經(jīng)濟(jì)危機(jī)了，電子行業(yè)異口同聲的說：“消費電子受影響比較大！”那么，和消費電子相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在都在干些什么？他們準(zhǔn)備干些什么？筆者很想從IIC-China 2009展會中找到一點蛛絲馬跡。筆者走訪了面向消費電子應(yīng)用的核“芯”廠家的上游廠家——DSP IP提供商CEVA，了解到該公司的一些應(yīng)對危機(jī)的積極舉措，或許能給消費電子廠家?guī)硪恍﹩⑹尽? 產(chǎn)品特性匹配內(nèi)地市場特色 “我們的市場確實受到了一些影響?！盋EVA亞洲區(qū)銷售總監(jiān)曹家聲誠懇的表示。在這次IIC-China 2009展上，CEVA的大客戶卓然（Zoran）、瑞薩科技（Renesas）、羅姆微電子（ROHM）等公司都紛紛缺席，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的負(fù)面影響可見一斑。隱瞞或者逃避不是辦法，在這個困難時期，得有一些積極的舉動。CEVA希望可以借IIC展會，拓展一下中國內(nèi)地市場，除了深圳，CEVA還特意參加了上海展。 與芯片供應(yīng)商不同，CEVA這家硅知識產(chǎn)權(quán)（SIP）DSP內(nèi)核和平臺解決方案授權(quán)商看好中國市場不是因為中國人口多，市場需求量大這一因素。他們的客戶是芯片開發(fā)商——與歐美、日本和臺灣地區(qū)相比較，這一塊目前中國內(nèi)地并不太具優(yōu)勢?！暗俏覀兒芸春弥袊袌龅陌l(fā)展?！辈芗衣曄蚬P者分享了一些他們對中國內(nèi)地市場的看法。

CEVA參展IIC-China 2009

“中國的工程師能吃苦，在IC設(shè)計這一塊，還是有相當(dāng)?shù)膶嵙?。加上政府的大力支持，中國的IC設(shè)計業(yè)是很有發(fā)展前途的?！辈芗衣暠硎?，盡管近年來，業(yè)界老拿中國內(nèi)地的IC設(shè)計和印度的IC設(shè)計相比較，他還是看好中國內(nèi)地的IC設(shè)計力量?！坝《鹊能浖O(shè)計的確不錯，但是IC設(shè)計上，我們留意到，中國內(nèi)地的IC設(shè)計具有快和強(qiáng)的特點，遠(yuǎn)好于印度，所以我們要加大中國內(nèi)地市場的開發(fā)力度。”曹家聲指出，從他們客戶的發(fā)展情況來看，他們的判斷是正確的，因為在CEVA 200多個客戶中，有15家是中國內(nèi)地的客戶?！岸疫@15家中國內(nèi)地（包括香港）客戶是在4年內(nèi)發(fā)展起來的，這個速度非?？?。”曹家聲補(bǔ)充道。 為什么對發(fā)展中國內(nèi)地市場那么有信心呢？曹家聲有他的見解，他認(rèn)為，中國內(nèi)地IC設(shè)計公司目前有3個特點：一是小公司多；二是低端產(chǎn)品較多；三是基于公司規(guī)模小，對市場的反應(yīng)以及對客戶要求的反應(yīng)都很快，產(chǎn)品上市也快。CEVA有信心開拓中國內(nèi)地市場，是因為他們的產(chǎn)品特色與中國內(nèi)地市場的特色相符合?！氨娝苤?，我們的IP是以軟件的形式來提供，它具有功耗低和上市快的特性。客戶在升級產(chǎn)品時，只需要重新導(dǎo)入新的內(nèi)核，通過改變軟件的方式即可達(dá)到產(chǎn)品升級的目的?！贝送猓珻EVA還提供了完備的開發(fā)工具，有助于縮短客戶產(chǎn)品的上市周期。 用完備開發(fā)平臺簡化客戶設(shè)計工作 據(jù)曹家聲介紹，CEVA的DSP IP主要有兩條產(chǎn)品線，一條是CEVA-X產(chǎn)品線，主要設(shè)計用于運行需要高數(shù)據(jù)吞吐量和高內(nèi)存帶寬的計算密集型任務(wù)，如Wimax，WiBro，3G/3.5G LTE和高級多媒體標(biāo)準(zhǔn)。另一條是CEVA-TeakLite系列產(chǎn)品線。 此次IIC-China展，CEVA著重介紹了面向多媒體處理應(yīng)用的CEVA-TeakLite-Ⅲ產(chǎn)品。該產(chǎn)品具有全新原生32位TeakLite兼容架構(gòu)以及32 X 32 MAC單元，有效支持Dolby Digital Plus和DTS等高級音頻標(biāo)準(zhǔn)，運行速度可超過550 MHz，10級流水線使內(nèi)核的運行速度可高達(dá)425 MHz。

CEVA-TeakLite-Ⅲ結(jié)構(gòu)框圖

據(jù)CEVA市場傳訊經(jīng)理Moshe Salama介紹，基于CEVA-TeakLite-Ⅲ，CEVA向業(yè)界推出了CEVA-HD-Audio高性能的單核集成音頻解決方案，該方案包括了CEVA-TeakLite-Ⅲ DSP內(nèi)核、可配置的緩存存儲器子系統(tǒng)、全套優(yōu)化的高清音頻編解碼器和全面的軟件開發(fā)套件（包括軟件開發(fā)工具、原型板、系統(tǒng)驅(qū)動程序和實時操作系統(tǒng)）。Moshe表示，這個完善的解決方案全部由CEVA開發(fā)和維護(hù)，可輕松快速地集成到客戶的SoC中，幫助客戶快速完成開發(fā)工作。該平臺能夠滿足家庭娛樂和消費電子產(chǎn)品的音頻處理需求，包括藍(lán)光DVD、DTV、機(jī)頂盒和其他家庭A/V設(shè)備，并提供低功耗解決方案。

CEVA市場傳訊經(jīng)理Moshe Salama（左）和CEVA亞洲區(qū)銷售總監(jiān)曹家聲（右）

除此之外，CEVA的PMP參考設(shè)計器件、多格式多媒體解碼器、圖像提升算法以及實時多媒體編碼器等平臺均是該公司展臺上的亮點產(chǎn)品。 越是特殊時期，越應(yīng)該重視客戶的需求與市場的特色，這是CEVA給我的啟示。只要積極應(yīng)對，消費電子的冬天應(yīng)該不會太久。