思從自身破局
華為海思是國內(nèi)最早開始設(shè)計CDMA終端芯片的公司，2004年即立案，2005年開始在中芯國際流片。然而，功耗與穩(wěn)定性的問題一直不能解決，幾年過去，其WCDMA手機芯片就連華為自己也不敢采用。無奈之下，華為先攻WCDMA數(shù)據(jù)卡芯片，這對功耗的要求要低很多，協(xié)議也簡單一些。據(jù)悉，目前華為的WCDMA數(shù)據(jù)卡芯片已開始在華為的數(shù)據(jù)卡中試用。
不過，華為仍沒有放棄對WCDMA手機芯片的努力。據(jù)其內(nèi)部員工介紹，前不久華為海思進行了重組，將WCDMA終端芯片團隊從海思轉(zhuǎn)到了華為終端事業(yè)部，進行了垂直整合。整合后，由于在一個部門內(nèi)，溝通更方便，將對華為研發(fā)WCDMA手機芯片起到較大的推進作用。但是，這種整合的結(jié)果表示，華為的WCDMA終端芯片僅會供自家采用，暫不會對第三方出售。
中興通訊的WCDMA終端芯片狀態(tài)與華為相似。這些設(shè)備廠商要設(shè)計出能商用的WCDMA終端芯片仍有較長的路要走，功耗是最大的問題。習慣網(wǎng)絡(luò)側(cè)芯片開發(fā)的這兩家公司，對于終端芯片、特別是手機芯片的開發(fā)仍處于學(xué)習階段。不過，作為高通在中國最大的兩家WCDMA芯片客戶，都在自己開發(fā)WCDMA芯片，這對于高通來說，不能不說是兩顆定時炸彈。
神秘IC公司挑戰(zhàn)高通
近日來，有一家非常神秘的IC公司正在挑戰(zhàn)高通，表示其推出的HSDPA基帶芯片，已用于數(shù)據(jù)卡，已出MP。這家名為Mobile Peak的公司總部地址與高通一樣位于圣地亞哥，2003年成立，2005年在中國上海成立辦事處(現(xiàn)名稱為上海摩波彼克半導(dǎo)體有限公司)。公司網(wǎng)站上表示其具有一支國際一流的團隊，其中多位成員來自世界知名無線通信公司的資深研發(fā)團隊和高級管理層?？紤]到其總部位于圣地亞哥，這讓人產(chǎn)生無限聯(lián)想。
據(jù)悉，目前該公司主攻數(shù)據(jù)卡市場，等在該市場站穩(wěn)腳根后，才會進入WCDMA手機市場。
